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“双11”：一场回归大促本质的“购物季”
11月以来，各大电商平台的年度“双11”大促活动进入到白热化阶段。今年，不少平台、商家的促销手段颇有些“返璞归真”，推出现货即买、官方直降、一件打折、全程保价等简单明了易于操作的降价活动，受到广大消费者的青睐与欢迎。
2009年11月11日，第一个“双11”首次“亮相”，折扣都十分干脆，降价就是干净利落直接调价，秒杀就是拼手速博一个“天上掉馅饼”，当年的消费者实实在在感受到了商家的让利，实实在在的以优惠的价格买到了心仪的商品。自此以后，“双11”一路高歌，成就了电商行业无数的辉煌。以2022年为例，双11购物节交易规模已经突破万亿，年交易额增量达到千亿规模，是全球品牌商家的必争之地。
“双11”从产生至今已经进入第15个年头，其间变化之大堪称翻天覆地。从为期只有一天的大促狂欢，转变为横跨十月、十一月“战线”近两个月的大促活动，彰显了“双11”正在从传统的购物转变为为期2个月的购物季，更充分地释放出居民消费潜力，也折射出中国消费市场的韧性与活力，传递着经济恢复向好的信号。同时，越来越多的消费者将消费力聚焦在“双11”，抓住商家大促的机会，大量购买、囤积衣食住行各类商品，花更少的钱，满意更多的消费需求。
对于消费者来说，今年“双11”更具“魅力”。今年“双11”从消费者的体验出发，不仅给消费者带来丰富优质的商品和真真切切的实惠，还“化繁为简”。多个电商平台，在以往跨店满减基础上，大规模推出官方直降、立减、一件打折，直接“血拼”低价，让消费者们看到了平台与商家的诚意，让消费者收获实实在在的优惠。此外，今年的“双11”，除“低价”、“不凑单”以外，还适当调整了活动节点，抛弃繁琐的环节和迷惑的规则，极大点燃了大众的消费热情。
“双十一”购物狂欢节作为一年一度电子商务的大机遇，造福了商家，也造福了消费者。今年的“双11”，以去繁存简、返璞归真，吸引广大消费者网上买买买、大胆消费，进一步补齐消费短板，激发市场活力和消费潜力，擦亮“双11”擦亮金字招牌，为经济高质量发展注入更多动能。（作者：陈财有）
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快照生成时间：2023-11-13 18:45:44
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