时尚杂志跨界办球赛 是谁让梅西香港之行“失约”？

来源：红星新闻 郑直

“球王”梅西跟队来港，不仅整场比赛未能登场，且赛后也态度冷漠，此事持续引发舆论发酵和到场球迷的愤怒。

2月6日，香港特区行政长官李家超再次表达对梅西未如预期登场感到“极度失望”，并要求主办单位做好事件解说工作；香港体育协会暨奥委会副会长霍启刚也在个人社媒账号发长文谈及此事，要求主办方和“迈阿密国际”足球俱乐部尊重球迷，给大家一个道歉和解释。

现居香港的贾女士告诉红星新闻记者，这场比赛在香港的宣传力度很强，出租车、巴士、帆船和路边广告牌上都能看到迈阿密国际的粉色主色调。然而，在数万球迷的殷切期盼下，这场万众瞩目的赛事却以闹剧收场。

赛事主办方Tatler Asia是一家源自英国的老牌时尚杂志，其亚洲总部注册地在中国香港，也发行简体版杂志。Tatler在香港每年都会举办名流云集的社交舞会，被认为是香港“顶级时尚盛宴”。不过这次跨界举办商业足球赛，倒是让这家杂志“出圈”被普罗大众所知晓。

▲香港出租车上的宣传广告

资深体育产业人士张宾告诉红星新闻记者，近一两年确有大量新公司跨行入局商业体育赛事的承办，特别是去年全球演唱会市场的火爆和此前梅西随阿根廷队做客工体的成功，让这些新公司对商业体育赛事的利润空间充满想象。“不过这些新公司可能过于乐观地估计了体育IP的价值，而且连续出现乱象可能后续会让国际体育品牌对相关主办机构产生一定的疑虑。”

梅西回应：

并未受伤，但感觉不舒服所以没上场

2月6日，梅西在日本行新闻发布会上回应中国香港行未出场比赛一事：“我在沙特的第一场比赛就感觉内收肌有问题。我检查了身体状况，做了核磁共振显示没有受伤，但我还是感觉不舒服。中国香港球迷很多，我想参加，但不幸的是情况变得困难，这就是足球的一部分……大家期待看我在中国香港踢球，所以我希望我们能找到一些机会。”

不过这样的解释很难获得球迷们的“谅解”，特别是考虑到很多球迷花费巨资飞越数千公里赶赴现场。在赛后，一名愤怒的球迷踢掉了场外人形立牌上梅西的头像。

▲梅西在赛前向球迷打招呼

现场观赛的博主“脏脏爱足球”告诉红星新闻记者，在付出6000元成本观看这场比赛后，他有种“被欺骗”的感觉；而比赛最后20分钟里嘘声四起，还有人模仿C罗标志性动作“Siuuu”表达不满。

据他介绍，赛前主办方没有透露过任何梅西等球星不上场的风声，而且比赛开始前活动主持人反复向观众暗示所有球星都要登场比赛，“镜头给到梅西时，全场都会高呼他的名字。”“脏脏爱足球”回忆道，可直到比赛临近尾声，苏亚雷斯迟迟没有登场的迹象，而坐在替补席上的梅西连球鞋都没有换上，这才让在场的球迷大为不满。

“脏脏爱足球”发给记者的现场视频显示，在场大多数球迷都身着迈阿密国际的粉色主场球衣，赛前购买球衣的队伍大排长龙，买一件球衣需要排队四五十分钟。这名博主表示，球迷给了迈阿密国际最大程度的尊重，换来的却是被忽视。

▲球迷举标语要求主办方退款

球迷观点：

主办方、迈阿密国际和梅西都应负责

主办这场比赛的Tatler Asia本身是一本著名时尚杂志，其亚洲总部设在中国香港，并在泰国、新加坡、马来西亚等多国设立分支机构。这家杂志还发行简体中文版——《TATLER尚流》。

据其官网介绍，该杂志的目标人群是高端人士，定位为“奢华生活方式指南”。Tatler杂志起源于英国，目前已有122年发行历史。

目前负责Tatler Asia业务的公司主体为博施香港有限公司，于1977年1月在香港注册，主营业务为期刊、书籍、印刷物发行。

目前Tatler Asia和迈阿密国际方面均未回复记者的置评请求，Tatler Asia的公司电话已经无法拨通。值得一提的是，这部电话此前曾属于时尚杂志ELLE在香港的注册地点。

在香港，Tatler Asia最为人熟知的活动是一年一度的Tatler Ball，该活动以“慈善晚宴+舞会”的高端定位、名流云集、餐食和礼仪都十分讲究而著称。在体育界，虽然Tatler Asia也参与过香港七人制橄榄球赛的品牌建设，但这毕竟属于小众赛事，和顶级球星访港带来的轰动完全不可同日而语。

“脏脏爱足球”对记者表示，感谢港府的精心准备，让他看到精彩的舞龙和烟火表演，邓紫棋等歌星也现场开麦，梁朝伟等大牌明星和观众们热情打招呼。但是，他来观看梅西踢球的核心目的没能达到，他认为主办方、迈阿密国际和梅西本人都要负责任。

▲比赛前进行了舞龙表演

核心疑点：

合同条款是否规定梅西出场时间

很多业内人士和在现场的球迷都认为，厘清责任的关键，在于搞清楚主办方Tatler Asia与迈阿密国际签订的合同中，是否规定了梅西等球星的最低上场时间——如果有类似条款，那么迈阿密国际属于违约方，主办方就应该在退掉门票和赔偿球迷损失后找迈阿密国际追责；如果合同中没有类似条款，而主办方赛前却又大肆使用梅西的形象作营销噱头，那么就属于欺骗消费者。

据香港特区政府此前公布的文件，主办方此前为这场赛事申请了“M品牌计划”（M Mark Event Status），该计划将为梅西的访港之行提供最高1500万港元的补贴，以及额外100万港元的场地使用补贴。在梅西“失约”之后，Tatler Asia已经宣布撤回此项补贴的申请。

据报道，相关工作人员直到比赛日当天都相信梅西将会登场比赛，因为“M品牌计划”的赞助要求就是梅西至少要上场45分钟。一名香港工作人员在上月就表示，梅西一定会出场，“除非受伤或者生病了”。

不过在1月11日的新闻发布会上，Tatler Asia主席兼CEO拉穆尼亚表示，“究竟由谁上场，最终应该由教练团队决定”。这番话让外界猜测认为，也许合同中并没有规定梅西的上场时间。

▲Tatler Asia主席拉穆尼亚

迈阿密国际主教练马蒂诺在赛后解释说，把梅西排除出上场名单是医疗团队的决定，“我们直到周日（比赛日）上午都在观察他（梅西）的情况”。最终马蒂诺将梅西列入替补名单，这也让球迷在开场之后依然对梅西替补登场心存幻想。

拉穆尼亚则称，他直到中场休息时才知晓梅西不会上场。当时Tatler Asia紧急游说希望迈阿密国际能采取补救措施，比如让梅西对球迷发言等，但未能如愿。双方说法的差距，让谁应该承担“失约”主要责任这一问题，变得更加扑朔迷离。

业内人士：

非专业机构“跨界”增加行业乱象

一家时尚杂志“跨界”举办商业足球赛，最终“办砸”了这场盛事，辜负了数万球迷的希望。这样的事情并非第一次发生，就在最近一年多来，连续几次梅西或C罗来华比赛都因为各种原因相继“流产”。

资深体育产业人士张宾自己也经营着一家公司，手上也有国际巨星在华独家代理权，对体育IP运营有着深刻的认识。

张宾对红星新闻记者表示，最近几年，邀请国外球队的费用水涨船高。

据懒熊体育报道，2003年汇聚了七大巨星的皇马“银河战舰”来华的费用才在300万美元左右，而如今只有梅西一个顶级巨星的迈阿密国际的邀请费用据说达到1000万美元。霍启刚也在个人微博上侧面印证了这一说法，表示迈阿密国际“据闻已经开价1000万美元进行一场表演赛”。

▲比赛前的香港大球场

除了成本激增，张宾认为，核算下来，举办商业赛事的利润空间很微薄，远不如新入行的公司想象的那样丰厚。

张宾表示，疫情之后演唱会市场的火爆，让很多娱乐、传媒业界的公司打起了体育生意的念头，就算不懂足球的人也明白梅西、C罗两大“顶流”的号召力。

比起娱乐行业“跨界搞足球”，张宾认为，更令人担心的是一些专门为了承办一场比赛临时成立的“皮包公司”，这些公司在亏本后往往关门了事。这种“一锤子买卖”的做法也会让国际同行对相关公司的信任度产生一定的疑虑。

张宾表示，非专业体育公司的体育“跨界”行为逐渐显露出弊端，过热的办赛风潮其实对行业长期健康发展并无太大益处。