郭全中：借助元宇宙，媒体能更好地服务用户

记者 张阿凤 摄影 戴伟

深融共融，智趋未来。11月24日，由齐鲁晚报•齐鲁壹点主办，山东财经大学大数据与人工智能研究院、浪潮智能终端有限公司协办的2023新型智慧媒体建设研讨会在山东济南举行，智媒科技领域专家、学者与业界人士汇聚一堂，共同探讨智慧媒体未来发展的方向和路径。研讨会上，中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中以《元宇宙视角下媒体转型发展探析》为题，介绍了元宇宙与大模型等技术在媒体转型发展中的应用。

主旨演讲开场，郭全中教授就以“元宇宙没落了么”这一引人入胜的话题展开了讲述。“我们都知道从去年开始，最热的‘当红炸子鸡’变成了ChatGPT，前两年很热的元宇宙好像销声匿迹了。但其实不是这样，元宇宙是一个长期的建设过程，而ChatGPT只是元宇宙的一个重要技术突破。所以说元宇宙的春天终会到来，相信媒体也能够抓住这个机遇。”

如何科学认识元宇宙？郭全中说，元宇宙的驱动力，用户是核心，技术是驱动，企业是主体，资本是催化，政策是保障。短期内，元宇宙在传媒业应用上提升了用户的沉浸感，如虚拟直播间、展览会的打造，虚拟主播的运用，以及XR（VR/AR/MR）等内容的制作，同时元宇宙里的区块链等技术也有助于版权确权保护。

此外，当前大模型在内容推荐、直播带货、短视频创作辅助、社交互动等领域也开始见实效。“由于互联网平台有着完美的生态闭环，是大模型落地的最佳场景，目前在大模型整体难以实现商业闭环的同时，互联网平台的大模型已经取得了实效。”郭全中说。

对于齐鲁壹点智慧媒体建设情况，郭全中告诉记者，他对由齐鲁壹点牵头建设山东省新型智慧媒体重点实验室、“壹点天元”“壹点天玑”“壹点天眼”三款拳头产品以及“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台印象深刻。

“因为媒体做重点实验室，它会补充媒体的技术短板，在今后的发展中跑得更快、更稳。现在一切都是技术驱动，媒体也不例外，山东省新型智慧媒体重点实验室的建设，可以说是媒体发展当中一个里程碑角色。”郭全中表示。

在他看来，实验室的拳头产品“壹点天元”搭建了一个元宇宙平台，媒体借助这个平台可以更好进行商业场景落地，更好地惠及用户，同时也能产生变现，这是齐鲁壹点未来发展的很好机会，对于其他媒体也有借鉴之处。“理念上以技术为驱动，产业上做互联网+跨界，通过这些来反哺主业”。

而“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台，在他看来就是媒体做互联网+跨界产业拓展的一项有益尝试。媒体跨界进入到更垂直的农业领域，也是农业大省山东的特色领域，去实现媒体自身产业的丰富化、多元化，能够帮助山东农业更好地进行品牌营销和农产品销售。