茅台集团携手消博会拥抱大市场

↑4月13日，第四届中国国际消费品博览会在海南省海口市开幕。

→贵州茅台酒·春系列文化产品发布现场。

（茅台集团供图）

潮涌南海，春到天涯。海南，正以消费之名汇聚世界宾客、全球机遇。

4月13日，由商务部和海南省政府共同主办的第四届中国国际消费品博览会在海口市开幕。这是2024年全国首场重大国际性展会，也是商务部“消费促进年”活动的重头戏。

茅台集团以第四届中国国际消费品博览会全球战略合作伙伴身份亮相，并发布贵州茅台酒·春系列文化产品，茅台集团展馆同天开馆迎客。

携手消博会

助力中国精品共享开放机遇

作为国内首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会为世界提供了一个全球消费精品展示交易平台。自2021年举办以来，茅台多次跟随贵州参展团参会。

时至今日，仍有人记得此前展出的陈年贵州茅台酒（80），引来年轻人争相尝试的茅台冰淇淋等。

茅台集团见证了消博会的成长。

一连串上扬的数据，勾画出其成长轨迹：展览面积从首届的8万平方米到第二届的10万平方米、第三届的12万平方米；参展品牌从2600多个增至2800多个、3300多个；进场观众从4万人次、28万人次，到32万人次……

茅台集团与海南国际经济发展局签署战略合作协议，成为其第四届消博会全球战略合作伙伴后，消博会规模再创历史新高——

来自71个国家和地区的超过4000个品牌参展；各类采购商和专业观众预计超过5.5万人，英国、俄罗斯、蒙古国、马来西亚等国家首次组团参展。

“消博会已成为亚太地区规模最大的消费精品展会。茅台集团以全球战略合作伙伴身份参展，旨在借助消博会平台，携手更多中国企业探索消费趋势、共享开放机遇，让中国精品与世界共美。”谈起携手消博会的目的，茅台集团党委书记、董事长丁雄军如是说。

消博会全球消费创新系列活动启动仪式上，丁雄军发表《中国精品：与世界共美》主旨演讲。

他在主旨演讲中提出：数千年来，诞生于古老中国的丝、瓷、茶、酒等传统产品，沿着古代陆海通道走向世界各地，并以其独有的工艺、卓越的品质，成为世人眼中的中国精品，是向世界讲述中国故事、展示中国形象的重要载体。

丁雄军说，“茅台集团希望通过携手消博会这一方式，为‘带动企业在更高水平的对外开放中实现更好发展’贡献茅台力量。”

携手并进、合作共赢，这是伙伴的意义。海南国际经济发展局局长唐华表示，将助力茅台集团用好消博会平台拓展国际市场，让全球消费者了解茅台，了解中国白酒文化的魅力。

茅台展馆于开幕式当天开馆。展馆以“中国茅台 香飘世界”为设计理念，运用中国传统建筑榫卯结构与屋脊元素进行造型，采用中国色彩协会与茅台携手发布的2024东方主题色——缃叶黄为主色调；展出包括贵州茅台生肖系列酒、茅台葡萄酒、蓝莓系列酒、茅台冰淇淋、茅台文创等产品，吸引众多采购商、消费者进馆参观。

借力消博会

再探海外市场

2024年是茅台国际化的关键破局之年。进一步加大国际化市场打造力度、加快国际化市场建设步伐，是茅台2024年市场工作的重中之重。

四年磨一剑，消博会已经成为全球客商采购对接交流的平台。茅台以战略合作伙伴身份亮相消博会，另一层深意是：借力消博会，走进海外市场。

从1915年旧金山万国博览会智夺金奖，到1954年日内瓦会议期间的“两台外交”，茅台的传说在世界流传。截至目前，茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒的出口产品矩阵，产品销往全球64个国家和地区，入选《中欧地理标志保护与合作协定》和《中泰“3+3”互认互保产品清单》，2023年出口额超43亿元，占到中国白酒总出口额的77%。

与此同时，茅台集团积极加入国际理性饮酒联盟（IARD）等国际组织，与帝亚吉欧、保乐力加共同发起“T3”对话机制，全面、全域践行ESG理念，不断提升企业竞争力、扩大品牌影响力。

但于茅台而言，这样的成绩还远远不够。丁雄军认为，“走出去”之外，还要“走进去”“走上去”。消博会无疑是一个好平台。

在海南对59国免签政策先发优势加持下，越来越多的全球头部品牌和最新产品将消博会作为首选地和必选地。来自英国、新加坡、韩国、日本等10余个重点国别和地区的采购团和100余名全球头部企业高管到会参加洽商、签约。

71个国家和地区汇聚于此，架起一座“买全球”与“卖全球”的桥梁。

面对这样的大好机遇，茅台除主题馆之外，还计划举办“茅台悠蜜之夜”主题酒会、“春遇茅台红·邂逅好时光”茅台葡萄酒之夜沙滩酒会，力邀全球采购团品鉴，用最为自信的产品征服采购商。

用好消博会

贵州茅台酒·春系列文化产品惊艳亮相

开幕式同天举办的“消博聚新·首发首秀——新品发布会”上，贵州茅台酒·春系列文化产品惊艳亮相，巽风数字世界发布会同步举行。

贵州茅台酒·春系列文化产品共有6款，分别为物萌苏、微雨纷、桃李开、蝶自飞、鸟声喧、行舟下，产品规格为53%vol、500ml和53%vol、100ml两种。巽风数字世界为唯一销售渠道。

春系列产品以茅台酒传统勾兑技艺为主线，以现代感官评价和风味导向技术为指导，从年份、轮次、生产时节和感官特点等进行多维分析，甄选与时节、饮食风格特征相合的典型基酒进行调香调味。经过多轮勾兑、品评、分析、评审，形成了以茅台酒典型风格为主体，兼有时节风味特征的独特风格。

瓶身以2024年度东方主题色缃叶黄为基调，肩部采用渐变绿色，瓶身背面是6幅春系列国潮插画。

贵州茅台酒·春系列文化产品是继贵州茅台酒二十四节气酒、贵州茅台酒（巽风）之外的第三款数实融合产品。

它以巽风数字世界为载体，通过数字技术映射农耕文化、生态文化之美，用户通过“社群共酿”方式参与产品生产环节，平台通过区块链和数字指纹技术实现数字藏品与实物产品的数实融合。同时，通过搭建“虚实映射”沉浸式互动数字体验时空，共创“数字甄藏”产品构建数字消费圈层，为生态伙伴提供数字营销、数实技术等服务，带动上下游商业模式创新和产品技术升级，实现数实融合的“价值共创”。

业内人士称，茅台集团与消博会的携手，是“向美而行”的双向奔赴、“循美而往”的文化互联、“奔赴美好”的重要举措，更是茅台深入走进海外市场的又一次有益探索。