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【好评中国】品特产寻年味，激活消费与增收双赢密码
12月11日，农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆、广东广州、江苏南京、四川成都等地，在全国农业展览馆共同启动“品特产 寻年味”消费促进活动。
“一节连两端，一购通城乡。” 农业农村部启动的 “品特产 寻年味” 消费促进活动，以节日消费为纽带，将城乡居民的年味需求与乡村的农产品供给精准对接。这一举措绝非简单的促销行为，而是对中央经济工作会议 “坚持内需主导、促进城乡融合” 精神的具象化落实，在升腾的烟火气中构建起节日消费升级与农产品增收的双赢格局。
内需激活的关键，在于供给与需求的同频共振。中央经济工作会议明确提出“扩大优质商品和服务供给”，而“品特产 寻年味”活动正切中这一要害。当城市消费者对年货的期待从“有无”转向“优劣”，活动通过品牌目录发布、健康理念普及等举措，推动农副产品从“土疙瘩”向“香饽饽”升级。生鲜商超的年货专区、直播电商的年味专场，让黑龙江的大米、四川的腊肉等特色产品精准触达需求；“减油增豆” 的科普宣传，则让传统特产契合了现代健康消费理念。这种供需适配的背后，是对消费升级趋势的深刻把握，更是用优质供给激活内需潜力的生动实践，让节日消费真正成为提振经济的 “强心剂”。
城乡融合的深意，藏在特产上行的链条之中。农产品是连接城乡的最佳纽带，活动构建的“三维通道” 打破了城乡壁垒。线下通过“三进”活动让特产走进社区街区，线上借年货节实现云端热销，农文旅融合则让消费者在民俗体验中完成消费转化。从近期相关报道看，京蒙协作的前置仓让物流成本降低 40%，“甬凉号”班列让凉山特产常态化外运，这些案例印证了城乡联动的强大效能。当“村字号”产品借助节日流量走出乡村，农民获得的不仅是收入增长，更是产业升级的信心，而城市则在品味地道年味中丰富了节日体验，这种双向奔赴正是城乡融合发展的题中之义。
双赢格局的长效，源于机制创新的持续赋能。中央经济工作会议要求 “深入实施提振消费专项行动”，而“品特产 寻年味”活动通过机制设计让短期热度转化为长期动能。消费帮扶机制延续东西部协作的成效，让脱贫地区特产借节日契机拓宽市场；农文旅融合则跳出单一销售模式，将特产转化为文化载体，35 条乡村旅游线路的打造正是例证。更关键的是，活动推动形成“品牌培育 - 场景创新 - 消费回流”的闭环：“文品出山” 等品牌建设提升产品附加值，沉浸式场景增强消费粘性，最终让节日消费的红利持续反哺乡村振兴。这种机制创新，既释放了当下的消费潜力，更培育了未来的增长动能。
从年货大集的人声鼎沸到直播镜头的烟火氤氲，“品特产 寻年味” 活动以小切口做好了大文章。它既响应了中央扩内需、促融合的战略部署，更让节日消费回归民生本质，让农产品促销接上地气。在这份年味与特产的交响中，我们看到的不仅是经济数据的跃升，更是城乡共荣的生动图景，这正是中国经济高质量发展最温暖的底色。（董宏达）
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快照生成时间：2025-12-15 14:45:02
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