持续提升消费能级 且看迎泽区：培育新载体 释放大潜力

今年春节假期，钟楼街再次成为消费市场的“宠儿”。大年初一至初八，人流量达103.6万人次，同比增长86.53%，销售额同比增长92.79%，为我市消费市场带来绝好势头。

消费是经济增长的重要引擎。市委经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在扩大内需的优先位置。迎泽区围绕消费升级引领区发力，持续升级消费载体，提升消费能级，2023年实现社会消费品零售总额403.77亿元，同比增长10.8%，其中餐饮、家电升级、新能源车等市场的“增量”明显，极大地发挥着对经济发展的基础性作用。

首店嵌入商圈 撬动新需求

引入首店、旗舰店是钟楼街升级消费载体、提升消费能级的重要举措。

走进“不二同学”华北首店，布满整面墙壁的彩色糖果、零食，让人目不暇接。“甜蜜”感满满的沉浸式体验，让这家店铺的热度长盛不衰，消费者络绎不绝。

首店的魅力吸引了不少品牌接踵跟进，游客们得以享受“升级版”消费体验。距离“不二同学”不足百米，“Wow Beauty”个人护理品牌店同样也是华北首店，免费化妆服务是这家店的揽客“秘笈”。装修融合了山西特色的“李宁”旗舰店，是全国第二家文化概念店，顾客可以享受衣服、鞋子免费清洗服务。

到2023年年底，钟楼街上首店、旗舰店占比达66%，它们激活了千年古街及周边商圈的蓬勃生机。过去一年里，钟楼街总客流量超1317万人次，销售额同比增长211%；柳巷商圈客流量超过2171万人次，销售额同比实现大幅增长。这片商业热土正在成为新业态、新品牌培育壮大的主战场。

以“商圈+首店”作为消费升级突破口，迎泽区大力推进“首店、首入、首进”的业态发展策略，出台了一系列配套措施和奖励办法，全力提档升级传统商圈，夯实消费升级引领区的厚实基础。

不久前，位于东岗路的山西首家星悦茂商场开门迎客，将中正天街商圈向东延展，形成了中正—东岗商圈。美天惠等品牌首店的入驻，不仅为市民增添了休闲好去处，也提供了更多的消费新选择。与此同时，钟楼街二期、公园1991商业广场、双塔汇等重点项目加快建设，一派“多点开花、串珠成链”的发展态势。

场景融合文旅 点燃新活力

夜幕初降，铜锣湾商圈灯火璀璨。去年实施的亮化升级不仅装点了这里的迷人夜晚，更激活了夜经济的烟火气息。“有提前预订吗？没预订要等位哦。”清和元饭店门前，服务员笑容满溢，店内生意火爆。从食品街、钟楼街，再到柳巷、铜锣湾，游客们三五结伴、缓步而行，从围炉煮茶到深夜食堂，游逛食购，如在景中。

“要吃饭，但不能只吃饭”。清和园、认一力、林香斋、老鼠窟、乾和祥等中华老字号、三晋老字号是饮食文化的主要载体，也是游玩打卡的首选地。在饭香茶韵之间，人们惬意地品味太原、感知山西。茶余饭后，走进“晋礼”文创产品专卖店，体验一下非遗文化；迈入好悦来、懿曲社，听一出富有地域特色的相声、莲花落……这样的消费体验，妙不可言。

从供给侧发力，高质量的消费载体激发了人们久抑的消费活力。迎泽区在推进城市更新、升级消费基础设施的同时，灵活地匹配了新的消费场景，涌现出一批以文旅经济、节日经济、夜经济为代表的消费新载体：“太原府城游”15条精品旅游线路，文旅商深度融合；中正天街、食品街、上马街、老军营等特色街区，烟火气令人回味；以森栖谷为代表的城郊休闲游，原生态引人沉醉；802文化工厂植入3D打印、沉浸式影像及VR演示，新技术扣人心弦……

如今，消费不单是“买买买”，还联结着人们的社交、情感、文化等需求。消费场景创新，正瞄准着这样的新生需求。

去年6月，香港警察乐队亮相钟楼街。7月，NBA篮球巨星吉米·巴特勒在这里现身。此外，民俗表演、非遗体验、时装秀、户外音乐剧、国风巡游等活动持续上演，吸引着兴趣各异却数量庞大的一拨拨消费群体。

类似的消费新场景在迎泽区多点同向萌生。老军营美食街开设“贰拾肆集”，成了新的夜间消费热点；铜锣湾新辟特色步行街，举办“百年国潮啤酒花园”活动；郝庄双塔商贸集市打造系列活动，为居民奉上期盼已久的消夏“大餐”；“晋情消费迎泽有礼”品牌活动，推出新春乐购、家电下乡、街坊节、首届黄金珠宝文化节等丰富体验，满足着市民不同层次的消费需求。

新的消费场景也悄悄蔓延到居民家门口。迎泽区24个“一刻钟便民生活圈”，全部入选我市建设试点。和商圈相比，社区消费生活化、频次高、客流稳，小消费拉动着大市场。

老牌商场也努力追赶着新潮流。康达商城华丽转身，变成KD·时光里；贵都百货打造泛娱乐商城，承办多场商业艺术展；柳巷商贸扭头变身年轻人青睐的潮玩聚合地……由老变新的商业空间活力满满，再次跻身消费前沿。

政策配套服务 增添新动力

新载体、新业态、新场景的茁壮成长，少不了政策和服务的丰润滋养。实打实的惠商政策和贴心服务，为消费升级增添着不竭动力。

去年3月，迎泽区举办了打造全省消费升级引领区论坛，知名专家、学者和企业家齐聚太原，围绕商业街、夜经济、品牌创建、新消费等方面解读热点、分享经验。同时，迎泽区发布建设全省消费升级引领区“十大行动”，包括消费场景重塑、品牌提升、氛围培育、环境创优等举措。

随后，迎泽区又出台《繁荣夜间经济提升城市活力实施办法》《深入开展消费升级引领区建设奖励办法(暂行)》，建立夜间经济工作领导小组并细化职责，明确柔性执法界线以及政策支持范围，“真金白银”奖励建设商业综合体、开设首店、老字号创新等消费升级行动。

围绕“老字号”如何跟上新消费趋势，迎泽区组织开展“商贸大讲堂”，邀请知名专家分享先进的商业设计改造理念，推动经营者更新理念，打造更加高级、松弛、多元的新消费场景。

理念更新很快见诸行动，大宁堂开设傅山讲堂，推出养生花茶、保健食品等衍生产品；乾和祥推出性价比极高的便携茶饮杯；清和元成立大师工作室，制作符合市场流通标准的“头脑”产品……

在开展“百企千店”走访专项行动中，迎泽区商务部门组织专人走进企业和店铺，调研发展中的难点和堵点。

如何更高效地通过网络直播带动销售，这是走访人员发现存在于企业中的普遍困惑，服装零售业尤为迫切。迎泽区有的放矢，全力培育“郝庄商贸e镇”，引导数字经济赋能实体商贸企业，出台直播电商奖励办法，推动网红经济、物流配送等产业融合发展，帮助企业更好地融入直播经济。

文旅消费升级也得到持续助力。投入上亿元专项资金、部门资金、奖励奖补等，用于旅游业及相关产业发展，并建设了全省城区唯一的旅游集散体验中心——太原府城游集散体验中心，提升旅游体验。

市场与政策同向发力，持续提升消费能级和潜力，在“烟火气”升腾间，映照出一个魅力无限的消费引领地。