【深度】乒乓球又变热了，背后谁是赢家？

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 石一瑛

北京时间2023年4月23日晚，中国澳门塔石体育馆，看台上座无虚席，为运动员加油的呼喊声此起彼伏。

最终，女单决赛中，王曼昱4-2战胜陈梦，获得冠军。压轴的男单决赛中，王楚钦4-0战胜马龙，成功卫冕WTT澳门冠军赛男单冠军。

事实上，不仅是这两场决赛，自4月17日WTT澳门冠军赛正式开赛，只要是有国乒球员参加的比赛，同样的热闹场景都在上演。

江梦是国乒球员樊振东多年的资深球迷，她告诉界面新闻，“现在国乒比赛的门票都太抢手了，我这次就因为没买到澳门冠军赛的票没去成，我港澳通行证的签注都办好了。”

江梦介绍说，尽管很多球迷和她一样没能通过官方渠道抢到票，但不少人不惜溢价购买二手门票也要去到现场观赛，“我朋友圈很多票务，不仅做周杰伦、林俊杰演唱会，现在也开始转卖乒乓球比赛的门票了。”

此次WTT澳门冠军赛公开发售的门票分为两种：比赛前五天普通门票澳币300元（约合人民币255元），贵宾门票澳币500元，而周六和周日即半决赛和决赛日，普通门票澳币500元，贵宾门票澳币1000元（约合人民币850元）。

在二级市场，半决赛和决赛的门票价格基本溢价两至三倍，而此前场次的普通门票，也能平价乃至略微溢价售出。

乒乓球赛事的热度飙升，自2016年里约奥运开始，在东京奥运至巴黎奥运的这个最短周期内，完全爆发。

孙颖莎在WTT澳门冠军赛的比赛中。(图片来源：WTT）

百度指数显示，参加东京奥运会热度最高的十名中国运动员中，国乒队员占半数。热度最高的是卫冕男单奥运冠军的马龙，排名第二，仅次于跳水运动员全红婵。其次是许昕、孙颖莎、樊振东和刘诗雯，也进入前十。

而新浪微博的东京奥运会战报中，奥运健儿总计贡献了1718个热词，马龙以128个热词稳居榜首，苏炳添和全红婵分别贡献82个和69个热词，位列二三。

赛场上成绩喜人，运动员们的商业价值也水涨船高。

以马龙为例，他在东京奥运会期间就接连官宣多个代言：好麦多、伊利、欧莱雅、可口可乐等。东京奥运之后，马龙还拿下了瑞士知名钟表品牌欧米茄（OMEGA）和意大利时尚奢侈品牌普拉达（Prada）的大使头衔，是少有拿到时尚圈资源的运动员。

马龙在WTT澳门冠军赛的比赛中。(图片来源：WTT）乒乓球变热，WTT顺势而为

乒乓球项目热度的提升，除了得益于奥运热度，国际乒联也顺势开启商业模式的探索。力求像网球一样，成为一个商业化程度较高的项目。

2019年，为了帮助国际乒联的赛事体系及商业体系进行全面升级与改造，充分发挥乒乓球运动潜力，进一步推动乒乓球的世界影响力，国际乒联成立世界乒乓球职业大联盟（WTT）。

2022年3月，WTT大满贯赛在新加坡举行，这是WTT世界乒联成立以来首次推出的大满贯赛事。

成立三年多以来，WTT已经建立了比较成熟的乒乓球职业赛事体系。

和网球比赛类似，WTT赛事中级别最高的就是大满贯赛，计划一年举办四站，每站奖金高达300万美元。值得一提的是，该赛事冠军积分为2000分，与奥运会、世乒赛单项冠军获得的积分相同。

大满贯赛有全部五个单项的争夺，其中单打比赛，单打项目正赛各有64名选手参加，仅比世乒赛少一轮。

大满贯赛之下，分别是一级赛事WTT冠军赛（冠军积分1000分）、二级赛事WTT球星挑战赛（冠军积分600分）以及三级赛事常规挑战赛（冠军积分400分）。

4月刚刚结束的澳门冠军赛就属于WTT一级赛事，男女单两个项目的冠军王楚钦和王曼昱分别拿下1000积分。

挑战赛之下，还有冠军积分150分的支线赛事，主要供年轻选手和低排名选手争夺积分和奖金。

WTT赛事的逐渐成熟意味着，除了四年一次和每年一次的世乒赛，乒乓球球员们拥有了更多的赛事曝光机会。

樊振东的球迷来到比赛支持球员。（图片来源：视觉中国）

“国球”乒乓，背后是WTT对于中国市场的仰仗。单今年四月，WTT就连续在中国河南新乡和中国澳门举办了两场冠军赛。

刚刚结束的WTT澳门冠军赛已经是WTT连续第四年来到澳门办赛，2023年，该项赛事由澳门特区体育局、WTT和银河娱乐集团联合主办。

过往，银河娱乐集团一直作为赛事合作方，而今年，这一亚洲最具规模的综合娱乐度假发展及营运公司，加入了赛事主办方的行列。

据了解，银河娱乐集团旗下拥有澳门丽思卡尔顿、悦榕庄、JW万豪、大仓和银河等多家酒店。

在此番主办WTT澳门冠军赛前，银河娱乐集团已经举办过包括澳门国际马拉松、世界女排大奖赛在内的多项体育赛事。

银河娱乐集团副主席吕耀东说：“WTT赛事已成为澳门当地极受欢迎的年度体育赛事之一，为澳门的‘旅游+体育’融合提供了动力。”

澳门特别行政区政府社会文化司司长欧阳瑜认为，WTT澳门冠军赛已经成为澳门当地具有代表性的体育旅游品牌盛事，“世界级水平的乒乓球赛事，其品牌效应能够推动澳门体育旅游事业的发展，帮助澳门稳固世界旅游休闲中心的地位。”

据界面新闻获悉，WTT澳门冠军赛将成为每年常规进行的一站比赛，而银河娱乐集团甚至已为此开始新场馆的构造。

（图片来源：WTT世界乒联）热搜常客，品牌纷纷入局“胖球”

从WTT的赞助商名单中不难发现，WTT对于中国市场十分依赖。

以WTT澳门冠军赛为例，赛事赞助商及合作伙伴共八个，全部来自中国，分别是水井坊、百岁山、红双喜、双鱼、英利奥、中国黄金、正大食品和李宁。

大批国乒球员的出圈，显然也引起了中国本土品牌们的注意，越来越多的品牌开始入局“胖球”。

国产运动品牌李宁1992年就开始赞助奥运中国代表团乒乓球装备，从2000年悉尼奥运会起的每届奥运会，中国乒乓球队都是身披李宁的战服上场。

除了乒乓球，李宁还赞助了羽毛球、跳水、射击等国家队，另外还与CBA联赛、LPL联赛等职业赛事有过合作。

先后和多支“金牌”国家队的合作中，“国球”的重要性不言而喻，而2016和2020连续两届奥运会的高热度，更使得李宁希望在乒乓球这个细分领域，创造更多可能性。

2021年伊始，李宁单独成立乒乓球事业部。

据了解，目前李宁乒乓球事业部的业务主要分为三块：专业运动，即二十多年来一直在做的国家队装备赞助；以及衍生出来的乒乓球嘉年华，和荣耀系列产品。

商业合作方面，李宁几乎垄断了整个乒乓球领域的核心资源，中国国家队的官方赞助商，也签约了绝大部分奥运冠军运动员。

赛事方面，李宁不但是WTT的最高级别赞助商，在国内也和群众赛事多有合作，同时李宁还签约了拥有马龙、王楚钦的北京乒乓球队和樊振东坐镇的上海乒乓球队，作为两支地方队的官方合作伙伴。

（图片来源：受访者）

从专业竞技衍生出的乒乓球嘉年华业务，主要面向球迷和年轻消费者的IP衍生产品，市场反应不错。

实际上，李宁从2016年开始，就试水了球员专属定制文化衫的制作。在东京奥运之后，这块业务已经相对成熟。

最近一两年，李宁和国乒明星运动员合作、共同设计的定制T恤衫，每次预售皆是秒空，目前在小红书等社交类app上依然有收购的二级市场需求。而作为赠品的钥匙扣、口罩等周边产品，也得到了球迷群体的好评。

王楚钦的球迷小高告诉界面新闻：“你别看就是一件一百多的T恤，我专门号召我的朋友、同学一起准点上线，生怕抢不到。”

小高提供的一张截图显示，李宁去年推出的王楚钦专属定制文化衫现在所有码数已经断货。

专注于乒乓球细分的运动品牌同样吃到了“胖球”红利。

和李宁做的T恤这样大众性更高的产品不同，这些品牌主要生产乒乓球台、乒乓球拍这样的专业装备。

专业乒乓球运动品牌红双喜的主要产品，包括个人器材类的球员球拍、场地器材类的乒乓球和乒乓球台及周边产品。该品牌就向界面新闻透露，品牌在2022年的营收创下了历史新高。

这家上海品牌告诉界面新闻：“乒乓球的热度体现在了大众体育消费的增长上。这种热度既体现在运动爱好者对球员器材的追捧，运动频率的提高，也给品牌从专业竞技到大众层面的产品规划提供了更多思路。”

红双喜也提到，国乒顶尖运动员拥有着巨大的球迷影响力，一直是品牌重要的合作伙伴。“马龙是红双喜长期的签约球员，”红双喜品牌方面告诉界面新闻，“我们也签约不少新秀运动员，比如孙颖莎、王楚钦，保持新鲜血液。”

大赛连轴，国乒领衔乒乓推广

完成了新加坡大满贯和两站中国的WTT冠军赛之后，5月两年一次的世界乒乓球锦标赛（单项）将在南非德班进行。今年下半年，WTT多项大满贯赛事和冠军赛事，也已经排上日程。

同时，今明两年还将先后迎接杭州亚运会和巴黎奥运会两项综合性运动会，业内普遍对乒乓球项目热度的延续十分看好。

此次WTT澳门冠军赛，咪咕在网络端全程直播了本次赛事，央视5套也在周末黄金时段直播了半决赛和决赛，足见转播方对乒乓球赛事的重视。

根据酷云APP的数据，4月23日晚间同时段，2023年WTT澳门冠军赛决赛转播直播关注度1.4007%，市占率为9.3486%，全平台排名第一。

尼尔森发布的《2021年全球体育营销趋势》报告也曾指出：“体育赞助的项目呈多样化趋势，赞助商们的流动性增强，不再只着眼于传统的足球、篮球、棒球等项目。”

国际乒联集团首席执行官、WTT世界乒联董事史蒂夫·丹顿表示：“过去几年，乒乓球运动面临着前所未有的挑战，但随着WTT赛事的推出，这项运动克服了困难。在球员、商业合作伙伴和球迷的支持下，未来乒乓球赛事的影响力将越来越强大。”

（应受访者要求，文中均为化名）