报告：以文化引领 2023中国夜间经济在期待中前行

本文转自：中国经济网

中国经济网北京10月11日讯（记者 魏金金）当前，夜间文化和旅游消费持续升温，消费人气旺、活跃度高、综合带动作用强，正成为提升居民幸福感、增强城市活力和美誉度、做强国内市场的新引擎和文旅产业发展的新空间。10月11日，“2023中国夜间经济论坛”在海南三亚举办。期间，中国旅游研究院发布《2023中国夜间经济发展报告》（以下简称“报告”）。

报告指出，这五年，国内对夜游产品的认知逐步深化，政策保障日趋精准，文化引领始终是政策核心，品牌建设开始成为政策导向。场地营造逐步实现全国布局，游客满意度稳步提升。夜间经济有的游、玩得起，成为大众旅游人民性的典型实践。夜间经济逐步成为经济复苏的重要抓手，是提振地方消费的主要阵地。夜间新场景、新产品、新业态成为推动旅游业高质量发展的标志性成果。夜间经济成为聚合文化、科技、艺术、商业、资本的创新高地，是文旅融合的重要领域，也是优秀传统文化创新性表达的重要载体。新要素驱动源头创新，夜间经济的发展实现了夜间旅游知识创造到技术创新、产业收入和就业增加等多重良效。但与此同时，夜间经济发展同样面临政府财政资金有限、市场观望情绪显著、项目运营周期渐长、夜游产品供需失衡、专业人才缺乏等多方面挑战。

报告认为，2023年夜间经济在期待中前行。一方面，今年以来，我国夜间消费需求全面恢复，夜间经济市场基础仍然稳固，夜间消费拉升有空间，夜游产品需求有增量。数据显示，超七成游客夜间消费支出较2019年有增加，超七成游客愿意为好产品增加更多支出。中国旅游研究院与深大智能联合实验室数据显示，同比2019年，2023年1~8月景区夜游恢复程度为144.5%。

另一方面，夜间旅游供给持续扩容。其中，在企业端，照明工程、文化演艺、数字科技、文化艺术、旅行服务商、景区、酒店、餐饮、交通、娱乐、购物等为代表的旅游、休闲、科技、工程企业和文化艺术团体广泛投入到夜间旅游中来；在投资端，市场活跃度逐步恢复，投资趋于理性，投资重点由传统旅游资源地转向客源地，产品的整体性和链条性特征逐步凸显，投资产品类型更加多元。重资产项目规划从单点建设转向线、面建设，注重产品载体空间的横向延伸和产品内容的纵向衍生；在产品端，富有文化内涵的夜游产品叫好又叫座，开始成为市场和产业的共识，如“重交互”的夜间演艺新空间、“品文化”的夜间美食新场域、“强社交”的夜间生活新集市，“融艺术”的夜间休闲新街区等。

展望2024夜间经济的业态培育与产品创新，报告提出以下几方面观点：一是在战略思路上，建议逐步实现“夜游城市”向“城市夜游”转变。回归客源地市场附近，继续推进文化引领下的“城市夜生活、夜游”发展，关注本地夜间休闲需求，进行产品创新和业态补充；二是坚持以需求为导向，“双轮驱动”提升产品力和业态丰富度。面对已经呈现的夜间消费分层升级，“大众夜间观光、休闲、度假并存”，业态培育、产品提升要细分；三是聚焦城市夜游品牌打造，统筹城市夜生活运营。坚持以文化引领，以在地文化、优势产业为依托培育城市特色夜游品牌，不只是再现古代盛世，更要面对未来构建城市特色夜生活；四是产业生态链中的利益相关方要聚焦主业，发挥优势，精细化运营、精细化管理，以文化引领塑造特色文化、在地文化，合作共赢，持续打造输出新颖原创的产品和模式。