一站式“家消费”激活线下商业空间

本文转自：消费日报

在家居卖场里也能买车了？

一站式“家消费”激活线下商业空间

从家居建材到大小家电再到新能源汽车，在家居卖场里能买到的“大件”越来越多了。日前，百强汽车经销商建发汽车(集团）携手红星美凯龙合力打造的汽车智能生态综合体π空间项目在红星美凯龙成都佳灵商场正式发布。未来，π空间做到“百城百店”，渗透到更多城市。

π空间是应时而生的一个汽车场域营销新物种。中国汽车工业协会副秘书长杨中平表示：“π空间项目是新能源汽车营销领域的创新，也是汽车生态建设中的一次尝试，有望助力我国新能源汽车产业的发展。”

据了解，这是建发股份入驻红星美凯龙，双方在多业务板块深度融合后，在汽车领域落地的首个项目。早在2023年7月，红星美凯龙和建发汽车率先达成战略合作，积极推进业务融合。

建发汽车(集团)总经理黄卫平表示，建发汽车持续拓展国内汽车流通领域尤其是新能源汽车流通领域业务。而π空间是建发汽车携手红星美凯龙在打造汽车智能生态场域新闭环的最新探索。

“红星美凯龙在全国200多个城市拥有460多家高品质家居商场，空间广阔，场景丰富，可以给汽车品牌提供很好的展销场景。此次合作，一方面将激活红星美凯龙的商业空间存量；另一方面，建发汽车的专业运营，也将给这个汽车智能生态综合体带来成熟的运营和无限的想象。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂说。

据介绍，汽车智能生态综合体π空间打破固有商管模式和传统商业边界，在品质家居商场搭建智能汽车营销新载体。以店中店形式，融合潮玩艺术空间、品质智能家居生活体验与全场域汽车营销场景，带给用户从家电、家居、家装到汽车的一站家生活体验。

汽车智能生态综合体π空间首期规划落在红星美凯龙成都佳灵商场，规划面积1万平方米，设置品牌旗舰展厅、mini π跨界空间、独立交付中心等功能场域。而根据规划，依托建发汽车专业运营经验，以及红星美凯龙全国数量最多、覆盖最广的家居卖场资源，未来，π空间将做到“百城百店”与“当月签约、当月运营”，助力智能汽车品牌快速复制，渗透一至五线城市。

业内人士表示，作为定位中高端的家居零售平台，红星美凯龙消费者以高净值人群、新中产、新婚置家等家庭用户为主，对线下场景、体验服务等有较高的要求，都与汽车的目标用户画像高度重合。“可以说，车消费天然就是家生活的延伸。而入驻家居卖场的π空间，面向的将是家电、家居、家装‘三家’融合后的5万亿市场和汽车服务5万亿市场叠加的超大市场空间。”（新民晚报）