龙元素为中式糕点带来浓浓年味

本文转自：每日商报

龙华富贵饼、龙年有鱼饼、祥龙奶酥……

龙元素为中式糕点带来浓浓年味

商报讯 （见习记者 王珮琪） “龙年的那两款方糕帮我拿四盒！”大学生洪悦特意赶在过年回家前，来阮大兴糕团买些中式糕点当做年货。而柜台上“龙年限定款”包装一下吸引了她的注意。

“祥龙献瑞”“万事兴龙”的字样，搭配上形象生动的龙形象……不仅是阮大兴糕团，稻香村、唐饼家等中式糕点品牌也都在龙年新春之际推出了“龙年限定款中式月饼。”

或是在糕点上印上可爱的龙图案，又或是用精细的手法制作出龙形状的糕点。当中式糕点遇上了“龙年元素”后，又俘获了一大批消费者的青睐。小红书打卡笔记上万条，淘宝商品热度连连攀升，爆款“龙年限定中式糕点礼盒”更是卖出超二十万件。

春节临近销量成倍增长

龙元素为中式糕点带来新流量

“过年和家人一起聊家常、看节目，再吃上一口中式糕点，年味满分！”洪悦已经连续两年到阮大兴糕团来买年货，但今年的龙年国风包装则让她眼前一亮。“龙元素加上中式糕点，中国年的感觉异常浓厚。”洪悦最终花了156元买了四盒糕点，而一旁还有两位顾客一下就买了近500元。

一边介绍产品一边打包的店员米婷明显有些忙不过来。“四色方糕、开运方糕、米糕等产品都推出了龙年款新年包装，价格都在30元左右一盒。最近的销量都是成倍地增长。”

除了将龙元素加入到商品外包装的设计之中，稻香村则是将“龙”融入了中式糕点之中。在淘宝稻香村官方旗舰店主页内，龙年限定礼盒“福韵长隆”占据了商品页的c位，数据显示商品已卖出超二十万件。

“这款119元的套盒内含两枚龙华富贵饼和两枚龙年有鱼饼，寓意很好也很应景，所以买的顾客特别多，可以说是供不应求了。还有几款龙年礼盒目前已经售罄了。”客服慧慧展示了礼盒的图片，这两款印有龙元素人物形象的中式糕点显得格外有童趣。

而在老字号中式糕点品牌唐饼家的“花财得意礼盒”里，还可以看到龙首造型的中式糕点。负责人芸豆表示：“礼盒里的祥龙奶酥采用的是龙头的造型设计，因此受到了很多消费者的关注。龙是吉祥的代表，新年也饱含着美好的祝愿。所以在龙年新春之际我们推出了这款128元的礼盒，获得了强烈的反响，每天都有大量的顾客询问购买。”

推出13种龙形象糕点的御膳茶房，将6块绿豆糕做成一条龙舟的形状，还有上新定制款龙年糕点礼盒的万寿斋……浏览京东、淘宝等线上商城后不难发现，各中式糕点品牌都在近期将龙元素与糕点相结合。这些售价100-300元的龙年礼盒销量也都十分亮眼，获得了大量消费者的喜爱。

多样龙元素设计吸人眼球

火爆背后离不开“中国风”盛行

传统的中式糕点一直是热门且抢手的年货之一，而“龙元素”的加入则为中式糕点平添了一份潮流与喜庆。

在洪悦的印象中，往年新春的中式糕点礼盒都十分精致，而今年则更加符合“中国风”。“不论是‘国潮’还是‘中式’的潮流里都少不了龙的身影。中国与龙的渊源很深，一看到‘龙元素’我就觉得新年到，福气到。”

米婷在一旁也对洪悦的看法表示了赞同。“其实品牌都捕捉到了消费者的心理。每年根据生肖来设计产品其实都是意料之中的，但龙对于中国人的特殊含义会使这些商品更受欢迎。”

从近期的销售情况与市场的风向，负责人芸豆深切的感受到了“龙元素+中式糕点”为品牌带来的影响。“这两样东西其实都是中国传统文化的代表。而现在的趋势是大家都开始跟随中国风，找寻中国味。所以在龙年新春之际迎来销售高峰是必然的。”