电商直播让山东村鞋业“老树发新枝”

本文转自：辽宁日报

本报记者许刚

日前，记者走进刚刚落成开放的山东村鞋业发展展示厅，这里展现着山东村鞋业40年的发展史，是山东村对外交流和展示风采的特色窗口。

山东村鞋业发展展示厅位于辽阳市辽阳县刘二堡镇山东村委会，展厅共分为履历沿革、足下生规、鞋业人声、人物风采等七个部分，以全新视角真实记录了山东村鞋业产业的形成、演变与发展。

记者注意到，在展厅的内容陈列中，一个突出的特点是，在整个山东村鞋业发展的40年历程中，党建起到了至关重要的引领作用。“可以说，鞋业展示厅的落成同样是山东村落实党建引领乡村振兴的一个缩影。”山东村党总支书记、村委会主任杨帅这样总结。

据了解，一直以来，山东村都高度重视基层党建工作，在辽阳市委组织部协调引导下，在辽阳县各级组织部门的指导下，山东村鞋业从早期的民间自给自足做鞋，到手工作坊制作经营，发展到机械化加工，销往全国各地，历经多次革新，基本形成了原料加工、成品制作、产品销售一条龙的完整产业链。如今，山东村鞋业更是搭乘上了电商直播快车，迎来了新的发展契机。

可以说，正是由于不同阶段党建工作的巨大引领作用，才使得山东村的鞋业发展不断走向成熟。

截至目前，山东村共有制鞋企业320家、原料加工企业30家、销售团队415人，带动就业5200人，实现年人均收入3.6万元。鞋业，现已发展成为全镇安置劳动力最多、覆盖面最广、产业链最长、配套能力最强的富民产业。

产业发展难有一帆风顺。近年来，由于品牌意识薄弱、更新换代慢、应对市场变化不及时等因素，在和南方鞋业线上线下相结合的市场竞争中，山东村鞋业渐处下风，“不甘”也由此写在了山东村村民的脸上。

2021年，在村“两委”的带领下，山东村鞋业踏上了产业转型升级的发展之路。

村里首先引进辽阳乾丞传媒公司和至善鞋帽公司，开启了由线下转变到线上的销售模式。

山东村首开先河，在村委会里装修出一个60多平方米的直播间，为山东村以及整个刘二堡镇的鞋厂，在抖音平台上宣传，进行线上推广销售。此举，极大地提升了山东村鞋业的知名度。

经过不懈努力，到目前为止，直播账号固定粉丝量已过万，每天平均销售300多双鞋，山东村及刘二堡鞋都的品牌已经在粉丝中传播开来。

进入直播间的鞋厂从几家已经发展到30多家，更有十余家鞋厂经过现场学习后，见直播效果好，在自己的工厂里建起了直播间，现场直播销售。如今，山东村越来越多的鞋厂开始接受电商直播的新销售模式，成功与全国市场接轨。

眼下，由于物流仓储等原因，直播间已经从村委会迁移到了更利于发展的辽阳市内，其面积也扩建至1000多平方米，实现了“鸟枪换炮”。

对于下一步的发展，杨帅信心十足地表示，要继续以党建为引领，在乡村振兴上下足功夫。他说，准备筹建山东村自己的直播营销队伍，成立山东村鞋业党支部，组建山东村鞋业协会，全面振兴鞋业发展。用“更高、更快、更强”的创业精神，走出凸显产业魅力、富有文化内涵的发展之路。

据介绍，山东村目前已经规划在村小学旧址建设1.5万平方米的鞋业展示大厅；在兴华钢厂旧址规划建设占地95亩，集仓储、物流、辅料批发、底料批发、鞋品批发零售等多功能于一体的现代化鞋城；远景更是规划征地300亩，建设各鞋厂入驻的现代化鞋业产业园。