【艺评】微短剧流量“滔天”，内容为王仍是第一准则

本文转自：工人日报

李娜

《工人日报》（2024年03月17日 04版）

微短剧市场火爆，置景公司抓紧生产道具。钱晨菲 摄/中新社

“短剧有毒，越追越上头”“我是土狗，我爱看”……当前，围绕霸总、赘婿、战神、重生、穿越等主题，以“爽”为内核，配之以“狗血”剧情的微短剧，不仅收割了“滔天”流量，甚至创造了很多“七天拍完、八天破亿元”的影视剧“神话”。不过，在其呈现爆发式增长态势的同时，也存在诸多不健康内容和失范现象。

2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为微短剧，并正式纳入监管。至今，微短剧不乏口碑佳作：《逃出大英博物馆》引发文物保护热潮；《二十九》尽显职业女性魅力；《东栏雪》凭东方美学出圈。视频平台的纷纷加入，更让微短剧数量迎来井喷式增长。据《2023中国微短剧市场研究报告》显示，2023年短剧市场规模为373.9亿元，同比增长了267.65%。2023年，《赘婿无双》以小成本撬动1亿充值；2024开年，《我在八零年代当后妈》日充值量网传突破2000万。

不可否认的是，微短剧在行业与市场的双重加持下，凭借制作门槛低、成本低和耗时短等显而易见的优势，开辟了一条网络视听内容创新赛道。业内也普遍认为，微短剧的爆红存在必然。截至2022年12月份，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，远超过长视频用户。然而，用户天天拿手机刷视频，却只能看碎片化的搞笑段子、剪辑的横版影视切片，供需长期错位，有太多内容需求没有被满足，网络微短剧由此应运而生。

显而易见，巨大的消费市场和流量风口，微短剧的高质量发展，将对振兴网络文艺、提振社会经济提供重要机遇。但同时也不可回避的是，微短剧存在内容题材单一，质量不稳定；专业缺位，创作水平有待提高；缺少内容评价体系等问题。比如，有的剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇，内容与现实完全脱节；有的利用技术手段逃避监管，展示色情暴力、拜金炫富等不良内容，不仅与主流价值观明显相悖，有些还触碰了法律和道德的底线，容易对大众，尤其是心智尚未成熟的未成年人产生误导，这些都会对行业生态产生不可逆转的破坏。

开端即高潮，被称为“电子榨菜”的微短剧，能下饭但欠美味。对此，业内普遍认为，与所有新兴行业一样，微短剧必然存在优胜劣汰、逐步规范的过程。越是被资本看好的行业，进化速度越快。而要实现从“网红”到“长红”的转变，内容为王永远被认为是第一准则，微短剧需要尽快从野蛮生长状态回归到创作文化精品的正轨上来。一方面，要鼓励微短剧精细化制作，净化微短剧空间，鼓励制作方摒弃流量心态，抵制滥俗选题，聚焦现实题材，打造一批传播传统文化、普法、科普的正能量微短剧，发挥示范效应，助力精品微短剧破圈。另一方面，则要明确政策法规，加强规范管理和平台审核，把好内容“导向关”，不给违规微短剧生存、滋生空间。

新生事物的生命力向来有待考证。在当今不断变化的环境中，微短剧赛道越来越陡峭，一定程度上加速其去芜存菁的进程。从“流量爆款”迈向“精品力作”，真正实现“剧”有品质，已经成为摆在从业者面前的必答题目。