哪吒要不要改名？周鸿祎与CEO张勇“辩”起来了

6月2日，“红衣大叔”周鸿祎与哪吒汽车联合创始人、CEO张勇，针对“哪吒要不要改名”，进行了一场直播，邀约商业思想家吴伯凡、大熊、强哥聊天下、褚会长等自媒体达人，以及哪吒汽车的车主等共聚上海，进行了一场品牌营销的直播论道，汽车行业评论家吴迎秋以视频形式发表了观点。

哪吒汽车要不要改名？

“哪吒要不要改名？”有网友建议改名圆周汽车、小鸡汽车、360汽车等，也有很多人支持品牌就叫公司名称“合众汽车”，或者众合汽车……

直播现场，CEO张勇表示，从2018年6月1日，“哪吒汽车”品牌发布以来，已经有6年，积累了一定的品牌资产；第二，拥有超40万用户，大家对哪吒汽车都是有感情的；第三，哪吒这两个字是中国文化的传统，比较有品牌的特质。

在前期网络投票时，仅21.7%网友支持沿用原名“哪吒汽车”。而在直播现场，除了一位00后嘉宾支持改名外，其余嘉宾全部支持继续用“哪吒汽车”，主要的观点也与张勇保持一致。当顾问团认可“哪吒”命名后，更多探讨方向则围绕着，如何赋予“哪吒汽车”新的内涵，新的品牌定义？

全新的诠释和演绎学会与用户交朋友

作为哪吒汽车体验团团长，周鸿祎表示，自己觉得这个品牌名好不好不重要，关键是用户怎么看，品牌定位应多听取用户的意见，一定要跟用户做朋友。而他还表示，哪吒给人一种玩具的感觉，哪吒的形象是个小孩子。针对此，应该多做形象更新和沟通。

针对哪吒汽车“我命由我不由天”的品牌精神，顾问团纷纷表示，在花式内卷的当下，越来越多年轻人选择“躺平”，这种品牌精神很难让用户产生共鸣；这种动画片里哪吒精神，要与哪吒汽车精神进行切割。

吴伯凡特别提出，品牌营销要建立品牌光谱，赤橙黄绿青蓝紫多种色调，追求自我的精神可以是一种颜色，还需要新的颜色，以及重新定义主色调。

此外，嘉宾纷纷赞成，哪吒守护神的形象，他一直守护着人们，而哪吒汽车要守护安全、守护用户、守护家庭，这很契合品牌精神。

哪吒产品可能会以数字命名，S8？

在顾问团整体对“哪吒汽车”名字达成共识之后，对于产品序列命名又进行了探讨。

宝马的产品命名X3、X5；奔驰的产品命名为E300、S600；小米汽车产品命名SU7……都是以数字命名，而且数字越大，表示车越好。

哪吒S、哪吒GT、哪吒L……如何沿用传统汽车命名规则，为自己产品加强记忆点。周鸿祎表示，要学会“吸精大法”，把别人好的为己所用。下一辆车可以叫S8，叫S9可能产品力支撑不够，8又比7大。大家也期待一下，下款以数字命名的哪吒汽车产品会尽早面世。

最后，吴迎秋通过视频表示，哪吒汽车要站得高一些，跳出包围圈，成为引领者。对于做品牌他认为，要做一个基业长青的品牌，是一辈子都在做一件事，这件事就是责任，是对用户、对企业、对员工与家属、对供应链、对社会，以及对我们赖以生存的地球的负责，这才是品牌的内涵。

“先有铺天盖地，后有顶天立地”正如张勇所讲，哪吒汽车在其问世六周年之际，以一款新车哪吒L的订单大涨拉开产品与营销求新求变的序幕，催动6岁的哪吒汽车继续向新而行。在这场直播论道中，不仅是对于一个品牌名称的思考，更是一次对品牌营销智慧的深度剖析。