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别开“声”面 街区客似云来
城墙根下、石板路上、古树旁……老门东流动舞台带来独特“消费引力”
别开“声”面 街区客似云来
□南京日报/紫金山新闻记者田诗雨
通讯员郁培媛
国庆中秋假期，南京门东历史文化街区以“音乐+街巷”为媒，在城墙根下、古树旁、广场中设置流动舞台，让游客在漫步中与艺术邂逅。街区通过“文化+商业”双向赋能，激活老城街巷新场景，碰撞潮流新玩法，催生消费新动能。
音乐漫游，激活街巷新场景
10月3日晚，门东历史文化街区的新民坊东，一棵葱郁的绿树下灯光朦胧，来自杭州的游客陈可怡一家正漫步青石板路，忽然被一阵轻快的音乐吸引——开心麻花商户前的空地上，歌手们浅唱民谣，观众围成了半圆。“本来只是夜游老门东，没想到偶遇了‘彩蛋’！”陈可怡笑着掏出手机录像。
两天后的10月5日，类似场景在边营12号再度上演。暮色四合中，歌手立于巷口，歌声如流水般漫过马头墙与雕花窗。上海游客潘露驻足良久：“一转身就看到演出，像穿越到了文艺电影里。”
活动策划负责人介绍，国庆中秋假期，门东街区“秋日音乐会”特别设计了“街区漫游式”演出，乐手们分散在城墙下、大树旁、广场中等不同点位，依据区域特色定制歌单：城墙根侧重演绎经典老歌营造厚重感，市集附近则以轻快流行乐烘托热闹氛围。
市集烟火，碰撞潮流新玩法
与音乐会同步亮相的“秋日风味市集”，则让艺术体验延伸至味蕾。市集汇聚门东本土品牌、科巷菜场的金牌卤味、能仁里的卤菜，以及小厨娘、好记等连锁餐饮的预包装熟食。
来自扬州的大学生王玥萌举着文创雪糕在巷口听完一首又一首曲目，“跟着音乐走完了整个街区，发现了以前没注意过的砖雕门楼，还在拐角茶摊买了杯雨花茶。”“我们想让音乐成为游览的引导者。”门东历史文化街区相关负责人表示，游客循着吉他声穿梭于街巷，自然会探索到街区隐藏的风景。
“音乐是催化剂。”街区工作人员指着排队最长的老字号摊位介绍，“很多人本来只是路过，听到喜欢的歌就停下脚步，顺带买份小吃边听边吃。”
软性融合，催生消费新动能
音乐与市集的软性融合，形成了独特的“消费引力”。数据显示，假期前3天门东历史文化街区累计接待游客达33.3万人次，其中10月3日单日客流达13万人次。客流结构呈现“本地市民返乡游+外地游客打卡游”双轮驱动特征，年轻客群占比提升至65%以上。
依托“秋日消费卡”等促销工具，街区3天整体营业额实现超1000万元，其中零售业态凭借IP优势与场景优化保持增长；鸡鸣汤包、绿柳居等老字号日均销售额较平日实现翻倍增长，南京大牌档、狮王府、郭家大院等正餐品牌晚间翻台率达200%。
门东历史文化街区相关负责人介绍：“用音乐串联空间体验，用市集承接消费需求，既保留了历史街区的文化质感，又创造了年轻化的社交场景，这种‘轻运营’模式可持续性强，未来将在门东继续探索落地。”
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