东湖评论：从《国色芳华》看“影视热”撬动“消费热”

近日，湖南卫视开年大戏《国色芳华》圆满收官，收视数据一路走高，占据各平台同时段收视率第一，其中“国色芳华的中式美学”“国色芳华为花农带来泼天流量”等话题多次登上社交媒体热搜，随着剧的热播，观众被剧中的园林设计、建筑美学、精致服饰等深深吸引的同时，也带动了地方文旅发展，一股新的“消费热”随之而来。

唯有牡丹真国色，花卉经济成主角。作为贯穿全剧核心元素之一的牡丹花，是当之无愧的“第二主角”，剧中以其雍容华贵、国色天香之姿，深深吸引了观众，博得观众的喜爱，更加深了众多网友和观众对牡丹文化的浓厚兴趣。菏泽市作为电视剧《国色芳华》牡丹及芍药花卉赞助的官方合作伙伴，由牡丹区为该剧拍摄提供了2500余株牡丹和芍药，牡丹芍药之美在剧中呈现得淋漓尽致。菏泽作为世界牡丹的种植中心，面积最大、品种最多、从业人员最多，随着这股影视热潮的来袭，各地的牡丹种植基地和花卉市场迎来了新一波销售高峰，牡丹销量峰值更是提前3天到来，销量比往年同期增长1/3，已预售40万盆。连河南洛阳的“牡丹花酥”都成了销量冠军，开店一个小时就销售一空。借着《国色芳华》热播的东风，给菏泽、洛阳等地带来了巨大的流量加持，充分展示了文化搭台，经济唱戏的魅力。

再现盛唐文化魅力，带动文旅消费热潮。文化与经济“双响”，离不开线下文旅的支持。随着电视剧的热播，为洛阳、襄阳等旅游目的地带来了更多的关注度。1月11日，河南洛阳应天门上演《国色芳华》主题灯光秀，“看国色芳华，逛神都洛阳”的大幅灯光字幕在夜空中璀璨夺目，与古色古香的建筑交相辉映。通过现代化声光电技术，将洛阳历史名城和《国色芳华》的热播联动，以全新的方式诠释古城文化魅力，吸引了各地众多游客和市民驻足观赏、拍照留念。剧中呈现盛唐开放的风土人情，宛如一幅优美的国风画卷，给线下文旅市集举办提供了灵感，芒果TV“趁热打铁”，立即与衡阳南岳里联合打造了“国色芳华”主题游园会，再现剧中马球、投壶、射箭等中国传统文化技艺元素，吸引游客前往打卡，带动当地文旅经济消费，在游玩中增强了人们对传统文化的兴趣与了解，为传承和弘扬中华优秀传统文化提供了新的路径，同时也进一步宣传了该剧的热播，收视和消费相互促进，实现共赢。

“热”出国门，传播中华优秀传统文化。近年来，诸如《三体》《隐秘的角落》《庆余年》等国内高品质剧集在国内热播后，都会被外国影视公司购买并播放。《国色芳华》也不例外，目前该剧已于海外首轮播出，涵盖了美国、法国、西班牙、葡萄牙等73个国家和地区，在VIKI平台上线首日，《国色芳华》便获得了高达9.8的站内评分，这无疑是对作品质量的高度认可。越来越多外国友人开始关注该剧，有外国网友在社交媒体上表示自己被剧中精美的服饰、华丽的场景、深厚的文化底蕴深深吸引，更发现原来唐朝的妆造才是日本传统妆造的起源。通过一部剧的热播，在传播中华优秀传统文化的同时，不仅展现了中国文化文艺作品日趋高涨的国际影响力，更加彰显了中华优秀传统文化的独特魅力、吸引力以及跨文化传播的巨大潜力。随着这部剧在全球范围内的播出，制作方不仅会有相当可观的版权费收入，在最新240小时免签政策和首个“非遗春节”的加持下，也会吸引更多外国友人来华旅游打卡，带动“消费热”持续升温。

新年伊始，《封神第二部》《射雕英雄传：侠之大者》等电影陆续热映，目前春节档已突破26亿，这一数字已超越去年春节档前2日票房总和，大年初一票房突破18.05亿，观影人次达3516.9万，刷新中国影史单日最高票房及观影人次纪录。春节档影视热潮的兴起与文旅产业消费相互促进，不断创造新的纪录，期待未来能有更多精品好剧得到国内外观众喜爱，同时带动影视周边、主题展等相关衍生产业发展，以“影视热”撬动“文旅热”“消费热”，推动经济文化繁荣发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：冯靖炜（枝江市“丹阳江畔”网评团队、市委宣传部）

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