特朗普再次当选美国总统！跨境电商行业会受到哪些影响？

导读：加关税最终可能带来的更多是美国消费者端的商品整体涨价。

作者 | 第一财经 陆涵之 陈杨园

北京时间11月6日下午，美国共和党总统候选人特朗普6日凌晨宣布在2024年总统选举中获胜。

在今年的竞选阶段，特朗普曾表示将对所有进口到美国的商品征收10%到20%的关税，并对从中国进口的商品征收60%的高额关税。在特朗普再次当选美国总统后电商贸易是否会受到影响，引发了行业关注。

北美市场是近些年中国跨境电商出海的重要一站。霞光智库《中国跨境电商北美市场研究》报告显示，中国跨境电商海外市场分布中，北美占比39%，位列第一。北美电商市场规模约为欧盟的三倍，且仍具备较高增速。近年来，跨境电商平台Temu、TikTok Shop、SHEIN均在投入北美市场，也带动了众多品牌、商家出海。

而随着特朗普“回归”，知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，中国跨境电商和品牌出海可能在短期内因加税问题遭受打击。

此前，特朗普曾表示,如果他在今年的大选中获胜,他可能会对几乎所有进口商品征收10%至20%的一揽子关税，对中国商品征收超过60%的关税。在此情形下，中国的手机电话机、计算机等办公机器、纺织服装和箱包等众多品类商品的出口成本可能大幅上升，销售可能受到影响。

海豚智库创始人、电商分析师李成东认为，特朗普上台可能大幅加关税，影响跨境行业。不过，李成东观察，跨境行业并未因此产生焦虑情绪。他分析，对北美市场来说，来自中国跨境电商平台的许多商品在丰富度、性价比上基本没有替代，加关税最终可能带来的更多是美国消费者端的商品整体涨价。

兴业证券在一份报告中指出，参考（美国）上一轮加关税的经验，关税的成本主要由美国本土消费者承担。虽然特朗普加关税的初衷是让海外承担更多的美国税收，但根据美国多个智库的测算，上一轮加关税时期，主要是美国的居民承担了价格的上涨，每个家庭每年多支出了200-300美元用于承担关税的成本。因此，本轮加关税大概率将推升商品价格，造成通胀的上行。

美国零售联合会（NRF）则在11月4日发布的研究显示，如果对美国进口商品征收新的关税，美国消费者每年可能损失 460 亿美元至 780 亿美元的消费能力。NRF 供应链和海关政策副总裁乔纳森·戈尔德 (Jonathan Gold) 表示，“关税是美国进口商支付的税款，而不是外国或出口商支付的税款。这种税款最终通过提高价格从消费者的口袋中掏出。”

NRF指出，虽然一些美国制造商可能从关税中受益，但关税收入给美国生产商和财政部带来的收益无法抵消消费者的整体损失。例如，一台售价 40 美元的烤箱在征收关税后将花费消费者 48-52 美元。一双售价 50 美元的运动鞋的价格将跃升至 59-64 美元，一套售价 2000 美元的床垫和弹簧床垫最终将花费 2128-2190 美元。在每个类别中，价格上涨和消费能力下降都会对低收入家庭造成特别严重的打击。

NRF表示，拟议的关税将对美国销售的各种消费品的成本产生重大的不利影响，特别是对中国作为主要供应国的产品。同时拟议关税导致的成本增加对于美国零售商来说过于难以承受，并将导致价格高于许多消费者愿意或能够支付的价格。

具体到服装、玩具、家具、家用电器、鞋类和旅行用品6个品类上，NRF预估消费者将为服装多支付 139 亿至 240 亿美元；为玩具多支付 88 亿至 142 亿美元；为家具多支付 85 亿至 131 亿美元；为家用电器多支付 64 亿至 109 亿美元；为鞋类多支付 64 亿至 107 亿美元，为旅行用品多支付 22 亿至 39 亿美元。

艾媒咨询CEO张毅对第一财经表示，特朗普当选后，其多次强调的关税政策对于跨境卖家成本和进入美国市场的难度值得关注。此外，还需要关注汇率变动对跨境电商产生的影响。除了上述风险，后续美国政府是否会对跨境电商的税务、隐私、知识产权、贸易壁垒等方面出台新规，也是跨境电商发展的潜在风险。

李成东则对记者表示，加关税也可能使一些跨境品类商家承压，例如越南的家具制造业正在快速发展，若中国商品增加高额关税，可能受到较大影响。针对美国大选可能带来的行业变动，盘和林则表示，商家和企业要更加重视国内消费市场，将注意力转移到国内，在海外市场上，要注意提高产品的技术优势和品牌优势，过去低价走量的跨境电商模式在未来很难延续。

本次当选为美国总统后，跨境电商从业者担忧贸易保护主义是否会加剧。浙江艺路优跨境贸易服务有限公司总经理助理、跨境负责人丁玲超对第一财经表示，“个人认为特朗普上台后可能会促使贸易保护主义加剧，对中国等进口电商产品加征更高的关税，可能会要求电商公司承担更多的配送费用，使电商企业物流成本增加。同时应该会进一步加强对电商平台假冒伪劣产品的监管和打击力度，从而促使电商平台提升审核标准。”

但也有跨境卖家持乐观态度，一位亚马逊卖家对第一财经表示，“从商人属性出发，有利益的事自然选择最优。中国供应链就是最优的解决方案。”不过该卖家认为，Temu、Shein等出海平台会受到影响。