电影不烂但票房惨败……崩盘的2024端午档，把“节假档期万能论”打回原形

今年端午档，电影票房彻底崩塌。

刚刚落幕的三天端午小长假（6.8-6.10），内地影市大盘累计报收3.83亿元（修正后数据），比去年下降接近六成。三天内所有电影的总票房，甚至比不上去年《消失的她》一部电影的档内成绩（5.08亿）。

尽管今年端午档的影片阵容确实不强，但最终成绩惨到这个程度还是太惊悚了。向来预测次日票房误差较小的猫眼专业版模型，在前一天晚上预测6月8日的全天票房为2.41亿，实际结果仅为1.25亿。

连相对可靠的智能模型都出现这样巨大的预测偏差，证明今年端午档确实是一场大溃败，跌破了一切行业预期的底线。排除2020年和2022年两个受疫情影响较大的非正常端午档，比今年成绩更差的端午档，甚至要追溯到2013年——要知道，2013年全年的票房大盘也才200亿出头。

电影不差，但没有领头羊也无话题度

票房惨败，是因为新片太烂吗？显然不是。

除开《哆啦A梦》和《加菲猫》两部六一档旧片，端午档的六部新片，目前只有《我才不要和你做朋友呢》（6.6）和《美国内战》（6.4）的豆瓣评分没有到7，《扫黑·决不放弃》7.0，《谈判专家》7.4，《走走停停》高达7.9，《疯狂的麦克斯：狂暴女神》7.5。

这一水评分，显然和“烂”不沾边，甚至可以算得上很不错。

但片子好坏和观众能提起多少观影热情，完全可以是两码事。这些电影当中，没有一部能独力将观众“拽”进电影院的头部作品。今年端午档，太“蜀国无大将”了。

庄达菲和陈昊宇主演的奇幻网剧衍生电影《我才不要和你做朋友呢》以7148万的成绩夺魁，能够矮子里做将军，很大程度上还是沾了喜剧和“类李焕英”式亲情类型，及剧版IP基础的光。

放眼过去十年表现优秀的端午档，除2019年外，基本都有贡献了大盘一半以上票房的爆款领头。《魔兽》（2016）、《加勒比海盗5》（2017）、《侏罗纪世界2》（2018）、《消失的她》（2023），档期三天内单片票房都超过4亿——今年完全不能比。

《我才不要和你做朋友呢》这部中等成本的商业喜剧，票房符合预期，不该被批评，但能让它当上端午档冠军，证明了其他几部商业大片的失败。

有好莱坞进口片在国内市场退潮的大前提，加之《疯狂的麦克斯》在中国属于小众IP，《美国内战》不算大片且早早出了资源，这两部进口片在端午档票房不利，倒是没什么可意外的。

主要还是国产片。国产片里有两部看上去比较像商业大片：《扫黑·决不放弃》讲“扫黑”，港片《谈判专家》讲“警察犯罪”，还是翻拍。

两部电影的票房平庸，当然阵容和制作规格本就非顶级大作是一个原因，但更重要的是，两部电影的题材、类型元素都早就被过度消耗了。

扫黑在被剧圈开发成熟后，已经形成了某种叙事模板，观众为什么要花钱进电影院，去看一部虽然水平尚可，但没有特殊视听体验、电视剧感极强的行活主旋律呢？

翻拍自《王牌对王牌》的《谈判专家》，虽然是近几年邱礼涛电影里比较扎实的一部，但有原作在前，卡司和情节设定也是“经典老番”的陈味太重，除了港片死忠和两广市场的基本盘，也是令路人提不起兴趣。

再加上近年“港片”整体质量下滑太猛的固有印象，客观上就存在“先行劝退感”。

然后就是胡歌、高圆圆主演的文艺喜剧《走走停停》。这部虽然好看又好笑，但毕竟还是知识分子气比较重，不是普通大众概念中的娱乐爽片。片子的受众画像，应该和《爱情神话》比较相似，本就成不了全民爆款。

这就导致三部电影评分虽不低，但架不住大多数路人观众对花钱去看这种或是陈旧套路感很强、或是“很像文艺片”的电影，实在难提起兴趣。观众是“承认你拍得不错，但我就是不想看”，这比单纯的“烂片赶客”，还让人头疼。

其实回想去年端午档的超级爆款《消失的她》，评分也没多高，出圈完全是靠悬疑包袱和性别、婚恋话题，引发巨大讨论度和争议，一时间形成了“不去看都显得不合群”的事件级传播效果——对比今年的这些个端午新片，评分是不低，但在广大路人中间毫无讨论度，只能白瞎。

不单是端午，若无硬货救市下半年更不乐观

归根结底，在各种媒体形式和娱乐手段竞争激烈的时代里，院线电影需要不断推出“旗舰级产品”，来维持自身在社会公共生活中声量的存在感，不然就很有可能无人问津。今年端午档败就败在这里。

不过，虽然大扑街，但端午档毕竟只是一个三天档期，要说这一败就说明中国电影市场“药丸”，显然也不至于。但今年端午档，确实残忍地让业界近几个月来对“供给不力”的担忧变成了现实，清明、五一等假期呈现的“侥幸成功”被打回原形，传递了很不乐观的市场信号。

早在年初，全行业就对“2024年中国电影市场新片供给不力，恐拖累大盘增长”的状况有所担忧。

然而，春节和五一等节假日档期又都在阵容不算强的情况下，交出了历史前三的票房佳绩。这样的好成绩支撑了市场的一种错觉：群众节假日观影热情的旺盛复苏，可以抵消新片供给失能的负面影响。

是惨败的端午档打破了行业的乐观幻想，证明观众的观影热情不能在新片跟不上的情况下，一直凭空保持在高位。我们之前在五一档总结中，也提示过过院线电影自身内生的动力不足，缺乏超级爆款和顶尖“硬货”的引领，今年的大盘前景依然不容乐观。

果然，端午档就“一鼓作气再而衰三而竭”，见证、应验了观众热情的低迷。

另外，作为广义“暑期档”（6月1日至8月31日）初期的前菜，今年端午档承担着在大中小学暑假之前预热的作用，对暑期档的整体形势也不利。

更何况今年暑期档，目前已经定档的重量级商业电影寥寥无几。一大堆网传要上映的票房大片要么还待落位，要么能否赶上暑期档存疑，总体形势太不清晰，让行业吃不了定心丸。

短视频和剧集是电影院的直接竞争对手，除此之外，今年夏天还有欧洲杯和奥运会分流群众注意力，游戏那边也有国产3A超级大作《黑神话·悟空》抢镜……院线光靠端午新片这种安全、平稳的素质，是不足以给观众一个必须走进电影院的强理由的。

要么是旗舰级的强类型国产超级大片（如去年的《封神第一部》），要么是能凭借议题和风格的出位成为现象级（如去年的《消失的她》《孤注一掷》），非这两种电影不能救市。不止是今年，未来几年这种情况会更明显。

节假档期不可能是万能灵药。希望端午档的失败，能给整个电影业界提这个醒。

（文/阿拉纽特）