按下文化产业数字化发展“加速键”

本文转自：中国文化报

主持人：如何理解文化产业在现代化产业体系中的地位和作用？如何有效促进数字技术与文化产业的深度融合？

○吴国平：文化产业作为现代服务业的龙头，是一个物质与精神高度融合的产业，是拉动消费、稳增长、稳就业的主力军，是人民美好生活的重要组成部分。与此同时，现代化产业体系的根本动力源是科技创新，随着近几年文化产业的数字化新基建、文旅产品数字化、信息数据化等应用和创新，文化领域的新技术、新产品、新模式不断涌现，传统文化因为技术加持、跨时空交互走进日常生活，得到了更广泛的传播弘扬；数字技术因为文化赋能、跨载体呈现，给人们以文化滋养。因此文化产业在现代化产业体系中扮演着非常重要的角色，发挥的作用也越来越大。

近几年，国家相关部门连续发布多个政策文件，支持引导文化产业和数字技术深度融合，这是时代的发展大势，是技术的更迭趋势，是人民的需求择势。我认为要推动文化数字化建设迈上新台阶，一方面要重视内容和产品的创新，创造出更多有内涵、有文化、有思想的文化产品，不断满足人民群众的需求；另一方面要重视文化产业创新体系和自主创新能力建设，推进产学研相结合，加强关键技术的创新研发和场景应用。

○何超：促进数字技术与文化产业的深度融合，我认为需要从这几个方面努力：

一是推进国家文化大数据体系建设。切实有序推进国家文化大数据体系建设，是文化强国建设的基础设施和资源要素储备。鉴于国家文化大数据体系建设的现实复杂性，需要建立能有效统筹和激励政府、社会、市场力量共同参与推动文化数字化的工作机制。比如，国有部门可以通过纳入绩效考核进行督促，而民间机构或个人可以考虑赋予数字版权保留权、追索权的方式进行激励，至于海外中华文化资源的数字化回归，可以鼓励文化企业以文化数字资产共享的方式进行务实探索。

二是挖掘数字技术分析能力。数字技术不仅可以赋予文化产业新的内涵，更为文化创意内容增添了新的销售渠道。这是因为数字技术具有探知消费者阅读习惯和文化偏好的强大能力，有助于赋能消费者和扩大消费规模。具体来看，可基于平台和稳定的消费者，利用大智移云技术等向文化产品设计、产品推广营销等环节提供计算分析支持，从而实现了解消费者文化诉求，并由此创作出在文化和市场方面双赢的优秀产品。

三是应用最新数字科技全景式呈现中华文化。文化不仅要保护，也要被充分地感知和体验。文化数字化首先是一种永久性原真保存文物遗产信息的技术手段，在此基础上，新形态的数字文化资源同时也为文物修复、文化资源活化、二次开发利用提供了安全的衍生效益。如今增强现实、虚拟现实、交互现实、脑机技术、数字人等元宇宙相关的数字科技日新月异，文化数字化工作要充分吸纳并拥抱这些新技术，让公共文化场馆成为展示文化数字化成果的空间，同时也要让市场化的表演舞台、文旅商业空间、动漫游戏产品、数字文创消费品等成为日常化、全生态体验的中华文化载体媒介。

四是整合文化资源，建设新兴产业集群。不仅要在文化创作和营销模式上运用数字技术，也要将数字技术融合在文化产业管理和运营上。凭借信息化数据处理技术设定智能化措施，智能化能力催生文化产业资源配置和发展布局的灵活性。在满足用户的多样化需求后，思考如何开发出新的文化产品和文化服务，从而形成供应链齐全、各要素集中、富有创新活力的新型产业集群。

五是建构合理有效的文化数字化成果全民共享机制与模式。我国在文化资源数字化生产方面几乎与全球其他发达国家或地区同步，且新型举国体制更是体现出显著的比较优势，但是在数字文化资源的开放性共享方面更为审慎。需要从社会主义文化强国建设的战略自信出发，推进数字文化资源全民共享机制的落实。