文化为媒“茅台之夜”闪耀东南亚

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酒，是世界文化交流的桥梁；茅台，是这桥梁上的璀璨明珠。

9月10日和12日，借第十七届世界华商大会的东风，茅台先后在马来西亚和越南举办了两场别开生面的“茅台之夜”中秋品鉴活动。以文化为媒，进一步加深了茅台与东南亚消费者的情感联系，助力中国酒文化和中华优秀传统文化在异国他乡闪耀。

茅台集团党委副书记、副董事长、总经理王莉，党委委员、副总经理王晓维出席活动。

作为“中国酒文化的极致”，茅台在全球华人社区中享有极高声誉。在华人的社会交流和文化认同中，茅台就像一把钥匙，打开一扇扇沟通的大门，建立起连接和信任。作为众多华人的“第二故乡”，东南亚国家与国内有着深厚的历史联系。同时，东南亚市场也是茅台布局海外市场的重点，近年来，茅台在该地区的文化影响力也日益凸显。

“茅台，喝第一口就忘不了。最神奇的是，不管喝了多少，第二天头都不会痛，一定能按时醒来。”华人梁文辉在马来西亚经营着家族中餐馆。曾经只喝洋酒的他，在尝过一次茅台后就爱上了，从此重要的场合，必用茅台。

“东南亚国家特别是泰国、马来西亚，有大量的华人在此生活，他们保留着很多中国的传统习惯和节日习俗，节日氛围也特别浓厚。随着中国白酒来到海外，大家的庆祝活动就有了茅台。大量华人的带动，也让当地民众更加了解和欣赏茅台，爱上中国白酒。”茅台泰国经销商刘龙分享道。

除了华人和渠道商，感同身受的还有茅台自身。尤其是近年来，随着国际化战略的不断落地实施，茅台的国际影响力更是日益提升，在国际交流中所扮演的角色也愈发重要。致辞中，围绕“文化、匠心、技术”三个方面，王莉也系统介绍了这瓶来自中国贵州的美酒和其走到今天的密码。

——文化，是茅台与世界共鸣的“情感纽带”。茅台是中国酒文化的极致，也是世界酒文化的瑰宝，历经千年传承和交融，形成了“悦己·利他”的价值表达和处世智慧。“悦己”，是茅台始终致力于以最好的产品和服务，创造情绪价值，促成情感共鸣，为消费者带来“悦自己”“悦知己”的美妙体验；“利他”，是茅台坚持发展共赢和成果共享，通过构建可持续发展的产业生态，不断为相关方创造效益，为消费者带来成功机会，为社会贡献更多力量。茅台愿以一瓶穿越时光、跨越山海的美酒，同世界分享中国白酒深厚的历史底蕴和文化内涵，让世界品味到中国白酒的独特魅力。

——匠心，是世界爱上茅台的“人文密码”。茅台这瓶佳酿，满含无数工匠矢志坚守的敬业、精业和乐业情怀。“敬业”是茅台对“质量是生命之魂”的敬畏和坚守，以近乎苛刻的标准铸牢质量生命线；“精业”是工匠们的精益求精、追求极致，每一瓶茅台酒都是匠人技术和酿造艺术的美妙融合；“乐业”是乐在其中、乐见其成，无数茅台工匠倾注一生只为酿好这瓶酒，深刻诠释了“择一事而终一生”的动人情怀。茅台愿以这瓶饱含工匠精神的美酒，向世界讲述茅台匠人的执着和追求，矢志不渝为世界酿造最好的美酒。

——技术，是茅台香飘世界的“核心引擎”。一瓶茅台酒，要历经5大工法、30道工序、165道工艺环节，历时五年才能酿就。茅台始终遵循“让传承的越来越传统、让创新的越来越现代”，在坚守传统工艺的同时，用现代科学技术解析酿造原理，探明酿造微生物的种类、来源、功能及作用，深刻践行ESG理念，全产业链推广应用绿色创新科技和先进技术，实现专业化、绿色化发展。茅台愿始终永葆传统的魅力，绽放创新的活力，让这瓶风味独特、品质卓越、绿色天然的美酒带给世界更多的美好。

王莉表示，文化、匠心与技术，共同铸就了茅台酒的非凡品质和独特魅力，是茅台跨越山海，链接世界并走向世界的前提和基础。茅台也将始终坚持国际化发展战略，持续深耕马来西亚、越南在内的东南亚市场，走进更多国家和地区。由衷期待更多华人华商朋友和茅台一道，共同讲好茅台故事，传播中华文化，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。

茅台的国际化，也得益于中华优秀传统文化的滋养。9月10日在吉隆坡举办的“茅台之夜”，也让专属华人的文化共鸣因茅台得以再次升华。当晚，喧天的锣鼓，热闹的舞龙，承载茅台历史的沙画表演，极具颠覆性的苗族电音秀，搭配馥郁的茅台酱香，让到场嘉宾感受到了“故乡”的温暖。这一特殊时刻，茅台已经不仅是一瓶酒，而承载着家的味道，传递着团聚的祝福。源自家国情怀的佳酿茅台，演绎了属于华人的骄傲。

星光熠熠的“茅台之夜”也吸引了马来西亚旅游部部长张庆信，马来西亚雪州投资、贸易及公共交通行政议员黄思汉，印尼中华总商会主席张锦雄，马来西亚科学、工艺及创新部部长政治秘书黄思敏，以及泰国、哈萨克斯坦、古巴大使馆大使等重量级嘉宾出席活动，大家沉浸式感受中国文化和茅台文化的魅力，共同祝福“中国茅台，香飘世界”，共同祝愿中国发展越来越好。

跟随中秋的脚步，“茅台之夜”又相继来到同属东南亚国家的越南。而这一次，在文化共鸣的基础上，还有着一份来自茅台的温暖。

最近，河内遭受台风灾害，人民群众的生命财产遭受重大损失。当晚，参与活动的茅台渠道商和嘉宾们也现场进行了捐款，共同为灾区人民早日度过灾情、重建家园贡献一份力量。正如王莉所言，“茅台期待更多的越南朋友走进中国贵州，感受茅台文化，也祝愿越南受灾地区的人们早日渡过难关，恢复美好的生活。”

两场“茅台之夜”中秋品鉴活动，茅台以文化融合不断开创国际化新局面，持续丰富了茅台品牌和茅台文化的国际化表达。未来，茅台也将继续以文化为媒，持续发力国际市场，让更多消费者感受茅台文化，品味到中国白酒深厚的历史底蕴和文化内涵，为中华优秀传统文化的传播作出更大贡献。