[新时代 新征程 新伟业]持续擦亮品牌 拓宽国际市场

贵州日报天眼新闻记者 鲍贝贝

品牌作为企业的名片，在市场竞争中发挥着“首因效应”，决定着企业的未来。

贵州省持续夯实品牌建设基础，品牌培育合力不断增强。2023年，全省商标注册50.38万件，其中，5个区域商标和8个企业商标入选全国首批商标品牌价值提升行动名单。在全省品牌价值评价结果中，参评企业平均品牌强度694分，平均品牌价值达16.67亿元。

“贵州精品作为贵州对外展示的名片，其品牌效应不容小觑。我们将加强对贵州品牌、贵州精品的培育，不断提升品牌的认可度和影响力，塑造更多贵州精品品牌集群形象，拓宽贵州精品市场。”贵州省市场监督管理局质量发展处相关负责人说。

“热火朝天”创品牌

镇宁自治县六马镇，一颗颗青绿色的李子挂满枝头——这是镇宁蜂糖李。再过一个月，镇宁蜂糖李一经上市，就会“热火朝天”。

面对市场的“追捧”，贵州黄果树果业集团意识到，光有市场不行，还得加强产品把控，让品牌成为竞争的核心优势。为此，该集团依托“镇宁蜂糖李”农产品区域公用品牌，打造“蜜思你”产品品牌，从而强化“镇宁蜂糖李”“黄果树果业”“蜜思你”三品联动。

“作为品牌一站式现代化服务综合平台，了解到他们的需求后，我们为‘蜜思你’构建了较为完备的品牌支撑服务体系，并于去年5月在贵阳市品牌中心成功召开了产品发布会。”贵州省品牌中心总经理蔡宏说，“蜜思你”品牌一经推出，就亮相“2023年5·10中国品牌日贵州系列活动”，作为贵州精品品牌重点进行推介，并与深圳市农多多农产品有限公司等多家公司建立了供应合作关系。

创品牌容易守品牌难。“今年，我们将通过‘体育+、旅游+’等多种形式，不断丰富蜂糖李品牌内涵，持续提升品牌价值，不断向贵州精品迈进。”镇宁自治县蜂糖李产业发展中心负责人肖华海说。

创新驱动提质量

“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。”4月15日，贵州省品牌建设促进会理事长吴好学在贵州商学院首届知识产权论坛上说。

去年9月，国家市场监督管理总局发布消息，贵州射电天文台中国天眼（FAST）团队进入第五届中国质量奖公示名单，贵州航天电器进入第五届中国质量奖提名奖公示名单，这标志着贵州在国家最高质量品牌荣誉上取得了历史性突破。

“我们探索‘一核三驱动’的质量管理模式，始终对标世界一流企业，把品牌建设作为提升企业综合能力与影响力的重要因素，积极运用商标注册、《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价标准》、各类展会、推介专场、多媒体和互联网平台等多种方法，创新品牌传播，持续提升自主品牌影响力和认知度，引领品牌消费，为打造享誉世界的贵州品牌、中国品牌持续贡献互连与驱动力量。”贵州航天电器党委书记、董事长王跃轩说。

质量作为企业的立身之本，是品牌内涵的生动体现。在2024年德国汉诺威工业博览会上，贵州航天电器携新能源、石油、通信等领域光、电互联和微特电机驱动与控制方案精彩亮相。凭借卓越的创新性和实用性，贵州航天电器赢得了法国、德国、意大利等10余个国家上百名客户的高度认可与一致好评，并成功签订大单。

据了解，目前，贵州航天电器拥有华为、中兴、中国商飞、美国哈里伯顿等战略合作伙伴28家，主品牌商标在美国、德国等多个国家成功注册，且市场占有率、顾客满意度与忠诚度、企业品牌价值逐年提升。据今年5月11日中国品牌建设促进会发布的2024年中国品牌价值显示，贵州航天电器品牌价值达52.07亿元，“品牌强度”位居全国机械设备制造组第25名。

走出贵州闯市场

“日均300人次采购商前来交流合作，获得意向性订单共计近3000万美元。”这是贵州轮胎在第135届广交会上的“收获”。收获背后，是采购商对“贵州轮胎”品牌与品质的高度信赖。

“这次展会上，我们签订了一些新订单，更有来自巴西、伊拉克等采购商慕名而来，并对我们的产品给予高度评价。”贵州轮胎进出口有限责任公司总经理游杰说。

多年来，秉承“贵州轮胎——让轮胎上的运输更安全”的品牌理念，贵州轮胎持续开发了一系列国内独有的技术和产品，获得了国内外市场的广泛认可，并被世界品牌实验室及其独立的测评会评测为“2023年（第二十届）中国500最具价值品牌。”

同样入选“2023中国500最具价值品牌”的，还有贵州珍酒。经过多年的深耕细作，贵州珍酒品牌力持续提升，更是依托品牌效应，在2023年实现营业收入45.83亿元，同比增长19.9%。

今年年初，贵州珍酒入驻了中免集团所有国内及海外海关授权许可店面。这是珍酒产品登陆港澳和东南亚市场后，进军国际市场的又一重磅之举。