一款香奈儿包9年涨了近200% 奢侈品包频繁涨价的背后

商报讯 “赶在涨价前，狠狠拿下!”昨天，一博主通过小红书分享了新入手的Chanel22bag，并透露品牌要涨价的消息。同时，关于Chanel将涨价的消息在其他社交平台广为流传。消息一出，瞬间引来轩然大波。据悉，Chanel最近一次调价是2023年9月，仅隔半年时间。为此，有网友调侃：“再涨就突破9万，价格逼近爱马仕”那么，Chanel调价是否属实？有人会赶在涨价前排队购买吗？

客流平稳 未出现排队现象

门店：暂未收到涨价通知

昨天11点20分，记者在Chanel（杭州大厦店）未见到调价的通知或标识，也未发现排队人群，只有四五位顾客在选包。据导购介绍，门店客流基本稳定，周末或晚上会相对多一些。“目前店里款还是比较齐全的，如果有些款店里没有，也能先预定！”导购表示，预定的包大概需要1至2个月，不过最终以商品到店时间为准。

“这个季节款挺适合我今天的整体穿搭！”一旁，有位年轻女顾客拎着Chanel的一款橙色包对着镜子比划着。当记者询问她是否趁着涨价前来买包时，她表示，自己属于理性的消费者，买包前都会提前在网上做功课，挑好自己喜欢的款后再来到线下试背，并不会因为品牌价格的调整来冲动消费。

询问调价传闻是否属实时，门店导购表示，目前还未收到官方通知，没法给出确切的答复。“每年都会涨价，如果今天有看中，建议可以提前下单！”另外，Chanel中国官网的客服也表示：暂未收到相关通知。此外，一二手奢侈品店的店主象象（化名）和一兼代购也给出相似的回复：通常Chanel每年会实行两次调价，分别在上半年、下半年各一次。因此，根据往常的经验来看，此番涨价“有迹可循”。

各奢侈品不约而同涨价

维护稀缺性是最终目的

目前，Chanel是否涨价还不能完全确定。不过涨价，确实是它的常态。据了解，从2020年至今，Chanel已连续涨价10次。网上有精打细算的网友在算账，有人甚至以Chanel的CF系列的中号包为例，将其从2015年以来的涨价趋势变化做成了折线图，算出了9年涨了近200%。对此，宋女士深有感触，“我6年前在国外买的Chanel大概3万，现在官网8万多，不知道这次到底能涨多少？”罗小姐也庆幸自己买得早，“去年花80500元买的CF中号，如果按最低的10%调价标准计算，要涨到88500元啦，赚了!”

不只是Chanel，似乎涨价成了各大奢侈品品牌的共识。上个月，LV上调了价格。爱马仕也于今年1月完成了全产品价格线的上调，全球平均涨幅在8%—9%左右；GUCCI也在前不久调整了产品价格，有些畅销款涨价超千元，涨幅达10%+。不过，即使连年涨价，这些品牌依旧业绩可观。有数据显示，去年LV净利润152亿欧元(1185.68亿元)，增长8%。而爱马仕净利润为43.11亿欧元，同比增长28%。

由此看来，奢侈品的高昂价格和频繁涨价的背后，也暗藏了行业经久不衰的奥秘。为何奢侈品都要频繁涨价？网上较为统一的解释是：随着全球通胀，导致各行业的原材料成本、人力资源成本的影响，迫使企业提高定价维持营收稳定。很显然，这套说辞已成为这几年各大奢侈品涨价的固定模板。

不过，从奢侈品陆续涨价的现象不难看出，这一行为似乎是在提高购买门槛，也是在维护品牌自身“尊容”。Chanel首席财务官菲利普·布隆迪奥曾公开表示，“奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。”简而言之，奢侈品的本质是稀缺性。或许，各大奢侈品就是以涨价的方式提升选购门槛，筛选目标客户群体，维持其品牌自身的稀缺和独特，同时也为目标群体打造人设象征。