满屏都是年货味

本文转自：春城晚报

电商物流齐发力

满屏都是年货味

直播销售、赶赴全国甚至全球选货、发放优惠券……2023年春节将至，电商平台“网上年货节”纷纷发力，持续营造年味。物流端也不松懈，云南邮政、顺丰等快递公司提前布局，确保节日期间寄递服务不间断。

01主播带年货异军突起

“我愿称2023年为电商年货商战元年。”网购达人小薇笑道，“平台之众，活动之多，力度之大，让人应接不暇。”在一众电商平台的年货销售战绩比拼中，直播间主播带货可谓异军突起。

《2023快手电商年货消费洞察报告》显示，2023快手年货节期间，“90后”“95后”与“00后”新增用户数量占电商平台新买家总数的51.2%，成为用户增长的中坚力量。电商年货的消费趋势也在发生变化，精致养生、智能玩家、国潮领跑等成为新关键词，各大直播间能较好地满足互动玩闹、体验至上、个性定制的新年货消费诉求。

近年来，越来越多云南企业加速与电商平台对接，产品出现在各大平台头部主播直播间，提升了产品知名度。“曲靖老村长”“云南张嬢嬢”“云乡小丽”“滇西小哥”“思芹花卉”等一批云南本土主播脱颖而出，用不一样的方言及个性化表达，将云南产品推向更广阔的舞台。

在“四季云品·产地云南”电商年货节启幕仪式上，主播“曲靖老村长”分享经验时说，云南不缺好产品，但在规模化生产、市场化运作、年轻化包装、物流成本把控等方面还有很多不足，需要在学习与实践中，不断探索实现“云品”电商化的路径。

02上线云南特产年货馆

今年天猫年货节，年货、兔年拜年服饰成为热门搜索词，回家团圆、过年送礼依然是中国消费者春节不变的主题。

淘菜菜年货节将持续至1月27日（正月初六），整个春节不打烊。

水果、肉蛋、海鲜、特色年货礼盒、走亲访友礼盒……淘菜菜年货节活动负责人包纪捷介绍，今年他们派出多路选品员，奔赴全国乃至全球选货，带来很多平价商品。

淘菜菜员工谢庭锋介绍，400万斤智利车厘子正陆续到港。海运中采用氮气或真空保鲜技术储存，靠岸后全程采用冷链技术进入淘菜菜中心仓，第一时间送到消费者手中，确保车厘子新鲜可口。

年货节期间，淘菜菜各地仓实行“错阳互助”等一系列举措，保障产能、助农保供，一方面帮助各地农户进行销售，另一方面协调企业互助分拣、包装配送。“消费者打开淘宝和淘特客户端，就能买到新鲜的瓜果、蔬菜。”包纪捷说。

此外，阿里巴巴还在“2023云南网上年货节”期间举办“云南首届元宇宙年货节”，在天猫超市上线云南特产年货馆，打造云南特色年货节。

03下单后由骑手配送到家

“省时省力办年货”是很多消费者的新需求，春节期间，美团外卖发放超亿元年货外卖优惠券，活动将持续至2月5日。

1月7日至27日，美团联合连锁超市、便利店商家，最高发放合计400元的优惠券包，同时将针对银柳、富贵竹、蝴蝶兰等年宵花开展优惠活动。

“消费者‘外卖买年货’的需求，在今年返乡过年的氛围下迅速增长。”美团外卖相关负责人介绍，自12月8日年货节开启以来，连锁超市、便利店商家数量同比增长36.9%，超市、便利店订单量同比增长135%。从销量来看，最受欢迎的年货商品为白酒、车厘子、海鲜水产、食用油、水果罐头、米、面等。除传统的米面粮油等刚需品，纯牛奶、年货礼盒、小家电等礼赠类商品，也很受消费者欢迎。

越来越多消费者在网上购买年货，由骑手送到亲戚、朋友家，实现“云送礼”。为更好满足消费者送礼需求，美团外卖还上线了“线上贺卡”功能，消费者在美团客户端搜索“美团送礼”即可为亲朋好友送上礼物及祝福。

美团外卖相关负责人表示，春节期间将联合商家一起提前备货，备足运力，共同为消费者提供更优质的服务，让消费者“年货省心买”，把“年味送到家”。

04多家公司春节不打烊

随着春节临近，寄递年货需求增长，快递业将迎来高峰期。

1月12日早上7时40分，昆明市邮政分公司碧水蓝天揽投部开始了一天的工作，揽投员们按区位分类放置邮件，各项程序正有条不紊地进行。碧水蓝天揽投部客户经理朱维旭说：“目前，碧水蓝天揽投部平均每天增加收寄件1500件、派送件1000件。春节期间，我们共安排15名投递员，以保障节日寄递服务。”

春节期间，云南邮政实施分阶段运营保障策略，确保寄递网运行平稳及邮件时限质量稳定。在收寄方面，强化做好抢收抢发，确保邮件快速全量入网，前移邮件收寄高峰及处理高峰，并倒排旺季邮路发车时点，为投递环节预留出充足的时间。

自2008年以来，顺丰在行业内率先开展春节不打烊服务，至今已持续16年。2023年春节期间，顺丰将充分利用全货机资源，并弹性调配补充运力，持续满足民生寄递需求，确保春节期间寄递服务不间断。为进一步储备节前人力，顺丰正在加紧提前进行人员招聘，并充分结合弹性资源调配补充，保障春节前一线快递员日均35万人在岗。本报记者 孙江荭 颜媛