关键是要“小而精”

本文转自：大众日报

小程序短剧是微短剧的一种，从短视频平台发育而来的短剧，身上带着明显的短视频时代的烙印——

关键是要“小而精”

□ 本报记者 李梦馨

微短剧作为一个短小精悍的剧种大家已经不陌生，最近从中衍生出的一个新门类“小程序短剧”又开始刷爆各平台。顾名思义，小程序短剧就是指在小程序或其他平台上进行播放的短剧，平均每集几分钟，反转和冲突频发，剧情虽狗血却爽感十足，吸引了一大批受众付费观看。有数据显示，2023年上半年共上新微短剧481部，已超2022年全年水平。“24小时充值破1200万元”“一周拍完、一月上线、一部财富自由”之类的神话，不断向人们展示着这一行业的广阔前景。

与此同时，小程序短剧在爆火中陷入的争议，也将这一行业此前隐藏的问题一并带出。“神话”背后是诸多引诱：靠爽感赢得观众的小程序短剧，无形中将自身的发展局限在一亩三分地中，一直陷入爽感至上的思维，其实也阻塞了微短剧行业发展的诸多可能性。

与短视频联姻的小程序短剧

众所周知，小程序短剧是微短剧的一种，从短视频平台发育而来的短剧，身上带着明显的短视频时代的烙印。

短视频竖屏观看的方式，从根本上颠覆了影视剧的拍摄和呈现方式。“短”就决定了有限的剧本篇幅和呈现方式，拍摄节奏会大大加快。业内人士介绍，一个短剧项目，从立项到上线，一般只要两个月，其中拍摄的时间一般被压缩在7-10天。由于手机屏幕容量有限，也让常见的影视剧拍摄技巧几乎没有用武之地，更谈不上影视艺术的层面。从制作端角度就降低了拍摄的时间和技术成本。

与短视频生态密切相关的小程序短剧，深度参与了短视频运营的闭环。与长剧集类似，小程序短剧也有不俗的造星能力。参演了众多短剧的演员，本身即是网红，通过短剧实现流量提升，并通过直播带货等继续反哺短视频平台。

小程序短剧还蹚出了一条自己的盈利模式，并且十分成功。小程序短剧采取收费观看的模式，通常情况下，前几集可以免费观看，后面的剧集则按集数收费，每集收费在几毛到几块钱不等。一般来说，一部小程序短剧有一百集左右，追完全集需要几十元到上百元，差不多比得上长视频平台的全年会员价格。截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。

长视频领域尚没有普及付费模式，用户购买平台会员也是近些年才养成的习惯，而小程序短剧却捷足先登，让很多在长视频领域深耕的影视剧都自愧不如。种种因素造就了小程序短剧极强的变现能力和吸金能力，诸如“7天拍完、8天过亿、10天财富自由”之类的说法，不断刷新人们对这一新生事物的预期。

爽就够了？

为什么小程序短剧能够拥有如此大的市场？可以说，在短视频时代，“爽就够了”是小程序短剧能脱颖而出的制胜法宝。打开短视频平台，排在前列的短剧基本都有着高度相似的标题，《重生后成为亿万千金》《重生后被渣男死对头宠上天》等，看上去虽然缺乏辨识度，但足够精练的概括的确能够一下子抓住观众眼球。

重生变成富家千金、报复曾经的仇人、草根逆袭走上人生巅峰……不难看出，这些小程序短剧中常见的套路都是从网络小说中脱胎而来。打脸、复仇，让人肾上腺激素飙升的情节，在小程序短剧里有了最直观的可视化呈现。每集平均几分钟的时长，让习惯了倍速观看的观众不必手拉进度条，在爽感的路上一路狂飙。

无限地趋于同质化的小程序短剧，基本上放弃了传统影视作品的逻辑。传统意义上被评价为优秀的影视作品，一般都得有复杂的人设设定、精细的描线和伏笔、动人传神的表演……而这些需要长线铺垫、精细雕琢才能达到的效果基本上很难在小程序短剧中看到。取而代之的是略显浮夸的演技、狗血感扑面而来的剧情和略显庸俗的价值表达。正如一位小程序短剧编剧在接受采访时说的那样，小程序短剧重要的不是写故事，而是写情绪拉扯。

很多小程序短剧的受众在接受采访时表示，看短剧是为了解压，并不是奔着内涵和价值去的，充其量算是娱乐消遣。当然，如果仅仅是为了满足缓解压力等特定需求，将小程序短剧作为偶尔的调味剂也未尝不可。

由于小程序短剧的盈利机制是纯粹的流量导向，因此，小程序短剧的创作生态往往是“什么火拍什么”，故事和套路无限趋向同质化。另外，值得注意的是，血腥暴力、色情暗示等内容被不加避讳地夹杂在其中充当挑逗受众情绪的武器，致使部分短剧摇晃在灰色地带。

小程序短剧能否“小而精”？

层出不穷的数据神话，让小程序短剧行业充斥着赚一笔快钱的氛围，制造出虚假繁荣的表象，但实际上很多人对小程序短剧的前景抱有怀疑态度。

小程序短剧是否只能停留在低级娱乐的层面？对它的期待不止于此。小程序短剧纵然体量有限，但可以容纳的内容绝对不仅是当前的程度。前段时间在各平台走红的短剧《逃出大英博物馆》就是个极为典型的案例。《逃出大英博物馆》由自媒体博主“煎饼果仔”和“夏天妹妹”自制而成，以拟人化的手法，讲述了一盏化为人形从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶，偶遇一名在海外工作的中国媒体人，在其帮助下顺利归国的故事。上线后迅速火遍全网，取得了播放量4.2亿、2700万点赞的成绩，堪称现象级。

尽管《逃出大英博物馆》的成功与当时大英博物馆失窃丑闻的时事热点有着强关联性，但该短剧自身质量过关也是一个不可忽视的因素。很多观众评价《逃出大英博物馆》内容制作精良，细节禁得起推敲，这背后是两位博主翻阅大量的文献资料、远赴英国取景、筹备长达半年之久才取得的效果。

在一片同质化、模板化的微短剧中，像《逃出大英博物馆》这样的短剧是一股少见的清流，对这个行业的发展释放出一个积极的信号：不必一味模仿先行者，走精品化路线也完全可以拥抱更多受众，既卖座又叫好。爽感是小程序短剧最初吸引观众视线的引子，但只顾追逐爽感，迟早有一天观众也会疲累。大浪淘沙之后，留下的永远还是深耕细作的精品。“小而精”的小程序短剧，或许才是一片混沌之后，最终指引短剧正向发展的方向。