从胡歌“走花路”到彭于晏比心，明星宣传电影为何都往来广营跑？

作者/阿联

“这大概是彭于晏拍的说话最少的一部电影。”

电影《狗阵》今日上映，而已经先睹为快的叨叨还在对着二郎的身材流口水。

不止全身上下都会演戏，前几天我们跟随《狗阵》主创团队管虎导演、出品人兼总制片人梁静以及领衔主演彭于晏打卡阿里大文娱新总部，第一次见识到进入土狗帅哥赛道的彭于晏开心到摇尾巴的一面：

如果说电影中的西北糙汉二郎惜字如金，在荒漠中骑行仿佛一头沉默的西北野兽，戏外的彭于晏大胆为i做e，不但超会说话，而且是画画猜词样样精通的游戏达人，连走进文娱城的透明电梯，都会对着大家微笑比心，谁是全世界最幸福的小女孩我不说！

从莫文蔚与粉丝合唱《盛夏的果实》、“峯情曼意”cp挽手合体，到胡歌、高圆圆“走花路”、办公区偶遇彭于晏，自从阿里大文娱新总部搬到来广营，园区里每天便格外热闹。

加上这次阿里影业的宣发“广赢三件套”在《狗阵》项目上全套落地，主创团队和他们的一众明星朋友都现身淘麦影院参加北京首映，基本上半个娱乐圈都来此做客。咱就是说，园区里上万名的小伙伴每天见明星可比见朋友还勤。

总感觉阿里大文娱在打一种很新型的招聘广告，扫除班味儿的大厂追星，究竟是种怎样的体验？吸引影视主创打卡文娱城的原因又是什么？

“正开会呢，彭于晏从我身边路过”

坐在近600人的巨幕厅里沉浸式观影《狗阵》，感受被真皮沙发座椅与超清巨幕视听效果全方位包围的满满幸福，紧接着与彭于晏在花路加速器前贴贴拍合照，并在演播厅里近距离围观聆听主创们分享电影幕后精彩故事，在阿里文娱城里把“广赢三件套”一日体验下来，叨叨感觉这根本不是寻常的艺人营业，这就是与彭于晏的“一日约会”吧！

更别提那天踏入阿里大文娱新总部，迎接我们的是无数只狗狗雕塑，电影中戈壁滩跑出千军万马之势的狗阵被搬到现场，给所有人亿点点视觉震撼。

上一秒还被《狗阵》里一人一狗重新上路的勇气和潇洒感动，下一秒叨叨就被身边擦肩而过的彭于晏帅到。褪去片中西北寸头糙汉的凛冽造型，首映款“二郎”是可爱俏皮的活宝，和大家主动分享起戛纳拿到狗狗金棕榈评审团大奖的幸运，作为片中黑狗演员小辛的主人，他坦言现在已经是“华狗之光”的经纪人，“以后拍戏都要帮它过一下剧本，接戏或者代言我们都与有荣焉~”

要知道，淘票票参与了电影《狗阵》的发行，也是电影的联合出品方之一，这让主创们在阿里文娱城做首映有种“回娘家”的松弛感，映后交流环节也直接成了熟人局派对：

贾樟柯坦言被这部难得的西部片的纯真浪漫打动，徐峥直言羡慕彭于晏可以拍一部不用讲话的电影，失语反而打开了更多表达空间；黄渤则面对管虎导演贴脸开大，抛出“是彭于晏演得好还是狗演得好”的灵魂拷问。

最后大合影时并没有安保拦护，彭于晏直接走进观众席引发全场尖叫，“老公”就站在大家面前微笑，淘麦影院的观众吃得也太好了吧！

而前脚还在影院做映后的管虎、梁静夫妇与彭于晏，不知道什么时候已经丝滑转场到办公区扫楼，瞬间让朋友圈变成大型男神偶遇现场，“我和彭于晏sayhi了！”、“我也是跟彭于晏亲密接触过的女人了”、“正开会呢彭于晏从我身边路过，又幸福了”，这样的零距离办公区互动多整一些，绝对能有效增加大厂员工出勤率啧啧。

办公区扫楼完毕，紧接着叨叨又跟着几位主创来到了文娱城一层的中庭阶梯花园，看着这场面，叨叨忍不住周迅脸：好多人啊！花路加速器附近里三层外三层已经被围得水泄不通，连每条绿色生态连廊上也站着工作间隙前来围观彭于晏的阿里小伙伴，中庭巨屏矩阵更是铺满了《狗阵》宣传海报，阿里大文娱新总部给到如此顶配的排面，估计今后又要让电影宣发卷出新天际。

一转眼，管虎、梁静与彭于晏已经站在台上给大家谋福利，他们是开着二郎的摩托过来的吗！Anyway，电影中台词不超过10句的二郎，在阿里文娱城把毕生的话都说完了，看表情猜词飙出西北方言，你画我猜喜提灵魂画手，叨叨都不敢想象与彭于晏击掌、还拿到他亲手送出的电影周边T恤的阿里同学，当时有多开朗！

主创们一趟走下来，被成功安利的不止园区一万多名员工，当天下午各大社交媒体平台都被电影扫楼路透刷屏，活动曝光率少说也是上亿级别。

而就在大家从一层中庭阶梯花园陆续散场时，管虎、梁静和彭于晏已经来到阿里大文娱演播室接受采访通告，畅谈对于《狗阵》故事和人物的理解，人与狗相互唤醒并救赎的主题，以及幕后拍摄和众多动物演员们的相处趣事。

从首映、扫楼到全文娱通告无缝衔接，全程只花了不到半天时间，却跑完了过往电影主创宣传期一到两天的行程，这大概是叨叨经历过最高效率的营业。

不需要奔走于各个场所跑通告，而通过阿里文娱城将线下宣发场景有机串联，整合为更加新颖、沉浸式的电影一站式宣发，不仅为主创提供一次妆发三套宣发动作的便利条件，一次性触达数万影演高净值用户的集中传播模式，也助力影片在竞争激烈的暑期档，以更高效率打出声量和热度。

《狗阵》主创探访阿里大文娱新总部的当天，#电影狗阵首映礼、#狗阵里的彭于晏好自洽、#彭于晏勇闯土狗系帅哥赛道等多个话题登上抖音、微博热搜，活动曝光量与话题出圈度远超同期电影宣传。

眼瞅着越来越多明星、达人网红在社交媒体分享打卡感受，成为一站式宣发新地标的阿里文娱城，活该你接住这泼天的富贵哇！

阿里文娱城

凭什么成为电影宣发新地标？

“自从搬来文娱城，近一个月举办了十多场（影视宣发）活动。”

对身处阿里文娱城的1.5万员工而言，上班的追星福利值比下班还高：抢不到莫文蔚鸟巢演唱会门票，却可以在中庭阶梯花园与莫文蔚合唱《盛夏的果实》；

头天晚上还在追《家族荣耀之继承者》，第二天就看到佘诗曼、林峯本尊现身阿里文娱城，透明电梯中送花拥抱的场景堪称年度神图；

带着《新生》来打卡阿里文娱城的井柏然，遗憾错过园区最抢手的花路加速器，携《走走停停》亮相的胡歌笑而不语：最刺激的高空冲刺体验，哥帮你试过了~

从莫文蔚演唱会超5万门票开票即售罄，到“TVB最长情cp”霸屏抖音热榜，位于来广营、广善路地段的阿里文娱城如有神助，真的成为了文娱项目向爆款进阶的风水宝地。

天时地利人和，阿里大文娱顺势推出了首映+扫楼+全文娱通告的“广赢三件套”产品，而在戛纳斩获双奖的《狗阵》，成为首部在阿里文娱城实现“广赢三件套”全覆盖的电影项目。

在一站式宣发链路打通的模式下，首映环节在文娱城近600个座位的巨幕影厅举办，为观众带来最极致的观影体验，主创扫楼环节无需移步其他场地，而是在数万人的高净值影演用户园区进行，楼内的组合大屏灯光秀、电梯大片和网红打卡地“花路加速器”给足电影宣发排面；

除了线下第一时间与影迷、粉丝、媒体等近距离交流，电影主创还能通过带票直播、采访通告等获得全网曝光的传播效果。去年底《潜行》剧组去阿里杭州西溪园区举办见面会，不止线下场面火爆，线上直播有100万+网友在线观看，1.3万张电影代金券上线秒售，最终助力影片斩获3.89亿票房。

此次在《狗阵》首映上，出品人兼总制片人梁静曾感慨这类“从心里流淌出来的”作者电影，需要更多空间来成长。

这也是叨叨很看好“广赢三件套”的一个原因，不仅可以为电影宣发提供新玩法、让商业类型大片的市场影响力进一步提升，也能够通过将线下宣发场景的势能深度整合，让《狗阵》这样带有作者表达的电影，获得更广阔的传播空间，为观众和影迷带来多样化的观影、追星、了解幕后等全方位需求满足的体验。

对宣传期四处奔波的电影主创而言，“广赢三件套”同样解决了他们的精神内耗。中午体验了阿里文娱城的食堂、感慨伙食很好的彭于晏就有些意犹未尽，“听说这边有篮球场，还有遛狗的地方，我下次一定带着狗狗来这边！”

广结善缘，广迎来客，相信未来会有更多影视主创走进阿里文娱城营业。叨叨就想问，能在阿里大文娱买个长期工位嘛！

视觉|蛋蛋

运营|晓满、杜杜（实习）

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