“下县”踏青热度高 县域文旅与百业双向奔赴

清明假期“请4休9”带热深度旅游，“00后”年轻人偏爱“下县”踏青。数据显示，4月3日至4月5日，县域景区热度上涨超254%。

结合各旅游平台的预订数据来看，越来越多的县域正突破地理边界，在打造“花事IP”中实现“弯道超车”。在业内人士看来，随着交通基建完善与数字平台赋能，春日经济正以县域为支点，撬动文旅融合与乡村振兴的更大想象空间。

挖野菜成必点项目

参与感体验感拉满

不少都市人向往山野春日的新鲜感，于是“挖野菜”成了“春日限定”剧情之一。在携程度假农庄安徽金寨大湾店，海拔800米的茶山云海间，游客可跟随村民挖掘破土春笋、采摘鲜嫩马兰头，现场学习制作金寨翠眉青团。

“清明假期，不少家庭专程到村里来带孩子体验野菜采摘，下山后用新鲜食材DIY一桌‘山珍宴’。”携程度假农庄安徽金寨大湾店店长介绍道。一位上海游客笑称：“城里人抢天价野菜沙拉，这里整座山都是自助餐厅，连空气都能打包带走！”

此外，新疆那拉提店的野蘑菇炖土鸡、随州银杏谷的大葱饺子等特色菜品均成为“打野人”的必点项目。携程数据显示，3月以来，“农庄+时令采摘”关键词搜索量环比上涨50%，乡野踏青正从观光向深度体验转型。

不少年轻人计划在春日假期里来一场“市集walk”，苏州葑门横街的青团香气、重庆交通茶馆的盖碗碰撞声、西安西仓集市此起彼伏的吆喝，构筑起他们向往的烟火剧场。携程平台上，上述市井地标近一周搜索量环比增长超50%。

其他参与感满满的旅游项目也是备受游客喜爱的假日首选。穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫成为年轻游客的“春日限定”，不少历史文化类景区推出民俗场景，游客穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。

此外，沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验同样各受游客青睐。同程旅行平台上，宋潮不夜城、山东红嫂家乡旅游区、牡丹江镜泊湖景区、镇北堡西部影城、万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区清明假期热度同比涨幅均超过2倍。

文旅供给侧升级加速

县域游乘风而上

从穿汉服打卡油菜花海的沉浸式旅拍，到乘小火车穿越杏花林的“县城漫游”；从土灶柴火鸡等老菜馆里的烟火气，到露营野炊、果园采摘的田园野趣……一场以县域为舞台的文旅供给侧升级悄然加速。

某平台数据显示，假日期间，县域高星酒店搜索热度呈现多点爆发态势。陕西勉县、洋县、城固县，安徽青阳县、寿县，江西婺源县，新疆鄯善县、托克逊县以及四川金川县等地跻身热门目的地榜单。

当前，清明假期县域赏花游成为拉动地方文旅消费的新引擎。陕南油菜花与新疆杏花同期进入盛放季，带动游客向县域市场深度流动。

在陕西汉中，万亩油菜花海与“汉服+花海”沉浸式体验吸引大量“00后”年轻客群。数据显示，汉中勉县、洋县、城固县等县域酒店热度整体上涨，花田摄影跟拍、古风民宿等衍生消费同步上涨。新疆凭借“杏花+丝路”的文化突围，天山南北的鄯善县、托克逊县杏花林成为新晋网红打卡地，带动两地酒店搜索量分别飙升608%和152%。

此外，清明假期期间，县域露营、采摘、徒步等户外休闲玩乐备受青睐。美团旅行相关负责人对记者表示，县域独特的民族风情体验与赏花、美食、露营、旅拍等交汇融合发展，提供更多维度的玩法，共同催生深度旅游，有利于县域文旅蓬勃发展，提振乡村振兴，激发消费潜力。

美团旅行相关负责人表示，春日赏花经济本质是一场“文旅”与“百业”双向奔赴的“场景革命”，商家打破传统场景，将分散的赏花、踏青、美食、住宿等需求串联为一场深度旅游，将季节性的“流量”沉淀为城市经济的“留量”。

“交通的改善让旅客假期出游选择更加多元。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，当下，旅客出游需求仍然旺盛，即使是短假期对文旅行业和消费的带动也非常明显。

旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对记者表示，当“一朵花”能串联起餐饮、住宿、科技等产业链条，当“三天假期”可激活城乡消费的深层活力，中国文旅经济的“花期”必将更加绵长。 （综 合）