食品安全信息明示系列报道三|宣称“18岁以下不卖” Blueglass“擦边”被指低俗营销

中国消费者报报道（记者孟刚）近日，现制酸奶品牌Blueglass因新品广告被指“擦边低俗”，引发广泛关注。相关法律人士表示，Blueglass的新品广告用语低俗，违背社会良好风尚且暗示产品具有壮阳功能，涉嫌违反《广告法》。

广告被指低俗营销

Blueglass近日推出了名为“Superboy男友力扳回一局”的酸奶新品，包含薄荷黑巧蜜瓜（酱香型）和薄荷蜜瓜（清香型）两款新品，并标注“特别使用：玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽、蛹虫草、牛磺酸、小桔袋”。在广告中使用了“18禁”的符号，并配有“18周岁以下不卖，60周岁以上不敢卖”“别说你不懂”等字样。

Blueglass新品新（右）旧（左）广告对比。资料图片

Blueglass点单小程序此前的新品介绍，目前已更改。资料图片

针对上述广告内容，很多消费者认为其有低俗营销之嫌。有消费者评论“好好做酸奶不好吗？非要搞得像是壮阳补肾的良药一样”，也有消费者评价“为了营销不择手段，这广告词感觉得罪了所有人”。

据了解，5月10日，上海市市场监管局表示，根据消费者和媒体反映的问题，已要求相关市场监管部门对Blueglass门店进行现场调查。

5月15日，记者查询发现，在Blueglass点单小程序上，“Superboy男友力扳回一局”改为了“Superboy扳回一局”，系列两款产品“薄荷蜜瓜”以及“薄荷黑巧蜜瓜”仍在销售，售价为49元一杯。在售卖页面上，记者没有看到上述“18禁”等相关广告宣传，这两款商品介绍页面标明了主要成分，包括玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎、蛹虫草、牛磺酸等，产品页面还标称“如果你真有需要请再购买”，但各项成分的具体含量无法找到。其产品适宜人群显示为“运动人群”，产品不适宜人群为14周岁以下儿童及青少年、孕妇及哺乳期妇女及食用真菌过敏者。

针对新品广告问题，记者近日向Blueglass方面发送邮件进行了采访，截至发稿未收到回复。

涉嫌违反《广告法》

对于上述“18禁”“男友力扳回一局”等广告用语，北京理道律师事务所主任律师王久成认为，Blueglass作为食品经营者，其宣传内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。上述宣传内容使用了具有引导性的描述，产品配料亦未进行更明确、清晰的公示，其宣传使用了“人参、鹿鞭”等壮阳类中药成分，涉嫌虚假宣传，极易误导消费者。另外，宣传广告是否涉及擦边低俗，通常要以大众观感并结合社会认知来评价。上述宣传内容使用了模棱两可的表述，容易让大众误以为具有所谓的功效，涉嫌擦边，违背公序良俗。

王久成表示，Blueglass宣传行为涉嫌虚假宣传、发布法律禁止情形广告等，根据《广告法》相关规定，市场监管部门将会根据调查情况及具体情节严重程度作出相应处罚。该企业可能被处罚的结果有：责令停止发布广告、在相应范围内消除影响、罚款、吊销营业执照、由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请、没收广告费用等。

北京红飒律师事务所主任律师黄启瑞认为，此宣传用语低俗，违背社会良好风尚且暗示产品具有壮阳功能，涉嫌违反《广告法》第九条、第十七条等规定。依据《广告法》相关规定，发布妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告，由监管部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照；对广告经营者、广告发布者，由监管部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

根据公开资料，Blueglass在2021年10月曾因虚假宣传被罚，处罚原因为对“天然藻蓝蛋白酸奶”使用了“对抗炎症”“美容养颜”“延缓衰老”等宣传用语，违反了《广告法》的相关规定，被北京市朝阳区市场监管局罚款6万元。

应树立正确广告观念

Blueglass自称定位于健康食品赛道，致力于为消费者提供高品质的酸奶和健康食品，但有关Blueglass酸奶的争议不断。今年3月，“网红酸奶Blueglass成新型泻药”登上热搜。不少网友反映喝了Blueglass“畅”系列酸奶后会拉肚子。彼时，其工作人员称，该系列产品额外添加益生菌，拉肚子是正常现象。

此次Blueglass酸奶新品宣称添加的玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、蛹虫草、牛磺酸等中药材成分，在传统医学中被认为既具有药用价值，也可以作为食品使用，即所谓的“药食同源”。Blueglass在北京、四川、重庆、广东、江苏、上海等地16个城市设有门店，目前涉事地方的市场监管部门已对上述两款产品抽样检测，检测内容为是否存在宣称的成分、是否存在非法添加有壮阳功效的物质等。

北京中医药大学人文学院法律系教授邓勇表示，虽然传统中药材如玛咖、肉苁蓉等被认为具有补肾壮阳的功效，但是在酸奶中添加这些成分可能对特定人群产生副作用，尤其是女性和有高血压、心脏病的患者不建议食用。虽然加入补品成分是安全的，但实际功效和长期影响仍需谨慎评估。因此，企业在推出此类产品时应更加审慎，确保食品的安全性和功能性宣传的真实性。

至于低温酸奶和中药材产品的混用问题，目前市场上低温酸奶的主要消费场景为早餐，且核心消费人群希望通过酸奶来帮助减肥和提升饱腹感。在此背景下，企业应当注重产品质量和营养价值的提升，而非单纯追求概念营销。

“Blueglass这种做法背离了酸奶产品的初衷，酸奶是一个零食产品，或者说有一定营养价值的副食。一类酸奶是主打功能化，另一类主打零食化。就功能化方面来说，酸奶的作用更多是靠益生菌来提供的，虽然目前市场竞争很激烈，对于企业来说都想找寻找新的卖点，但是Blueglass采取跟‘性功能保健’结合起来是不可取的，这种做法噱头大于实际。”中国农垦乳业联盟专家组长宋亮如是说。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，目前，在体重管理、颜值管理、营养管理、大健康管理的加持之下，新生代对于一些创新升级的产品是没有防护力的，他们主要是看卖点、看颜值，企业拿产品功效做噱头的概率较高，但是否具备其宣传的研发技术值得商榷。

王久成表示，企业应树立正确的广告观念，提高社会道德格调，以真实、合法、健康的表现形式表达广告内容，正确传递产品信息或品牌理念；要清醒认识到擦边营销的弊处是不可低估的，不可在边缘冒险；应加强法律意识，认真学习并遵守《广告法》等相关法律法规，严格把控广告的审核，不可逾越法律红线，诚信经营，保障消费者的合法权益，接受大众监督。