禅城区“组合拳”加速消费热潮

今年全国两会把恢复和扩大消费摆在优先位置，并将全力以赴扩大内需、促进消费作为2023年的重点工作内容。佛山市禅城区作为城市中心，人口密度为佛山五区第一，第三产业占GDP比重达65.3%，是五区中唯一三产占比超越二产的区。

近日，禅城区打出“组合拳”，实施促消费六大行动十条措施，加速引爆五一期间消费热潮。据测算，五一期间（4月29日—5月3日）禅城区共接待游客80.72万人次，实现旅游收入3.76亿元，较2019年同期增长115%，全区累计推出线上线下各类文化活动超过100场，服务覆盖85万人次。

建设消费新地标

打造国际创新消费中心

近年来，禅城区高起点谋划、高标准建设“国际创新消费中心”，以季华路为中轴打造高端消费和高品质现代服务业集群，以祖庙-季华路商圈、禅桂商圈等片区为重点，构建高品质多层次城市商业体系。

创建“禅城地标”，推动岭南天地、创意产业园等现有地标扩容提质，融入首店首发、时尚品牌、非遗品鉴等新业态，创新汽车、童装、泛家居等领域新消费模式。对创建地标积极、人流汇聚明显的商业载体给予扶持。

据初步统计，五一期间禅城区各主要商业体客流同比增长约38.93%，销售额同比增长约36.74%，消费人气进一步集聚。岭南天地接待人数超72万人次，同比增长100%；佛山创意产业园接待人数超55万人次，同比增长20%，零售额约6050万元，同比增长25%；王府井紫薇港接待人数超31万人次，同比增长34.20%，零售额3730万元，同比增长20.20%。

培育消费新载体

提升消费供给质量

禅城区不断加快培育一批品质化、精细化、差异化的特色商业载体，优化提升商业载体品牌和服务水平。

实现“禅城好靓”。结合城市格调提升工程，推动商业街区的经营空间向城市风景和服务空间转变，支持重点商圈周边节点微更新、微改造。

实施“禅城好商”。激活商业载体活力，组织开展“消费之星”季度评比，并试点设立流动服务站，为商贸主体一站式提供政务、金融等服务。实施“惠聚禅城”计划，全面激发增量人流和消费。举办一批“禅城好展”。大力支持举办陶博会、童博会等与禅城产业密切相关大型展会活动，支持首展、首发、首秀经济，对筹办单位给予补助支持。彰显“禅城好客”，大型文商旅体活动期间实施外地游客地铁免票，到合作商场消费达到一定金额给予消费返现。

据统计，首轮消费返现活动政府共投入80万元，兴华商场、苏宁易购、顺联国际、王府井紫薇港等4个商业综合体共投入620万元。截至5月3日，消费返现券兑付比例已超九成，其中使用政府返现券消费1679.5万元，财政资金直接拉动消费放大倍数约20倍，平均客单价是日常销售客单价的两倍，实现拉动整体消费1.2亿元。在优惠政策推动下，4个商业综合体的销售总额同比增长33.4%，客流同比增长44.2%。

推出消费新创意

释放岭南文化消费潜力

据介绍，禅城区立足传承岭南广府文脉，衍生更多具有岭南文化魅力的体验式创意项目，形成了既有岭南文化风情，又能融合国际潮流的消费场景。

推广出一批“禅城好味”品牌。禅城区唤醒了“祖庙岭南圣域、国公古庙铸造圣地、塔坡佛山初地、琼花会馆粤剧圣地、鸿胜馆武术圣地”的岭南文化味道。打造“岭南味·禅城品”城市活动品牌，引领美食创新，发布禅城美食消费地图。打造岭南文轴文旅消费聚集区。数据显示，今年元宵节行通济民俗活动，现场吸引人流88万人次，超3400万人次通过网络观看直播，相关图文视频宣传产品的阅读量超2000万；此外，祖庙庙会活动期间共接待游客约20万人，带动辖区内岭南天地、铂顿城、顺联国际等12个商业体在五一期间接待人数超237万人次，同比增长86.73%。

构建一批“禅城好玩”集群。禅城区依托岭南天地、佛山古镇、禅桂坊、美陶湾等街（园）区，用好岭南文化IP集群，打造一批岭南文化体验区、文商旅复合空间，积极发展演艺、文化展览等业态，培育引进《剑合钗圆》等文化创意平台。

策划一批“禅城好潮”活动。禅城区鼓励电竞、元宇宙、LiveHouse等新型消费业态发展，组织零售和服务业企业开展线下线上多场景、多层次、多主题消费活动。建设丰富多元儿童活动空间，配套建设童装创意和销售空间，促进童装产业和消费潮流融合发展。

激发消费新潜力

全面提振消费信心

在汽车、房地产等重点消费领域及节日消费旺季等方面，禅城区全力打造“禅城好节”，增强居民消费信心和消费热情，大力提振大宗消费增长，持续拉动消费市场回暖。

2022年禅城区举办“到佛山，逛禅城，品岭南”促消费系列主题活动，派发家电、建材、文旅、泛家居、老字号、重点商圈、美食集聚区等各类消费券，核销金额2623.3359万元，获省促消费奖补资金848万元，占全市三成以上，在五区中排名第一。

近期，禅城区及时举办购车节，稳定汽车消费市场，向符合条件的购车消费者发放2000到5000元政府补贴，共发放补贴资金达1300万元，拉动汽车销售金额超过7.4亿元。适时举办购房节，对活动期间到禅城区购房的个人消费者给予优惠折扣，精准施策稳定房地产市场预期。