让传统文化和消费新潮双向赋能

□余姝满

一个小粽子，不只有清水粽、肉粽、蜜枣粽等传统口味，也有抹茶红豆粽、榴莲芝士粽、麻辣小龙虾粽等创新口味；一个小香囊，不只有粽子形状的外观，还加入了元宝、荷花、龙舟等新造型；一束小艾草，搭配菖蒲、黄金果、香樟果等，成为氛围感、仪式感满满的新式花束……这个端午假期，传统与现代碰撞、文化与消费叠加，民俗文化有了新的表达，节日经济释放出澎湃活力。

节日消费是观察经济社会发展的一个窗口。每逢传统节日，新现象、新趋势总是引人关注，这既是文化层面的，也是消费层面的。

刚刚过去的端午节，消费花样“上新”，浓浓的“节日味”是对传统文化的延续，也是激活消费的重要引擎。“新中式游”持续升温，国潮元素更加凸显，汉服妆造约拍、汉服主题酒店、国潮主题餐厅热度不减；有的古镇开启夜游模式，花舟水上夜游、汉风游园等活动，吸引不少游客观光游览；有的地方提供端午节应景的服装造型和古风妆容，举行打糍粑、钓粽子等民俗活动……国风潮、民俗热，各式各样的文化体验活动是“文化大餐”，也是“消费盛宴”，折射出传统文化和消费新潮的双向赋能。

视野聚焦四川。在成都，有街区设置非遗体验点位，邀请市民包粽子、编五色丝线；在内江，甜城湖上的无人机灯光秀带来视觉震撼，“刷屏”朋友圈；在广安，“百舟竞渡迎端午”集中展演活动精彩纷呈，让观众直呼过瘾……四川各地推出端午组合玩法，“端午+”加出音乐秀、灯光秀、体育赛事……不断开拓的新业态、新场景拉动假期文旅消费。

我们常说文化要“活”起来，走进大众的生活，从这个角度来看，传统节日的火热消费，是对传统文化的一种传承。当前，努力培育新的消费增长点不断被强调，如何在传统文化上“掘金”，不断打开新体验、新场景，是重要的切入点、发力点。

传统文化和消费新潮的结合，潜力巨大、势能强大。传统文化，蕴含着消费潜能；消费新潮，赋予传统文化新的生命力。这些传统节日之所以历经千年、风采不减，在于其自身的持久魅力，也在于创造性的转化注入了新活力。一个个传统节日寄托着人文情感、思想精神，是深厚的家底、珍贵的宝藏。把传统韵味和消费时尚连接起来、嫁接起来，既激活经济，也可以唤醒传统文化的生机。但要注意的是，这是双向赋能，不是彼此消解。消费一旦过度，传统节日极易沦为空洞的文化符号，失去精神的维度。

一个个传统节日就是一座座“富矿”，我们既要“守矿”也要“挖矿”。让传统文化和消费新潮双向赋能，充分挖掘传统节日的文化价值，激发假日消费、释放消费活力、拉动经济增长，让人们在享受节日味延展消费广度的同时，也能够感受到文化味，增加文化自信的厚度。