啤酒卖不动，巨头百威亚太也急了，找来“救火队长”出任中国区总裁

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悬空三年后，百威中国区迎来新任“掌舵人”。

据自媒体小食代报道，Fabio Sala将出任百威中国区总裁，他将直接向百威亚太（01876.HK）首席执行官杨克（Jan Craps）汇报。

自1984年进入中国市场，百威集团已经在华发展四十年。1995年，百威在武汉设立啤酒厂，至今在中国运营超过30家酿酒厂，负责经营百威亚太旗下包括百威、时代、科罗娜、福佳等超过50个啤酒品牌。中国是科罗娜、福佳白的最大国外市场。

据报道，现年47岁的Fabio Sala是巴西人，在啤酒行业及百威英博深耕多年。

早在2001年，他担任巴西啤酒巨头Ambev（后被合并为百威英博）旗下一家啤酒公司的销售总监。其后，他历任多个销售管理职位，足迹主要在南美和欧洲市场。2020年7月起，他担任百威英博在比利时、荷兰、法国和卢森堡市场的总裁。

此前，通过增加品牌投入和开拓餐饮渠道的策略，Fabio Sala使得时代啤酒在2021年的销量提升至2019年疫情前的水平，让这款自20世纪70年代业绩一直下滑的比利时知名啤酒品牌重拾昔日荣光。

此外，百威亚太中国区首席销售官周臻将升任至百威集团全球战略副总裁；百威中国华东事业部总裁刘竹西则接任周臻的职务，并向新总裁Fabio Sala汇报。

周臻和刘竹西均在百威系统中摸爬滚打多年。

资料显示，周臻曾任百威亚太战略和业务转型副总裁、中国事业部商务副总裁，以及百威中国华南事业部总裁等职位。周臻的工作重心是将百威中国从东南和南部沿海向内陆拓展，其曾对外强调，要把超高端打造成百威中国的下一片蓝海。刘竹西自2010年加入百威集团，先后成为西部、东北、华南、华东市场等负责人。

上述几位核心高管的履新或与百威亚太中国市场业绩明显下滑有紧密联系。

今年前三季度，亚太百威啤酒销量、收入、净利润皆出现下滑，其中中国市场收入领跌其他区域。

据百威亚太2024年第三季度财报，今年前三季度，其实现营收约51.04亿美元，同比下滑6.1%；股权持有人应占溢利由去年前三季度的8.75亿美元减少至7.42亿美元，总销量同比下降8.1%至约71.2亿公升。财报指出，百威亚太前三季度在中国的表现受到行业放缓影响，尤其是餐饮渠道表现持续疲弱，较大幅度影响了公司的整体业绩。

百威亚太称，2024年第三季度，中国啤酒行业表现放缓，消费意愿疲弱，特别是餐饮渠道的人流及消费减缓，导致中国地区销量减少14.2%。由于基数较高，加上作为百威亚太业务重心的餐饮渠道表现疲弱，公司中国市场收入下降16.1%。

国家统计局10月中旬发布的数据显示，2024年前9个月，全国规模以上企业啤酒产量共计2930.2万千升，同比下降1.5%。

申万宏源在11月1日发布的研报中指出，餐饮渠道承压是啤酒消费疲软的主因。不止百威亚太，今年以来其他几家啤酒上市公司同样表现不佳，尤其第三季度较为明显。今年前三季度，青岛啤酒营收同比下滑6.52%，净利润微增1.67%；重庆啤酒营收同比微增0.26%，净利润同比下滑0.9%；燕京啤酒营收同比增幅不到5%。

白酒行业分析师蔡学飞接受时代财经采访时表示，受到国内整体经济疲软，餐饮市场萎缩，以及国产啤酒纷纷发力高端影响，百威的业绩，特别是高端市场出现了下滑。短期内看，Sala在百威西欧地区的工作是不错的，百威中国此次重要人事调整，旨在进一步推动其在中国市场的销售增长和业务拓展。

蔡学飞还指出，中国啤酒市场目前处于深度调整周期，百威想要保持高端市场的竞争优势面临着不小的压力。但从长期看，百威在中国高端啤酒市场的品牌形象、产品结构与渠道优势依然存在，新的领导人能够重新整合百威的亚太资源。并且从目前的信息看，百威可能进一步拓展传统餐饮商超之外的电商等新渠道，加大品牌市场投入，这对于百威持续发力高端啤酒市场具有积极价值。

此前，多家券商下调百威亚太目标价。美银证券在8月下调百威亚太目标价至12港元；摩根士丹利在9月底下调百威亚太目标价至12.5港元，预计其销售及盈利势头将持续改善，但中国业务压力可能仍存在。

截至11月8日收盘，百威亚太股价微涨0.58%，报收8.66港元/股，总市值1146.88亿港元。