消费新动能“跃升” 升级类消费成为新增长点

杭州日报讯 消费暖，开门红！在今年春节假期前后，消费市场“热”力回归，杭州由此吹响了消费“跃升”的号角。

消费兴，则经济活。今年上半年，全市消费市场呈现快速恢复发展态势，全市社会消费品零售总额3725亿元，同比增长8.7%，比一季度提高5.5个百分点，高于全国0.5个百分点。

消费是民生百事，是畅通国内大循环的关键环节，更是经济增长的“稳定器”和“压舱石”。

今年以来，内需潜力持续释放，消费对经济增长的拉动作用明显增强，以需求改善支撑供给好转、以消费升级引领供给创新成为杭州经济运行的主要特征之一，消费毫无疑问成为拉动经济的“火车头”。

大型促消费活动频出 上半年杭州餐饮消费增长18%

“即使与2019年上半年比，延安路门店的销售额也增长了20%，与去年同期比，增长幅度更大。”今年上半年，杭州知名餐饮品牌杭州酒家收获了一份满意的成绩单，行政总厨方卓子说，增长主要得益于旅游业的快速恢复，旅游型餐饮消费贡献较大。

在商业综合体中的连锁餐饮品牌同样也感受到了餐饮市场的火热。知名餐饮连锁品牌西贝集团相关负责人透露，上半年，西贝杭州各大门店整体营收不但恢复至疫情前的水平，且增幅明显。在春节、元宵节、情人节、五一、端午等节点，全国门店都出现了用餐高峰。以端午为例，西贝莜面村到店客流增长近100%，有的门店，在用餐高峰时段排队时间接近3小时。

今年以来，随着各类服务型消费场景恢复，餐饮、旅游消费增长明显。据市商务局数据，上半年，本市餐饮收入达649亿元，增长18%。

“年初起，市政府陆续出台了‘抢先机、拼经济’消费增长行动、提振消费阶段性举措和打造‘不夜天堂、乐购杭州’实施方案等三项共28条针对性较强的促消费政策，有效激发消费市场活力，带动社零深蹲起跳，从年初到今年上半年直接跃升近10个百分点。”该负责人表示。

今年以来，一系列主题及活动的推出也进一步助推了消费“热”、餐饮“火”。上半年，杭州相继举办了“味美浙江·烟火杭州”餐饮消费欢乐季、数字消费嘉年华、首届杭帮菜美食嘉年华等大型促消费活动，承办全国智慧商圈建设现场会、“家政进社区”等国家级活动，发放3000万餐饮专项消费券。其中“首届杭帮菜美食嘉年华”参观人数超25万人次，现场消费金额2000多万元，达成意向采购2.3亿元。

汽车消费仍是重头戏 升级类消费潜力进一步释放

汽车消费具有消费金额高、持续时间长、拉动效应大等特点，历来是杭州促消费的重头戏。上半年，多轮、多形式促销活动合力盘活车市，汽车消费环境不断向好。国产新能源汽车品牌理想在杭州地区的零售额增长达400%，其中6月实现零售额38亿元。

“上半年，通过市区联动，组织车展、新能源车下乡等汽车促消费活动，杭州汽车类零售增长明显。”市商务局相关负责人介绍，全市上半年共发放汽车消费券4.61亿元，拉动零售额180亿元。其中萧山区发放汽车消费券1.2亿元，促销费效果明显，带动该区社零增长20.9%，居全市首位。

据悉，全市上半年汽车类零售额增长17.9%，其中，新能源汽车增长65.2%。

精致、智能等成为当代年轻人居家生活消费新趋势。伴随着年轻人越来越追求生活的仪式感、精致感，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为部分家庭的“新三大件”。今年以来，升级类消费产品需求获得进一步释放。

今年上半年，除汽车外，满足居民发展型需求的商品销售增势明显。据市商务局数据，限额以上单位金银珠宝类、化妆品类、可穿戴智能设备类商品零售额分别增长22.8%、13.6%和63.5%。而在传统零售中，以仓储会员制为代表的山姆会员零售额增长明显高于其他传统商超，成为杭州传统零售业中的增长新引擎。杭州三家山姆今年上半年销售总额对比去年同期增长达40%。

中国人民大学国家发展与战略研究院刘瑞明认为，消费升级和高质量发展成为主导趋势。人们对品质、创新和个性化的消费需求不断增强，升级类消费市场持续活跃。绿色、低碳、环保产品将受到消费者青睐，绿色消费市场逐渐成为新的增长点。

制图 田兰芳