春节档预售大战：三足鼎立颇6000万，强制排片被叫停

2024春节档预售开启，首日已将6000万票房揽获，《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生》预售破千万，跑赢爆款风向标《熊出没·逆转时空》。

不过就在春节档大战如火如荼时，围绕抢排片的争议已经甚嚣尘上，多部影片要求影院在大年初一、初二给到22%排片率，不然就不提供电影密钥，强买强卖甚至捆绑销售直接把分线发行制度玩坏。

所幸官方出面解决争议，昨日中国电影制片协会、中国电影发行放映协会与春节档资方代表达成一致，“顾全大局”，不再对排片进行限制性安排。于是今日预售正常开启，分线发行在去年贺岁档之后再次被叫停。

据知情人士透露，分线发行变成强制排片涉及多方利益，已经让片方、发行方与院线吵了两天，片方不想按惯例为了抢排片缴纳排片费，而影院方则认为强制排片搅乱市场规则。最终有人“捅到了上面，上面选择息事宁人”，对于后续分线发行的规则也会进一步明确。

戏外比戏里还精彩，但叨叨好奇的是，这届春节档怎么就竞争激烈起来了呢？

春节档“强买强卖”：

片方不想花钱，拿分线发行说事？

就在分线发行闹得沸沸扬扬时，令业内震动的一则人事变动来自于爆款推手陈祉希，万达电影发布公告称儒意执行总裁陈祉希，接任万达电影董事长兼总裁。

作为《你好，李焕英》《保你平安》《热烈》等众多爆款电影背后的制片人，陈祉希运作项目的眼光毋庸置疑。去年底儒意影业收购万达电影被视为利好消息，掌握优质内容的儒意从此拥有了万达强大的院线发行和影城资源，不仅彻底打通电影制宣发产业链，儒意影业也因此与光线影业、阿里影业/淘票票、猫眼、联瑞影业一起，成为行业眼中新的五大巨头。

曾经万达、博纳、光线、华谊、乐视“传统五大”的故事落幕，2024春季档出品方完全是新五大的天下，几乎每家公司都参与出品3部以上电影。

其他出品方中，以《庆余年》、《人世间》等大剧出圈的新丽传媒，今年主控了贾玲的《热辣滚烫》，与“国师”张艺谋合作密切、绑定多位大导演合作的欢喜传媒，此次押宝宁浩的《红毯先生》，韩寒的亭东影业凭借《飞驰人生2》开始IP系列化，能否复制陈思诚式成功，可能要经历市场检验。

8部影片决战春节档——严格意义上来说可能只有6部具备竞争力，而片方和发行方又集中在几家公司手上，但全国有15000多家影院，僧多肉少的局面在春节档引发了“分线发行”闹剧。

所谓分线发行叨叨在这里给大家简单科普一下，其实就是改变原有“万院一片”的统一发行放映制度，给到更多不同类型、中小体量的电影发行空间，比如长线放映或者区域发行。这样的好处不仅在片方，影院自主选片排片打出差异化、更有利于运营，观众也有了更丰富的观影选择。

本来是具备积极意义的改革，然而这次的“分线发行”却被玩出了花活：这不是每家影院能选片么，电影发行方开始反将一军，以电影密钥来倒逼影院增加大年初一、初二的排片率。

目前网络上疯传的几张群内截图显示，《第二十条》、《飞驰人生2》等多部片子，要求排片率不低于22%，“不参加的影院不提供该片密钥”，也就是说在观影需求最旺盛的春节档初期，你家放不了这部热门影片了。

还有玩捆绑销售的，比如同为联瑞发行的《我们一起摇太阳》、《熊出没·逆转时空》，要求前者排片不低于12%，后者不低于10%，“两个影片需要一起报名（排片），不能只报名一个”。

一番排片分鱼肉，分线发行成了强制排片，最早定档却位参与分线发行大战的《红毯先生》闷声做大事，以电影海报亮明态度，“让观众自己选择？Ok！”

这张海报获得院线影院方的认可，在朋友圈被疯狂传播。不过也有内幕人士与叨叨透露，其实是《红毯先生》在发行上本就弱势，所以才没有卷入强制排片的闹剧里。

一些影院从业者表示，其实片方在大档期抢排片是常态，“但以往是不能说的潜规则，比如全国平均排片是10%，你想要15%，就给到影院一些好处（排片费）。”

据了解，发行方为多要排片会给到影管公司“六位数左右”的好处，小影城“肯定没这种预算，就平时请吃饭、送送礼”。但全国数十条院线、上万家影院，也就不难理解为何说春节档大战，“没有几亿宣发费上不了台面”的言论了。

“往年的规矩是该多少排片就多少排片（看市场），大家聊好就完事了，该出钱的出钱。但今年是不想掏那么多钱了，拿分线发行说事，那影院肯定坐不住了。”

如今预售开启，分线发行也就无疾而终，或者更确切地说是恢复常态。其实在叨叨看来，无论片方、发行方还是院线没人和钱过不去，观众的眼睛也是雪亮的，春节档到底哪部片子能跑出来，靠得不是排片猫腻，还得是大众用脚投票。

三强格局已定，

春节档冲击70亿票房？

虽然行业乱战，对大众而言，2024年的春节档不算贵：根据发行通知来看，一线城市40元、其他城市35元左右的价格相比往年不增反降，票补措施也比较热烈，19.9元优惠票，买一赠一活动层出不穷。

在观影时长上，最长的《第二十条》总共141分钟，最短的《黄貔：天降财神猫》82分钟，其余影片基本集中在100-120分钟范围，可以说是比较友好。

往年春节档预测票房，大家都会看谁的预售与想看人数在“熊出没”之上，今年《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》无疑是正式上映前的三强，《第二十条》全明星阵容空前，既有雷佳音等演技派，又有时代少年团刘耀文这样炙手可热的新晋流量，选角层面张艺谋就拿捏了全龄向观众。

再加上探讨正当防卫这样的社会与法律议题，以及“我爱我家”的温情家庭向内容，叨叨很看好《第二十条》在这个春节档的票房表现。

《热辣滚烫》看起来最大的包袱是贾玲瘦了100斤，噱头之外女性成长的励志主题，可能才是真正打动观众的情感内核。作为贾玲在《你好，李焕英》之后的第二部作品，《热辣滚烫》是非原创的改编电影，但也很考验编剧本土化的能力，如果这次改编也很成功，贾玲会在很长一段实际内，坐稳中国第一女导演交椅。

《飞驰人生2》多少有些让人担心炒冷饭，不过沈腾+范丞丞的显眼包组合，以及尹正、张本煜、孙艺洲、贾冰等一众实力派喜剧人保驾护航，开局应是稳的。另外叨叨也认为，相比春节档其他影片明显女性受众想看指数高，《飞驰人生2》是唯一一部偏男性化的电影，在受众差异化方面也许具备一定优势。

连续10年征战春季档的《熊出没·逆转时空》，今年依旧稳如老狗，有望冲击15亿+票房。《熊出没》系列是真正意义的合家欢，动画制作质量与剧情立意也是突飞猛进，都说今年没有重工业化影片，叨叨觉得《熊出没》怎么不算是呢！人家动画里都带科幻属性时空穿越了！

《红毯先生》与《我们一起摇太阳》看似是第二梯队，在叨叨看来却是春季档黑马电影的有力竞争者：前者讽刺“内娱那点事儿”虽然属于行业圈层话题，但宁浩+刘德华的组合总能出其不意做出鬼马式深度幽默；

《摇太阳》是导演韩延继《滚蛋吧!肿瘤君》、《送你一朵小红花》之后“生命三部曲”的终章，虽然不少网友认为大过年去看绝症病人的爱情，“有些晦气”，但韩延出品的质量成色摆在那儿了，从《小红花》到《我爱你！》都没让人失望过，预告片也是走欢乐治愈系属性，也许能在后期凭借口碑力挽狂澜。

总体来说，虽然2024年春节档影片被诟病为全喜剧、缺少差异化类型，但叨叨预测今年票房大片可能将创造新高，超越《流浪地球2》《满江红》对打的2023年春节档（大盘67.58亿）。

一方面，是因为去年549亿票房、12.99亿观影人次的中国电影市场全面复苏，观众假期消费电影的欲望高涨；另一方面，在经历了影院格局洗牌后，偷报瞒报票房的影院少了，真实热度会助推电影大盘创造更好成绩。

在暑期档战火燃起的同时，不少佳作也定档春节后，比如去年FIRST影展爆款《银河写手》官宣3月30日上映，科幻大片《沙丘2》定档3月8日，催泪家庭片《灿烂的她》定档3月15日，让观众直呼“3月才是影迷真正的春节”。