数据驱动开启全新整合营销模式，大中华区艾菲X微播易私享会回顾

9月14日，2023大中华区艾菲终审盛典暨CMORetreat在阿那亚隆重开幕。来自国内外知名品牌、代理机构及媒体平台的300多位终审评委齐聚一堂，共赴实效之约。

14日下午，大中华区艾菲携手特别合作伙伴微播易，聚焦“社媒营销打造行业新增长”行业话题，来自汽车、美妆、快消、医疗健康等多领域的多位伙伴参与本次会议，围绕“社交媒体营销趋势与破圈新玩法”、“KOL增量”等品牌关注的热点议题展开对话。

在会上，微播易创始人、CEO徐扬作为开场嘉宾带来了《寻势新增长，2024社交营销增长趋势》主题分享，从品牌经济发展利好与困局、AIGC对于行业发展的利与弊入手，分别围绕平台、用户、KOL、内容和技术五方面趋势，对社交媒体营销增长趋势做出预判。

徐扬微播易创始人、CEO

徐扬分享了微播易基于大数据进行的平台分析，他表示：在当下激烈的存量市场商战下，社交短视频平台从内容媒介向搜索、电商、生活服务等综合服务平台跃升，平台商业版图有中心、无边界。抖快红三平台优势继续领先，各平台用户特点愈加鲜明，红利差异显著增加。在这样的市场变化中，微播易将品牌与分销二者结合形成立体的品效销整合玩法，以多样的商业内容提升品牌营销效能。

相比头部主播，中长尾的达人对品牌利润更为友好，依托微播易交易系统可以精准、高效找到中长尾达人，形成更具信任、真实、下沉的分销网络。他认为：以前的内容更多是线性的，内容创作受博主水平影响较大，AIGC的出现拉平了内容制作水平也节省了人力成本。许多博主也开始利用AIGC实现内容切片和分发，AIGC为内容提供新鲜活力，数据和人工智能带来的营销变革，也改变了营销的效能。微播易在AIGC领域积极布局，尤其在内容电商领域，通过智能化切片，高效生成海量千人千面的带货内容。

李理微播易副总裁

真正实现营销增长，不仅仅需要把握平台新的趋势变化，还要找到更科学的营销方法，微播易副总裁李理从实战经验出发，聚焦品牌实操与方法，以《品牌3.0环状流转型升级种草，助力品效合力优质增长》为题展开演讲。他谈到：现在种草是一个环形结构，如何更高效地找到目标客户并筛选出优质内容是首要问题。微播易洞察到媒体的复杂状态，开始着手帮助品牌进行拆分和重构。在这个过程中，环形种草的升级被分为两大部分。

微播易首先从品牌和产品出发，针对生理性标签目标用户进行内容定位，以及渠道和达人的选择，并拟定品牌传播的基础信息点；其次对阶段性标签用户进行拆分，将基础内容通过模块化、差异投放配比等方式，把不同内容投放给营销阶段的不同用户，全面利用媒体和达人的渠道价值，最终实现种草内容的高效传播。

随后会议进入到了分享环节，到场嘉宾纷纷畅所欲言，为解码品牌增长难题提出自己的理解。嘉宾表示，现在成熟品牌在创新层面仍有受限瓶颈，如何突破，在用户心理留下品牌印象，至关重要。对此，微播易创始人、CEO徐扬表示与Z世代做朋友很重要，选择Z世代平台同样重要，品牌应当瞄准不同人群，投入不同内容与KOL、KOC的比例，以长尾效应占据用户关注度。