小河直街“簪花如云” 这里的“花儿”为什么这样“红”？

刚过去不久的“五一”假期，杭州哪里最热闹？小河直街算一处。络绎不绝的年轻女孩来到这里，头戴五颜六色的簪花，身穿漂亮汉服，扎堆变身“簪花女郎”。

如今，在这条仅1公里多长的街区上，30多家泉州簪花体验店犹如雨后春笋。“火了有大半年了。”附近甜品店老板李小姐注意到，大约是从去年秋天开始，小河直街便进入了“盛花期”。

这些店铺的风格大致相似，带着海风气息的民俗，为何在杭州这么火？

簪花一夜走红小河直街

去年4月，黄女士和来自福建泉州的朱先生决定在杭州开一家蟳埔簪花店。因为先前的创业经历，地址定在了两人比较熟悉的小河直街。

这个在泉州“翻红”的老民俗搬到杭州还能“红”吗？两人心里都没底。之后的5个月光景，平淡的生意似乎给出了答案。“实在不行，租满半年就将店铺转让出去。”黄女士这样盘算着。

簪花走红，几乎是在一夜之间。

距离半年租期还有一个月，去年9月底的一天，一位网红博主走进了黄女士的蟳埔簪花店，随后一组组精美的照片火爆全网。一句“今生簪花，来世漂亮”的话题，也让小河直街成为不少游客，尤其是年轻女孩们打卡杭州的第一站。

如今，黄女士的第五家分店刚刚开业。她笑笑说，今年“五一”第一天已经全部约满，去年“十一”期间，最忙的一天来了100多位客人，一直从早上8点半忙到深夜。最远的一位客人从英国飞回来，到店里已将近晚上11点，拖着行李箱就往店里冲。

“也就不到半年的时间，簪花就席卷了整条小河直街，最火的时候几乎店店爆满。”小吴（化名）在杭州开汉服妆造店已有几年了，最早开在河坊街。

“感觉这边年轻人多一点，不然也不会火得这么快。”去年11月，小吴将店铺搬到了小河直街，并将门面招牌换新，在“汉服造型、旗袍造型”前面加上了“泉州簪花造型”。小吴说，这个“五一”，已经有20多位客人通过网络平台下了预约单。

小河直街上的沈老板眼见热度高涨，索性跑去泉州小住了几天，跟着当地老师傅学习盘发手艺。在他接待过的客人中，男女老少全都有，年龄上，最小的2岁，最大的快80岁。

“你从这边走过去，几乎每几步就有簪花店，有的老板还盘下了好几个店面。”沈老板一边在手机上回复着顾客，一边往门口指了指，继续说道：“和去年10月份相比，现在的客流有些回落了，但还是很有市场的。”

记者随机询问了几家店铺后发现，“五一”期间，单店单日平均接待量在20至50人次不等，其中，个别热门店铺5天全部约满。根据服装、造型、拍摄等不同需求，费用在200元至300多元不等，节假日期间价格基本平稳。

泉州的“花”在杭州火了

去年1月，演员赵丽颖的一组照片让蟳埔簪花真正破圈。一时间，顺着海风，簪花从泉州吹向了全国许多地方，其中一“枝”就落在了杭州。

作为泉州人，朱先生觉得，簪花能走红有着天然的“基因”：一是寓意好，在当地，簪花代表着祥和、幸福和对美好生活的追求；二是美感足，一簇簇鲜艳的花朵搭配上精致的妆容，完全掌握了“出片”的流量密码。

也是在去年秋天，资深城市研究专家王群力注意到了“开花”的小河直街。“在这里走红，看似是无心插柳，其实也顺理成章。”王群力说。

“除了最初的流量效应，我们还要承认蟳埔簪花的文化属性，特别是民俗文化，很容易就能引起大家的共鸣。”王群力认为，如今，公众对于旅游的追求，不再局限于视觉享受，还有对整个审美空间的向往，期望的是一种有互动的“活态”表达。在一步一景的小河直街，当小桥流水、白墙黛瓦与姑娘们头顶的“繁花”碰撞，一动一静，意外成就了一种和谐的美感。

能体验、有美感、能分享、好晒图，与现代人追求的时髦正对味。

“体验感”，也是采访中游客们提到最多的词。不少“簪花女郎”表示，她们专门为了“扮靓”体验而来，此外，相比于泉州，她们认为杭州的地理位置更方便，出行的体验更佳。

簪花在小河直街走红后，网上出现了许多声音，其中最多的就是“配不配”的问题，比如簪花和现代妆容配不配？簪花和汉服配不配？外来的簪花和杭州配不配？

“从开业到现在，一直都有人在说。”朱先生告诉记者，去年店铺开业时，小河直街上还是咖啡馆、甜品店、手工艺品店居多，文艺气息很足，他这个外来的老板并不被看好。可朱先生有时又想，“我若想吃兰州拉面，不必真的去一趟兰州，对吧？”

对此，王群力觉得，不必太过在意“配不配”“搭不搭”，一座城市的包容度的体现之一就是让各种文化都能找到“一席之地”。他更关心的是，小河直街能不能因势利导地把握好这份热度，甚至借力打造出属于杭州的“花”的故事，出现新的化学反应。

南宋时期杭州全民戴花

杭州人自古爱花。在南宋时期，杭城的男女老少都喜欢在头上簪一枝花。簪花，几乎是南宋杭州的全民风俗。

据史料记载，淳熙三年（1176）五月二十一日，是宋高宗赵构的七十岁生日，文武百官赶到德寿宫为他祝寿。德寿宫内，“自皇帝以下，皆簪花侍宴。”

不只是贵族士大夫，南宋的普通市民也爱簪花，重要节日都要簪花，如端午簪朵石榴花，重阳簪朵大菊花；家逢喜事更要簪花；登科及第的年轻人必会簪花骑马而归；哪怕是逛一逛西湖，南宋词人刘过也要“买花簪帽”。

在小河直街走上一圈，记者留意到了胡女士的店铺。一幢二层小楼，门脸比别家略大些，装潢也更有古风调性，沿街的玻璃柜台上摆满了各式珠钗。

“我们主要做南宋风格的簪花，一天做不了几个客人，节假日的话都抢着预约的，‘五一’基本没位置了。”化妆间隙，胡女士和记者聊了聊。胡女士原先做的是汉服生意，这家店刚开几个月。

和别的“簪花女郎”头顶的花围不太一样，胡女士的客人头上是一顶镶着珍珠的冠，冠的两侧插有鲜花，发髻尾部一左一右插着两支珠钗。妆容也不太一样，额头、两侧酒窝各贴有一颗珍珠，两侧太阳穴还各贴了一小串珍珠。

“这是改良后的南宋珍珠妆，不是百分百复刻。”胡女士解释说，追剧、看书、逛博物馆是她欣赏南宋美学的最直接方式，目前店里主推的妆面造型，也是经过改良的，会更符合年轻人眼光。

“南宋人很雅，我们的造型也是偏清丽的，客人们觉得拍照很有味道。”胡女士说，目前，在小河直街，同类型的竞争对手不是很多。

“正宗的南宋簪花难寻，这是现实。”专栏作家王珏曾在小河直街有间工作室，泉州簪花走红后，她开始思考一个问题：同样是在唐宋时期出现，为什么泉州的簪花能传承至今，而南宋簪花却消弭于历史之中？

王珏认为，泉州簪花是民俗，有人代代传承，而南宋的簪花其实是一种文化潮流，与那个朝代的礼制、社会氛围息息相关，朝代一更替，簪花的文化自然随之消散。

王群力还给出了另一条思路——城市发展路径的不同。相比于泉州，杭州作为钱塘都会，较早接触了现代城市文明，“现代化”“国际化”必然会冲击、刷新掉一些“本土化”。不太合时宜的南宋簪花风潮，便在其中逐渐消失了。

杭州的“花”如何美下去

如今小河直街“簪花如云”，又一道新课题摆在面前：如何以此为契机经营城市形象。

巧合的是，王群力团队曾以此为主题讨论过一套方案，提出先抓住这波流量，有限度、有规划地保留泉州簪花在小河直街的商业生态，让它就此成为城市一处的特色美景。“当然，商业天生是趋利的，这考验着城市的管理水平。”王群力补充道。

除了有序的规划之外，这套方案还提出，可以为“花”提供更广阔的生长土壤，让“花”升级成城市的文化标识。王群力和同事们翻阅了许多书籍后发现，离小河直街不远的大兜路一带，曾是宋代杭州举行“花朝节”的主场地。南宋时期，每年花朝节期间，杭州人结伴游玩赏花。这样的审美情致，时至今日，依然未过时。每年春天一到，哪里花开，哪里就成了杭州“顶流”，近期数次登上热搜的高架月季，更是被无数网友称为“浪漫天花板”。

还原历史也许很难，但在城市空间中，以城市自身的文化特点、品牌形象、生活美学以及居民的生活方式为基础，打造具备本土审美情致的文化风潮，却是可以做到的。

此前，小河街道相关工作人员在采访中说，在不改变街区调性的前提下，他们希望街区能百花齐放。目前，街道也正计划开展一系列宋韵活动，给有想法的店主提供参观、学习杭州宋韵美学的机会。

民俗与文化、外来与本土、风雅与野趣，从来都不是相悖的。能成为“网红”，代表它有着符合当下眼光的生命力，而城市文化发展的新画像也正在其中。