大网红入局、逃离“竖店”、爆亏3000万，微短剧生意的钱不好赚了

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

目前的微短剧市场观察，可归结一个字：“乱”。

一边是爆款不断、平台连奏凯歌，长视频侧吆喝亿级播放、千万分账，短视频侧的付费微短剧也做得风生水起。爆火半年的微短剧生意，市场大盘显然还处于上升期。

但另一边，是有消息称横店的微短剧剧组比去年同期大减，是杭州益梦公司在“交了3000万的学费”之后宣布解散，是层出不穷的公司破产、投资人血本无归的故事。

已经进入“红海期”的微短剧生意，钱不好赚了。

“卷”起来

短短半年里，微短剧行业“卷”了起来。

影视大咖来了，王晶、高亚麟作为制片方下场，万达、华策、柠萌们都已经是常规玩家；头部网红来了，抖音亿粉带货主播疯狂小杨哥正式宣告进军微短剧，为公司寻求增长点。

如果说这些还只是被吸引来的淘金者，那么，当总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划、央视总台开发“全流程AI微短剧”《中国神话》，当美团以微短剧形式制作广告，官方机构与头部大厂的发力证明，微短剧正在成为一种生活方式。

一个覆盖数亿人的市场，价值早已不限于经济价值本身。

从行业层面，如果说过去微短剧是为长剧领域输送导演、演员等人才，包括《虚颜》的丞磊、《拜托了！别宠我》的张淼怡等；如今，微短剧正在逐渐捧起自己的明星，如锦超、李菲、李沐宸、钟熙等先后吸收了大量粉丝，此前已有公开信息称头部演员可“日赚过万”。

商业价值也进一步打开，微短剧广告模式已经逐渐走通，美团还直接邀请代高政、赵弈钦、苏袀禾三位短剧“顶流”，为神券节分别拍摄一条霸总微短剧广告。

而如央国企、地方文旅等投拍的，以“文旅+”思路制作的微短剧，更是社会价值的体现。

可以认为，微短剧正表现出像电影、剧集、综艺一样，作为主流娱乐内容之一的价值，而不再是小众的内容消费。

但不可忽视的是，微短剧生意，也不再是那个每个闯进来的孩子都能捡一块金子的富矿。

在搜狐娱乐与微短剧制片人利伟的交流中，他用四个字形容这半年的行业：“尸横遍野”。

“我觉得跟炒股一样，等你知道这家股票要涨的时候，庄家可能已经脱身了。而我们都知道微短剧赚钱的时候，这个行业已经变得很难做了。”

利伟分析了微短剧生意“内卷”的实质：“第一，微短剧生意太赚钱，门槛又很低，来的人太多了，去年10月横店开了1000部微短剧，什么概念？第二，这行业起来得太快，一夜之间大量的钱涌进来，后遗症太多。”

“这两点导致的后果是，大制作公司抢跑，就会聚拢好的创作者；大平台抢占了渠道，但是他们的财务制度、分账制度根本不完善。结果就是，你新入行的玩家找不来好的团队，好不容易做的项目表现好坏则要看平台赏饭，这是最残酷的‘内卷’。”

一边是急速奔跑的行业，高歌猛进；一边是因为跑得太快，被丢在后面的无数掉队者，以及来不及整理的一地鸡毛。

如今的微短剧生意，还能赚钱吗？

赚不到钱的在离场

导演老关听过这么个故事：一家制片公司跟某小程序平台签了分账约，前两部合作还算愉快，结果因为得罪了平台某位总监，结果第三部投资30万的一部剧，在上线两周后只拿到了200块钱分账。

“这是不是常态咱们不好讲，但关键是，行业的话语权已经被瓜分完了。”

微短剧尤其是小程序剧的盈利模式，此前搜狐娱乐专门介绍过其中的门道：吸引充值全靠投流，只要ROI保持在1.1以上就可以继续保持投流，去年甚至出现过一些投流破亿的作品，最有名的如《无双》。

“现在的问题就是，市场同类内容太多，观众钝感会越来越强，ROI数据就上不去；而你的ROI低，平台的投流动作会立刻叫停，搞不好真的是血本无归。”

利伟指出了更大的问题：“平台的暗箱操作严重影响制作方权益。”

“告诉你已经投流了，但是你在社交平台搜不到你的作品，要后台数据对方说不公开，最后给你一份ROI不好紧急叫停，最终0收益的结算单，而你的剧可能已经被卖了二轮。甚至有的直接做账，明明平台上播得很好，平台算了算告诉你投流成本太高还是没有收益。”

和所有勃然而起的新兴产业一样，在前期掌握渠道的人，更容易掌握话语权。

而在没有建立行业规则、相关操作机制也不透明的情况下，利益侵害几乎是必然的。

事实上，大部分正挥舞钞票进入这个行业的人，就是如利伟指出的，已经错过了瓜分行业资源。在与从业人员的交谈中会发现，除了平台侧掌握着作品的生杀大权，如果制作团队不靠谱，预算、制作时间失控，同样会给投资者带来巨大风险。

“逻辑是这样的。如果你拿三十万做一部剧出来（现在至少在五六十万），你是不可能在平台那里得到好条件的。”短剧出品人阿圭介绍，“平台需要你帮他走量，而不是有多高的内容价值。”

“但如果你同期开十部剧，这就变成了重资本游戏，你要用前面结算的钱养你后面的剧，这个资金链如果断了，你就完蛋。多的是几十、几百万砸进去血本无归。”

下场者过剩，产业瓜分殆尽，行业壁垒森严，微短剧行业的“红海期”特征格外明显。

许多玩家已经在抽身离开，或降低开机率。有消息称，横店的竖屏短剧剧组较去年同期减少了近2/3；另一项公开数据是，上个月横店开机40部短剧，而去年10月这个数字是1000部。虽然数据有待核实，也有各地纷起的短剧产业园的影响，但这未尝不是一种行业晴雨表。

纷乱之后，或有机会？

政策的进一步收紧，也给行业敲响了警钟。近期，有关部门已经上线面向微短剧的全新审查系统，并将推动分类审查备案。

根据要求，5月31日前，所有未完成备案的微短剧必须完成备案，包括二轮剧；6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

新规的结果，一是整体审核流程会大大放慢，走量投流的产品模式将被迫降速；二是过去首轮过审后通过填充擦边内容卖“二轮”的操作，如今也被纳入监管范围。

内容、账期，这一刀精准砍在目前产业模式的病根上。

早期疯狂的跑马圈地似乎也在被画上句号。

“过去那套东西对吗？一个月拍十个短剧，在平台投流掐着指头算回报比，靠着擦边、爽感内容甚至诱骗技巧来吸引充值，我很难说这算内容行业，这不是金融产品吗？”影视出身的老关，对行业可能的改变并不排斥。

“微短剧目前处于行业初期的乱象。”阿圭指出，“你不觉得这跟曾经的千播大战很像吗？都是互联网逻辑，瞄准观众的需求，靠着监管漏洞拼命捞钱。等到产业饱和了、监管升温了，想进来捞一笔的资本走了，行业才会真正常态化。”

而在可预期的未来，行业依然给后来人留出了机会。

“大家都说短剧粗制滥造、‘三保’，但我的感觉是，短剧的质量一直在提高。”老关指出，“比如龙王、战神早就不好用了；那种拍白坯房里几个人吵架的，也不好使了。现在榜单前列的内容，开始要脑洞、要特效，你面对的观众越多，对你的要求也越多。”

在他看来，最近《重生之我在霸总短剧里当保姆》刷屏，也堪称是观众对套路化微短剧的一种集体表态。

利伟也进一步指出，行业要回归内容，难点重重。

首先是产业模式需要重构，“需要剧本，需要服化道、灯光、特效，但是这些工种现在都是一周连拍168小时的廉价劳动力，他们怎么可能做好内容？批量生产、一周百集，这就是为走量的模式定制的，也就是说，行业的现行体系就是病态的。”

其次，要留住人才。“钱是一方面，满足感是一方面。一个上百集的剧本卖两三万块，跟编剧的工作强度是不成正比的；更重要的是明星，但是现在头部的明星你去问问，如果有长剧请TA演个配角，TA会拒绝吗？工作强度又大，做的内容又不上台面，谁会有归属感啊。”

逃离在持续发生。

在这个夹杂拥堵与乱象的“红海期”之后，或许会有一批更长久、更专业的玩家，出现在微短剧行业，他们将吃下行业正规化的红利，并打造更有生命力的内容。

但风急浪高中，几时出海才能等到渔汛，考验着船长的胆量和能力。