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原标题:乐百氏与娃哈哈,昔日宿敌再相逢!AD钙奶市场恐迎新格局
在国货复兴浪潮的推动下,曾经的儿童乳酸奶市场领导者乐百氏AD钙奶,时隔24年后,于2023年高调复出,与娃哈哈等品牌展开新一轮竞争,预示着AD钙奶市场将迎来新的格局。
中国,2024年6月6日——乐百氏,这个曾经与娃哈哈并驾齐驱的儿童乳酸奶品牌,在经历了长达16年的市场沉寂后,于2023年宣布强势回归。乐百氏的复出动作频频,不仅在线上市场取得了显著成绩,还在线下市场积极布局,与好想来品牌零食店合作,在全国3000多家门店完成上架铺货。
在20世纪90年代,乐百氏凭借其经典旋风盖设计、添加双歧因子、口感清爽等特点,迅速成为儿童乳酸奶市场的首创品牌,并连续六年稳坐国内市场占有率第一的宝座。然而,自2000年被法国企业达能收购后,乐百氏逐渐淡出消费者视野,市场逐渐被娃哈哈占据。
娃哈哈作为当下AD钙奶的领导者,早在2013年就发展成为百亿级大单品。尽管近几年销量有所下降,但2021年娃哈哈AD钙奶的销量再次突破百亿大关,巩固了其市场地位。
乐百氏的复出,得到了消费者的积极响应。去年年末,乐百氏携红瓶AD钙奶和绿瓶双歧因子AD钙奶强势回归,3小时内5万件产品销售一空。今年儿童节前夕,乐百氏再次推出的粒粒果AD钙奶,开售当天便冲上抖音乳饮榜第一名,线上销量一度超越娃哈哈,首批现货当日售罄。
业内人士指出,尽管乐百氏目前仅剩品牌资产,产品竞争力有待提升,但消费者的反响显示,市场对于这一民族品牌依然充满期待和支持。
随着人们对健康意识的提高,AD钙奶市场呈现出逐年增长的趋势。各大品牌需要不断投入研发,推出新产品以满足市场需求。乐百氏的回归,不仅仅是与娃哈哈的竞争,更是一场推动整个行业向创新和发展、推动AD钙奶产品迈向更高品质和更多样化的革命。
乐百氏与娃哈哈,这两大经典国货品牌的竞争,无疑将在AD钙奶市场掀起一阵波澜。在国货复兴的大背景下,消费者对品质和多样性的需求日益增长,乐百氏的回归,预示着中国饮料行业将迎来更加激烈的竞争和更广阔的发展空间。
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快照生成时间:2024-06-06 18:45:03
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