发指南、扩渠道、凝共识，五粮液驱动千亿老酒迈向更繁荣

鲁网12月18日讯12月16日，中国酒业协会指导、五粮液股份公司主办的五粮液“家有老酒”2025年度盛会举办。记者参加会议，从中读到了陈年五粮液的多重战略布局：

首先，上线五粮液陈年酒抖音官方旗舰店，构建触达全域消费群体的链接体系；发布《陈年五粮液图鉴》，为市场提供权威专业的收藏指南。

其次，举办“陈年五粮液共创局”圆桌论坛，并对陈年五粮液贡献人物予以表彰。通过凝聚产业发展共识，进一步深化市场对陈年五粮液的价值认同。

从全渠道平台布局，到深度价值对话，再到创新体验落地，五粮液的一系列动作清晰表明，其正以龙头引领，推动中国陈年白酒市场走向更规范、更繁荣的新未来。

线上渠道矩阵扩容+权威收藏指南发布

双管齐下引领陈年白酒市场规范化发展

白酒消费已经进入品质时代，老酒作为白酒品质标杆，市场规模已突破千亿大关。

然而，市场高度繁荣之下，假冒伪劣、价格无序、鉴定困难等乱象丛生，这种“信息不对称”，不仅让消费者难以理性选择，更阻碍了市场的良性发展。

作为行业领军企业，五粮液率先引领破局。去年大会，五粮液陈年酒京东官方旗舰店上线。京东零售大商超事业群酒类业务部陈年酒品类负责人毕翔柯透露，过去一年，五粮液陈年酒在京东实现高达三位数的整体增长，消费者呈现“更加年轻化，更加多元化，更加理性化”三大态势。

今年，五粮液携手头部电商平台抖音，正式启幕五粮液陈年酒官方旗舰店，进一步完善官方线上渠道矩阵。

依托这样一个高增长平台，陈年五粮液将通过“内容+互动+销售”新模式，直接触达更广阔的消费群体。这一布局，还填补了陈年五粮液在短视频电商领域的渠道空白，名酒收藏从传统线下场景延伸至线上全域，驶入数字化“新赛道”。

五粮液陈年酒抖音官方旗舰店的上线，不仅为爱好者搭建了一个更便捷、更保真的品、鉴、购、藏新桥梁，其特有的体系化内容战略，如产品溯源科普、收藏知识解读、沉浸式品鉴直播等，更将深度诠释陈年五粮液的时间价值、文化价值与收藏价值，破解消费者“选择难”的痛点。

首次发布《陈年五粮液图鉴》，系统梳理历代五粮液产品的演变脉络与鉴别要点，为收藏爱好者、消费者及行业研究者提供权威的鉴别依据与收藏参考，助力构建健康、有序的陈年酒收藏生态，推动陈年五粮液市场标准化、透明化发展。

线上渠道矩阵的扩容，让陈年五粮液以数字化营销打开链接消费的“广度”，实现了全域触达；权威收藏指南的发布，打造专业、深度的老酒新标杆。双管齐下，引领陈年白酒市场走向规范化、专业化发展。

凝聚产业共识+筑造“和美”格局

龙头企业引领提升陈年白酒价值认同

作为行业具有影响力的文化IP，五粮液“家有老酒”大会已办了七届。本届大会延续前六届核心精神，汇聚行业协会领导、全国陈年白酒鉴定专家、知名收藏家、核心经销商及主流媒体代表，重磅举办“陈年五粮液共创局”圆桌论坛。通过汲取各界智慧、跨界深度对话，进一步提升“家有老酒”IP影响力，也以龙头之姿凝聚产业发展的新共识。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，当前白酒正经历深刻变革，产业可持续的、恒定的核心价值是“时间”，而陈年酒的品质与文化，正是消费者对产业“时间价值”的群体性认同。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛表示，收藏陈年酒，是与时间的约定，更是对品质、文化与未来的信任。坚信兼具卓越品质、深厚文化与清晰标准的陈年五粮液，未来价值将更加凸显。为此，五粮液将通过标准引领、平台赋能、生态共建等举措，持续推进陈年酒市场健康、规范、可持续发展。

各界专家围绕文化体验升级、数字化传播赋能、创新品鉴模式探索等展开深入探讨，让陈年五粮液的岁月价值被更广泛地感知与认同，为其长远发展描绘出清晰路径。

本次大会还设置表彰环节，向一批为陈年五粮液文化传播、市场拓展等领域作出突出贡献的个人，颁发“2025年陈年五粮液特别贡献奖”，彰显五粮液与业界同仁携手共进、共赢未来的坚定决心。

这其实是一种高站位的行业认知。凝聚各界共识，除了提升市场对陈年白酒的价值认同，进一步拓宽老酒的上升空间。品牌与经销商、消费者、收藏爱好者达成“共荣生态”，也是在行业构建“和美发展”的新格局。

宋书玉认为，蓬勃发展的陈年酒，成为中国白酒价值升维、穿越周期的稳定之锚。五粮液培育市场，塑造文化，定义面向未来的生活方式，展现出了龙头企业的远见与担当。

创新体验+价值突围：陈年五粮液

与时间并肩，与文化同行，与信念共舞

在消费者主权时代，用户不再是被动的接收方，而是与品牌共生共融的伙伴——既是连接的节点、内容的创作者、体验的评判官，更是价值的共同定义者。

换言之，消费者饮下的不仅是风味，更是审美体验、文化认同、乃至自我与时代深度连接的生活仪式。五粮液精准洞察市场消费趋势，在大会的布置上可见一斑。

一步入展廊，便可见一场创意十足的陈年酒展。众多五粮液陈年酒资料、多款珍稀五粮液美酒融于古典美学空间，引得观众驻足流连。同期开展的免费鉴定服务区更是人气高涨，藏家们携珍藏老酒前来品鉴交流，在藏家与鉴定专家的互动中，陈年五粮液所承载的情感内涵与收藏价值被进一步升华。

在共溯时光、同品醇香的氛围里，一位来自武汉的名酒收藏家向记者表示，“近年来，陈年五粮液在权威收藏与拍卖市场持续受到认可。我这次来到五粮液酒厂参观和品酒，感受到五粮液不仅是一杯醇厚的佳酿，更是一种传递和美的文化符号，收藏五粮液是一份值得奔赴的生活热爱。”

面对到场藏家与消费者的期待，华涛分享三点主张，以品质、文化、信念三重赋能，彰显陈年五粮液的“价值突围”。

首先，以时间为轴，沉淀长期价值。五粮液用传承千年酿造技艺、依托元明古窖池群与对时间的敬畏与坚守的匠心精神，构筑了陈年五粮液品质稳定、价值递增的坚实基础，持续稳固其作为中国白酒时间价值重要标尺的地位。

其次，以文化为核，凝聚时代共识。陈年五粮液是一种文化载体，承载着中华酒文化“历久弥香”的生活哲学。五粮液推动老酒文化走向大众，让老酒文化与消费者深度互动，让用户沉浸式体验酿造全流程，通过系统化品鉴交流，融合历史、艺术与生活美学的修养，让文化价值可感、可读、可传。

最后，以信念为光，共赴和美未来。收藏陈年酒，是与时间的约定，更是对品质、文化与未来的信任。兼具卓越品质、深厚文化与清晰标准的陈年五粮液，未来价值将更加凸显。

与时间并肩，与文化同行，与信念共舞。本质上，这是在通过品质与文化，重构和打通消费者对五粮液老酒的认知链路，持续增强品牌美誉度。从行业角度看，这些价值主张不仅展示品牌创新活力，更为白酒产业的“和美”发展，提供了一份可借鉴的“五粮液方案”。

行业人士认为，五粮液以实际行动推广中国陈年酒文化，让每一瓶承载时光的美酒传承历史经典产业的底蕴；同时，通过价值的力量和信念的传递，让陈年老酒在新消费时代焕发出更璀璨的光芒。（本网记者）

责任编辑：张乐群