“毕业游”走俏市场，“暑期档”热度看涨

本文转自：日照日报

毕业季来临，日照上新专属“文旅大礼包”，塑造更具青春活力的文旅新场景，拉开夏日旅游旺季的精彩帷幕———

“毕业游”走俏市场，“暑期档”热度看涨

全媒体记者 李晓萌

又是一年盛夏时，又是一年毕业季。

眼下，随着中高考画下完美的句点，以一场毕业旅行为开场的“暑期档”也悄然拉开帷幕。不少忙碌备考的莘莘学子，选择用一场旅行致敬青春，开启即将到来的“人生新篇章”。

据业内人士分析，当下的旅游市场正开启以年轻人、亲子家庭为主导的新格局，如何在旅游旺季即将到来的当下，以市场为导向，发力“网红经济”，吸引更多游客来日照休闲度假，享受美好时光？

乘风“毕业季”，日照提前布局、抢抓热点，精心策划推出了景区门票减免、民宿折扣优惠、毕业季超值套餐等“文旅大礼包”，在各景区景点、网红街区“上新”更多新场景、新业态、新玩法，提前预热“暑期档”文旅市场，敞开怀抱邀约更多年轻客群奔赴山海间的风景，感受更青春、更活力、更新潮的日照。

“毕业旅行”福利上新 预热缤纷“夏日经济”

6月初，“中高考”话题热度空前，频频“刷屏”。当紧张忙碌的备考告一段落，毕业生和家长们都渴望一场缓解压力的“治愈之旅”。

在日照，氛围浓厚的毕业潮带来了极大的市场潜力。近期，记者咨询了日照数家旅行社，根据订单量来看，“暑期档”的火热正蓄势待发。“目前订单咨询量正在增加，亲子旅游、研学旅游占比较高，我们也针对毕业季的出游特点，推出了一系列特色路线。”日照海滨国旅相关负责人介绍，“刚刚接待了来自德州的400余人的研学团，近期还有济南约200多人的研学团队即将到来，出海观光、世帆赛基地、海洋公园等项目产品极受青睐。”

除团队游外，以散客为主的自驾游、周边游、家庭游也成主流趋势，有了充足的时间，更多年轻人想要深度探索城市。

市场有需求，城市有响应。早在毕业季到来之前，日照已将热门景点、精品食宿、演艺研学、游玩项目等集结成毕业季专属“文旅大礼包”，推出一系列优惠政策，激活文旅消费潜力，烘热旺季旅游市场。

在日照，一张小小的“准考证”，也可以是一个“万能”的“通行证”。自6月中上旬开始，在暑期的1—3个月内，针对持有准考证的中高考毕业生，龙门崮、蹬山、浮来山、河山等景区免首道门票，天台山旅游区、刘家湾赶海园、五莲山风景区等也推出超低价门票。

以减免门票为前提，万平口景区、刘家湾赶海园、龙门崮等景区还将年轻人喜爱的游玩项目打包整合，推出“毕业季套餐”，毕业生可免费乘坐万平口观光车游览儿童乐园、东夷小镇等多个景点，低价享受各景区内卡丁车、七彩旱滑、水上乐园等休闲项目。

“强体验感”的旅游产品一直广受年轻客群的青睐。此次“文旅大礼包”的优惠政策中，还囊括了最受年轻人欢迎的写真约拍、剧目演出、精品民宿、网红街区、热映电影等内容的大幅折扣。

紧跟时下最火热的“网红打卡”趋势，碧海蓝天婚嫁产业园推出毕业季“氧气感写真”优惠套餐，天台山太阳客栈、刘家湾太阳海岸木屋民宿、王家皂旅游小镇精品民宿等加大折扣力度，日照大剧院的四场精品剧目演出赠票300张，万达影城、万象汇CGV影城等电影院推出优惠票……全市文旅行业“变着花样”吸引游客，彰显着城市的满满热情和诚意，提前预热着缤纷的“夏日经济”。

万平口看日出，民宿里赏星空，碧海蓝天中拍写真，夜市长巷里品美食，剧院里看演出……6月的日照，为市民游客备好了千滋百味的全新体验，希望人们在这个幸福、活力、诗意的城市，留下更多珍贵的回忆。

新产品迭代“出圈” “Z世代”青睐新业态

从初春至盛夏，日照海滨国家森林公园、万平口、阳光海岸、刘家湾赶海园等沿海景区热度不减，稳居高位。但与过去不同的是，今年日照的夏日海滨，熟悉的风景里多了许多新故事。

作为“后疫情时代”和微度假的产物，在过去两年走上风口的露营游，如今在日照的热度不降反升。日照绵长的海岸线、柔软细腻的沙滩、绿意环抱的自然生态，为露营经济的“长红”提供了天然的优势，让其成为文旅新业态中不可或缺的核心吸引物。

今年，日照将露营融入沿海景区长远发展规划，探索“露营+”，拓宽产业链，以阳光海岸露营公园、日照海洋美学馆、万平口湖畔星光露营公园、多岛海露营基地等为代表的大批“升级版”精致露营地迅速崛起，吸引了大批年轻客群前往“打卡地”。

“面朝大海，在美食和咖啡中欣赏美景，和朋友谈天说地，简直太治愈了。”近日，在阳光海岸露营公园，刚刚结束高考的小姜说，“以前的海边只能看海，但现在不光可以露营，还有烧烤、咖啡、小型KTV和篝火晚会，能让人细细感受慢下来的时光。”

夜幕降临，海边的热闹仍未止息。在万平口景区，24小时开放的“日出沙滩酒吧”，以“露营+”的全新业态，在广阔的海边点亮城市的夜空。虽开业仅有一周多，但已经吸引了不少年轻人在此汇聚。“这里拍照很出片，晚上还可以和朋友看一场海边日出，吹吹海风，微醺一下，也太有氛围感了。”来自江苏的游客林静在小红书平台分享自己的美照和“打卡”体验，丰富的体验感让她直呼：“生活在有海的城市太幸福了！”

“出圈”的新业态和丰富的夜生活，不止在海边。进入旅游业高质量发展的新阶段，人们的出行需求不仅慢慢向休闲度假转变，更逐渐向“沉浸式”靠拢，尤其是逐渐成为旅游市场“主力军”的“Z世代”，更青睐“逛吃”的深度旅行体验。

深入城市街区，集结了海量本土风味和网红美食的大学城夜市、那山海记忆集成为火爆的“旅游景区”，每天都是人山人海的壮观场景。近些年，日照紧抓“年轻市场”热点，大力发展网红经济、夜经济，持续打造特色街区，东夷小镇特色街区、莒国古城特色街区上榜省级旅游休闲街区。而大学城夜市和那山海记忆集等汇集了城市烟火气和独特风味的美食街区，则成为市民和游客自发拓展的“旅游必打卡项目”。

今年5月，位于那山海记忆集的无声面馆更是登上人民日报，冲上全国热搜榜，相关话题阅读量突破3600万。这家由4名听障人士组成的温暖餐厅，一碗面只卖4元钱，用“比心”的手势点单，吸引了比肩接踵的人潮。从“一碗清水面”开始，“实诚日照人”的温度被广泛传颂。今年毕业季，这家无声面馆还向高考毕业生及家人免费发放4元代金券，为幸福之城再添动人故事。

文旅“景深”拉长 日照跑步迎接“暑期档”

在多元游玩体验、多重优惠政策、崭新场景业态的持续优化叠加下，日照文旅产业的“景深”被不断拉长，在即将到来的“暑期档”，“旅游+”正释放出无限可能。

今夏，“旅游+”深度融入体育赛事、精品民宿、婚恋文化等多元场域，不断更新新型消费场景，为旅游带来新的增长点。

一个月内，全国田径大奖赛、全国网球团体锦标赛、2023中冠联赛大区赛、中国足协杯首轮比赛、国际篮联三人篮球国家联赛等一批重大赛事在日照渐次上演，吸引了数以万计的“体育游客”走进日照，融入城市，带动酒店、民宿等旅宿业同步增长。

在火热浪漫的5月，“日照婚恋文化旅游季”全新“启程”，以“婚恋+”的全新业态，日照策划开展了五大系列30余项主题活动，推出“沧海见证”打卡之旅、“山盟不移”登高之旅等一批婚恋旅游精品线路，为旅游赋予了更令人心动的精神内核和情感价值。

为迎接旅游旺季的到来，日照各特色民宿也积极融入时下新潮的文旅宣推语境。除了在抖音及小红书平台上新优惠政策，推广日照特色休闲生活方式，6月13日，山海天旅游度假区精品民宿地图崭新上线，在这张广阔的“电子地图”上，在山海间密集分布的特色民宿集群一目了然，点开即可直接查看民宿详情，成为可随身携带的民宿旅游指南。

而在更早之前，日照还借力“日照旅游青春使者”中的大学生网络达人，开展“大学生眼中的日照”采风体验活动。大学生们先后走进红窑里、泉山云顶、云过山丘茶旅园、白鹭湾小镇、五莲山风景区采风拍摄，通过更青春的视角，展示日照时尚、浪漫、动感的新玩法。

在白鹭湾小镇，来自曲阜师范大学的“日照旅游青春使者”感慨：“只有深入一个城市，才知道这里藏着的万般美好，日照是一个海边的宝藏小城，我也期待着在毕业后和家人朋友来一场日照深度游，带动更多人来感受它的美。”

如果说多元产品供给是引客的关键，那么优质旅游服务则是留客的根本。随着“暑期档”热度渐启，日照文旅系统正主动应对新机遇、新挑战，积极提升“吃住行游购娱”全链条服务水平，努力营造顺畅的出行环境、诚信的市场环境、和谐的舆论环境，升级游客的体验感和舒适度，让人们“来了不想走、走了还会来”。

6月的微风吹热了日照的夏日旅游市场，当下，无论是景区景点还是休闲街区，大批年轻客群持续涌入，让幸福之城更显青春活力。在这个盛夏，从一场热烈的“毕业旅行”开始，日照期待着与更多游人共赴山海，续写“奇妙夏日”的全新篇章。