西泠印社文化IP的输出推广和跨界融合

金石为开 艺启万象

杭州日报讯 金石篆刻（西泠印社）是国家级非物质文化遗产之一，也是人类非遗项目中国的代表。西泠印社作为海内外研究金石篆刻历史最悠久、成就最高、影响最广的学术团体，不仅承载着深厚的文化底蕴，更在近年来通过一系列跨界融合活动，将其独特的文化魅力展现给更广泛的受众。从影视剧取景到体育盛会的文化元素，再到各类文化节目的融合传播，西泠印社正以前所未有的开放姿态，向世人展示其独特的艺术魅力和文化内涵。

影视经典：西泠印社的文化印记

电视剧《新白娘子传奇》中的多处取景地就在西泠印社，如华严经塔、汉三老石室、题襟馆、柏堂、观乐楼等，不仅承载了剧中人物的情感，更成为观众心中的文化符号，在此可以感受一种别样的文化气息，不禁让人想起了那个温婉善良、勇敢坚韧的白素贞和温文尔雅、情深义重的许仙，以及那段跨越千年的动人爱情。而于7月20日举行的《新白娘子传奇》30周年演唱会，不仅是对经典作品的致敬，更是一次穿越时空的深情对话。

此外，电影《草木人间》《一轮明月》、电视剧《红楼梦》（87版）等都在孤山取景，通过实景拍摄展现西泠印社的文化底蕴。而即将开拍的电影《雄甲辰》，预计将为西泠印社的文化传播带来新的高潮。

文化美育：金石篆刻的现代演绎

西泠印社不仅在艺术领域内进行跨界融合，还积极将文化大IP对外普及与推广。浙江卫视推出的文化美育节目《金石中国心》将金石篆刻文化以更生动的方式呈现给观众，带领观众叩开西泠印社的古朴大门。节目以李清照、鲁迅等历史人物引入金石背后的精神内涵，并在视听符号上强化对金石篆刻的可感度，让观众感受到金石篆刻艺术的独特魅力。

“我们节目主打大众美育，很想让这些孤高的文化走入寻常百姓之间，所以我们做了几个事情，一个是去寻找城市烟火之间的金石印记，比如说杭州有些地方的石碑、界碑，大街小巷会有一些金石、篆刻的痕迹，我们通过旅行博主房琪对杭州印象的表达，一路走一路寻，以这样的形式提高大众对金石篆刻的感知度。另外会在城市中打造大众互动艺术现场‘情绪墙’，放置古代人刻的有趣的印，类似于‘天下第一伤心男子’‘越不聪明越快活’，这就变成了城市中一个行走的弹幕。”《金石中国心》导演周路莎介绍。

循着历史的痕迹，《奔跑吧》兄弟团在曲径通幽处寻找金石文化的奥秘，走进底蕴浓厚的西泠印社“四照阁”共同开宝，近距离观赏两枚来自“印藏”中的印章，感受西泠印社百年如一日的传承与坚守。节目在坚守金石内核的同时，以中华传统文化为基底，从奔腾的历史洪流与澎湃的时代进程两个维度展现百廿西泠的风华正茂，也提升了西泠印社在年轻人中的影响力。

央视的《宗师列传·唐宋八大家》将印章文化与历史人物的生平相结合，带领观众与“杭州老市长”苏轼一起回到今日杭州，寻找东坡遗爱，在西泠印社了解薪火相传的金石篆刻文化，进一步推广了西泠印社的文化IP。

体育颂歌：力与美的和鸣与共

在杭州亚运会期间，西泠印社的元素随处可见。从开幕式上国家和地区代表团名字的书写到亚残运会开幕式上的展示牌设计，再到为亚运冠军刻制“冠军印”，70余位社员共同创作了74方亚运主题印章，包括历届亚运会主题口号、杭州亚运会竞赛项目和体育题材闲章。此外，亚残运会开幕式上，节目《勇向前》中以刀刻在石头上的崩裂感的镜头表达，象征残疾运动员“刀锋战士”坚韧不拔的精神，完成了一种意象与精神内涵的呈现。西泠印社以其独特的艺术形式参与到这一国际盛事中，为体育赛事增添一抹文化的底色，向世界展示了中华文化的独特魅力。

“我们能看到越来越多大众愿意主动接触中华优秀传统文化。我们西泠印社也以一种更为开放的姿态，愿意和更多文化界的大咖、艺人一起去讲述印社的故事，传播我们的精神文化。金石篆刻代表了中国古人的文明和智慧，这也是为什么大家愿意了解中国篆刻，除了刻的技法以外，更多的其实是我们对于中国古代文字的一个神秘期许。”西泠印社社员王臻表示，西泠印社将在大众美育、跨界融合与文化传播上持续发力。

无论是影视剧、文化节目还是体育盛会，西泠印社都以其独特的文化内涵和创新精神，为中华优秀传统文化的传承与发展注入了新的活力。未来，西泠印社不仅将继续聚焦方寸之间，更将以勇立潮头、开放包容的姿态，以篆刻和印学为媒，连接古今、融通中外，通过创意无限的跨界合作，让古老的篆刻技艺焕发新生，让印学故事穿越时空的界限，成为连接人心、传递文化力量的桥梁。