“中国京剧”IP×易开得联名新款致敬国粹京剧文化

2024年政府工作报告中提到：“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”国货“潮品”不仅仅是中国制造，更是产品与文化、与时代的结合。新国货“潮品”已不局限于穿衣吃饭，而正在科技等各领域发挥着“中国力量”。

近日，在AWE中国家电及消费电子博览会的现场，国民净水品牌易开得携“非遗·国粹系列净水器”惊艳亮相国粹京剧馆，展示创新力和科技力。据了解，“非遗·国粹系列”净水器是“中国京剧”IP携手易开得打造“非遗守护计划”的开篇之作，也是易开得2024年破局之作，既有经典与现代结合的美感，又有尖端的净水技术，与用户共同开启⼀段双向奔赴的旅程，传承中国传统文化艺术之美。

厚植百年京剧文化，提炼经典创新转化

京剧，被誉为中国的国粹，以其独特的艺术魅力，被认为是东方文化的瑰宝。“中国京剧”IP作为国家京剧院与北京杰外动漫文化股份有限公司联手打造的国粹京剧美学IP，在根植于百年京剧文化下，积极立足Z世代潮流趋势，研发戏出、京院雅集、百谱千面等9大风格多样的IP图库，此外通过联动各类艺术家、策划各类线上线下活动，以浸润传统文化之美的艺术手法与创新的IP玩法，正在成为年轻人喜爱的潮流文化。

国货“潮品”联名 传承中华文化之美

在此次联动中，易开得选择“中国京剧”IP图库-百谱千面系列，将脸谱艺术融入产品本身，打造年度新品，呈现了非遗传承传统形式上的新气象，为京剧对话时代消费者开拓了新土壤。

产品设计上，集线条大胆的京剧脸谱、京剧戏台的榫卯结构、非遗工艺掐丝珐琅于一体，为产品更添一份精致与不凡，流露出深厚的文化底蕴与东方美学兼容并包的高端质感。

据了解，易开得非遗·国粹系列上线以来，携手中国京剧IP打造多个热点话题，获得多方关注，好评不断。#快来看好戏# #非遗·国粹系列#等话题全网阅读量达1亿次、视频播放量超千万，联名TVC登陆央视、央广等黄金时段，新华网、中国日报等多个央党媒相继报道，累计覆盖人群达10亿，2024年第一季度销售累计破亿元。

中国日报等党媒央媒更是评论道：易开得联合中国京剧IP推出的非遗·国粹系列深谙「破局式研发」的核心之道，通过全新的技术视角与思维理念打造出新品类、新模式，开辟出“未来消费市场”。

以文博IP聚合流量，赋予品牌文化底蕴

近年来，随着文博IP风潮席卷，各品牌与文博IP跨界合作愈发紧密，在发挥各自圈层影响力的基础上，让产品和传统文化内容相互渗透，为消费者拓宽文化视窗，对传统文化传承带来了促进效果。

此次，易开得以文化底蕴深厚及具备强烈视觉冲击的京剧经典元素为切入，通过对国粹底蕴的具象化呈现，让国粹走进万千家庭，将京剧这一中华文化的瑰宝以可触可感的方式呈现在众人眼前，打通了消费者主动探索传统艺术的通路，实现了品牌与文博IP的双向赋能。

“中国京剧”IP以丰富的内容资产在与多元领域的持续交互中，为品牌加深文化底蕴和价值边界提供更多可能，也为京剧文化注入了现实生活的代入感，引领千千万万中国人走进传统文化，实现京剧文化的创新发展。责任编辑：任芯仪(EN063)