“秋天的第一”全面开花 “仪式感消费”需理性

本文转自：金陵晚报

“秋天的第一”全面开花

“仪式感消费”需理性

□金陵晚报/紫金山新闻记者 王国俊

连晴不知夏去，一雨方知秋深。近日气温下降，秋意越发浓烈。刚刚过去的这个周末，从秋天的第一口大闸蟹到秋天的第一口栗子，从秋天的第一片红叶到秋天的第一条秋裤……“秋天的第一”产品全面开花。专业人士提醒，眼花缭乱的“秋天的第一”盛行，消费者应该注意分辨，虽然大多数充满温暖，但有些也需要理性面对。

“秋天的第一口大闸蟹”抓紧品尝

秋风起，蟹脚痒，眼下正是吃螃蟹的好时节。“吃螃蟹去！”刚刚过去的这个周末，品尝秋天的螃蟹成了不少市民选择。

市民郭女士和同事们昨天一大早就在城南大明路会合，一起前往高淳吃螃蟹。“今年秋天还没有品尝螃蟹，现在正是品蟹的好时机，秋天的第一只大闸蟹是时候安排上了。”她介绍，有同事一提议，大家就决定选择这个周末去高淳。

消费者在抓紧品尝“秋天的第一口大闸蟹”，蟹老板们也在忙个不停。昨天上午，记者拨通高淳邢老板电话时，他正奔波在送货路上。他介绍，他有80亩的螃蟹养殖面积，“今年螃蟹丰收，收成好，价格也比去年好，产销两旺。”他在电话里提高了嗓音，“目前175克母蟹40元一只，225克公蟹大约40元一只，这个价格和前些天相比有所回落，但也还不错，预计过些天价格还会继续回落。”他说，现在还处于销售旺季，“昨天我发出去400多只，今天也要发出去300多只，这几天每天都这样。今年比较忙碌，预计螃蟹要一直卖到11月底前后。”

记者从专业人士处了解到，在中秋国庆后，各地螃蟹都开启了集中上市模式，但线上和线下都出现大幅降价。在侯家桥一个菜场旁，昨天前来挑螃蟹的市民络绎不绝，“与中秋国庆相比，现在价格回落了，吃螃蟹正当时，划算又好吃。”正在挑选螃蟹的市民黄女士表示，“都说10月吃黄11月吃膏，秋天的第一只大闸蟹趁着这个时候必须给安排上。”

“秋天的第一口栗子”火了

如果有人说“南京的秋天，是糖炒栗子味的!”相信不少人会产生共鸣。一到秋天，南京的大街小巷就弥漫着浓郁的板栗香气。“秋天的第一口栗子”成为人们热议的话题并纷纷前往板栗店购买尝鲜。

昨天下午1点多，位于科巷附近的一家板栗店门前排了长长的队。作为板栗界的“人气选手”，这家店吸引了许多本地市民、外地游客。据了解，他们的产品是来自河北省迁西县的优质板栗，10月份后，这种板栗的口感、甜度都非常好，也吸引了许多人前来购买，最近每天销售都在750公斤以上，有时候能卖到1000公斤以上。

挤在排队的人群中，消费者杨易军并不着急。“每次我来买板栗都要排队，这里生意挺好的，但是我就好这一口，排队也值得。”他说，到了秋天后，南京到处都是板栗的香气，他隔三差五就要买一次糖炒栗子。

在线上，各种板栗产品也开始热销，甚至登上了炒货小吃热销榜。不只是糖炒栗子在大街小巷热销，和板栗相关的产品也变得火爆起来，蛋糕、奶茶、冰淇淋等都和栗子关联起来，成为秋天的热销品。在石鼓路，一家美食店铺出品了“秋天第一口栗子泥冰淇淋”，尽管38元一杯的价格不菲，还是吸引了不少年轻用户前来尝鲜。

“秋天的第一”有温暖也有炒作

随着气温陡降，“秋天的第一”产品也越来越多。大多数“秋天的第一”产品中，透露着许多温暖、温情，甚至还有几分温柔和浪漫。天气冷了，枫叶红了，秋天的第一片红叶来了，和家人欣赏漫山红色是件温柔又幸福的事。天气冷了，温度降了，收到远方父母邮寄来的“秋天的第一条秋裤”，内心充盈的是家人的关心和爱的温暖。天气冷了，空气燥了，秋天的第一个柚子贴心而又浪漫……

但“秋天的第一”产品众多，有些也在演变中变味，成了商家的销售套路和炒作概念，比如“秋天的第一”产品中绕不开的“秋天第一杯奶茶”。在这杯奶茶爆火后，就演变成了商家的营销梗，线上线下都打起了奶茶的营销战、联名战、价格战，甚至还出现了52元一份的奶茶（寓意“520”我爱你），有经济学家认为，“奶茶经济”的成功在于最后的营销炒作。而一些情侣也将此变成了要红包、秀恩爱的节庆活动，有人要仪式感，有人抗拒这类炒作，甚至因此引发多起情侣间矛盾。有媒体曾就此认为，“是不是爱你”跟“给不给你发奶茶红包”之间，既不是正相关，也不是负相关，它根本就不相干。

随着“秋天的第一”火爆，各种产品也层出不穷，各种概念也五花八门，有专业人士就此认为，作为普通消费者，应该理性看待部分相关产品的促销活动，根据自身消费需求，做出理性消费决策。