从“消费提振年”到“消费促进年” 国资央企“助商促消”在行动

本文转自：人民日报客户端

一元复始，万象更新。随着春节的临近，地方两会于日前接近尾声，在各地政府工作报告中，促消费成为2024年工作部署的重点。其中，多地提及要积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。事实上，这也是2023年底召开的中央经济工作会议提出的2024年促消费重点方向之一。

为在促进消费扩大工作中更好服务经济社会发展大局，广大国资央企在聚焦主责主业、发展实体经济的同时，充分发挥扩大内需国家队作用与先进的技术、平台优势，积极着力促消费、扩投资，为提振消费信心提供强大动能。

发挥自身优势 提振消费信心

2023年初，为推进促消费工作，我国商务部将2023年确立为“消费提振年”，多措并举推动消费持续恢复和扩大。为响应国家要求与供需两端诉求，众多国资央企发挥自身优势，推动社会消费高质量发展。

发挥平台效用，吸引消费聚集。2023年，以中国电信翼支付为代表的国资央企发挥自身平台效用，推动消费升级。其打造的以“品质生活 不负热爱”为主题的“嗨购525”消费活动，面向不同消费需求，推出多元化优惠主题，从供需两端同时发力，以定制化活动内容，为消费市场恢复发展提供更多助力；其创新打造“惠购湖北”消费券活动，充分发挥电商平台与接触式服务融合优势，以“消费优惠+主题营销”方式，发放民生、零售、旅游等不同消费券种；此外，还于数字生态大会上启动新一轮数字新消费节活动，发挥“流量+科技+运营”优势，以常态化优惠活动、消费券发放、直播带货等形式，让更多消费者感受数字新消费的便捷；开启2024新春年货节活动，围绕产品服务升级、消费权益融合、春节迎新活动等三大维度，带给用户实实在在的实惠权益。

挖掘特色消费，助力乡村振兴。过去一年，深圳免税集团聚焦云澳镇资源禀赋，通过塑造品牌、外出展销、电商助力等一系列举措探索消费帮扶新思路，以打造节日礼包为契机，将当地特色农渔产品进行整合，助力推动当地村集体经济及农产品产业发展。

创新消费场景，提振消费信心。由北京冬奥会带来的冰雪运动热潮，也为国资央企创新消费场景提供了新思路。北投集团深度挖掘奥运文化，打造由北京冬奥村广场区改造而来的北投购物公园，去年一季度累计客流量达36万人次，为公众提供了城市潮玩运动活动新空间。

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在诸多企业的努力下，2023年我国服务消费加快释放，引领消费市场加快复苏。数据显示，2023年前11个月，社会消费品零售总额达42.8万亿元，同比增长7.2%，消费对经济增长的拉动作用显著增强；内需对国内经济的贡献率达113%，其中最终消费支出对GDP的累计贡献率为83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点。

开展消费帮扶 促进消费扩大

“2023消费提振年”系列活动取得了积极成效，我国商务部围绕推动消费持续扩大，把2024年定为“消费促进年”，将坚持“政策+活动”双轮驱动，营造良好消费氛围。

这其中，对国货“潮品”等新的消费增长点的驱动，成为促进消费的重要发力点之一。召开于2023年底的中央经济工作会上明确，2024年我国要着力扩大国内需求，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、国货“潮品”等新的消费增长点。

为此，中国电信翼支付于近日正式上线国货潮品频道，聚焦包含中华老字号、地方老字号、国产大牌等在内的1万+知名国产品牌，并开启国货头条专栏，每周一期推荐国产品牌，讲述品牌故事。有专家表示，“‘十四五’规划纲要中提出，要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服饰等消费品领域培育一批高端品牌。翼支付国货潮品频道的上线，是对‘十四五’规划纲要的积极呼应，有望成为推动中国品牌文化内涵、品质实力、科技含量等属性不断提升的重要窗口。”

该频道的上线，一方面致力于汇聚优质国产品牌，将国产品质好物通过翼支付新消费平台推荐给广大用户，结合商家和平台补贴，给予用户真正实惠，形成“品质国货、好用不贵”的用户感知；另一方面，将扶持国产商家和品牌，给予高曝光的流量与用户，通过品牌故事、品牌历史、内容营销等形式，让国产品牌焕发新生。

与此同时，更多企业也加入到了促消费扩投资的进程中。1月8日至28日，为落实国家关于扩大内需、促进消费的部署要求，在国资委社会责任局指导下，由央企消费帮扶电商平台国网数字科技控股有限公司主办、国家电网等百家央企共同参与的“央企消费帮扶迎春行动”火热开展。活动首日成交额破千万，首周交易额破五千万，累计采购金额超9500万元。

有业内人士表示，消费的持续恢复向好，尤其是国货“潮品”等新消费需求的持续增长，不仅代表着人民对美好生活的向往，也彰显着中国品牌、中国文化的昂扬向上之姿。2024消费促进年是对2023消费提振年活动的延续，其顺应了市场规律和消费趋势，有助于激发有潜力的消费释放。