《狂飙》热播，给茅台镇酒埋下了一颗超级大雷

文/智军

以反映扫黑除恶为主题的电视剧《狂飙》，在春节前开播之后，引来追剧粉丝无数。该剧在央视热播，成为开年第一爆款剧，播出热度一路攀升，不仅在爱奇艺热度值打破站内历史总榜纪录，突破11000，豆瓣评分更是高达9.1，有超过62%的人给出了满分。

《狂飙》热播的带货效应

令人惊叹的是，随着《狂飙》剧集的热播，该剧已经表现出了超强的带货能力——剧中人物高启强爱不释手的《孙子兵法》卖断货，他爱吃的猪脚面受到追捧，剧中“大嫂”孙书婷的烫发发型被争相模仿，高启强每遇大事必干嚼咖啡的桥段，也被网友们造了一个生活梗：咖啡不用冲，迟早要成功。

而剧集的带货效应，可能很快就会波及茅台镇的白酒。只不过，茅台镇白酒需要承受的是来自该剧的负面暴击。因为在《狂飙》剧情中，有一段内容跟白酒有关，只是，剧中的白酒并未按照正常意义上的销售模式来呈现，而是被剧中的“黑帮人物”用来作为了洗钱工具。这种剧情设置，既在一定程度上映射了现实，又无意中“抹黑”了贵州白酒。

剧中有个黑派大哥高启盛跟流氓小弟唐小龙的对话场景，在提及白酒的时候，唐小龙大胆向观众公布了一个“用白酒抵账”的洗钱套路——这种剧情设置，片方未必有心，但实际上已经为茅台镇白酒埋下了一颗超级大雷。

白酒流行“剧情植入”

最近这几年，白酒行业为了进行市场推广和实现品牌传播，选择热门影视剧进行广告植入，已经成为一种在业内比较受欢迎的、十分成熟的运作手法，因此受到很多白酒品牌追捧。

很多电视剧，在剧集内容中只要提到具体商品，很可能会在商业场上形成带货效应，而这种效应，也是许多精通媒体传播规律、热衷于做影视剧植入广告的厂商们所着力追逐的效果。比如茅台植入吴京主演的《战狼2》，剑南春植入冯小刚导演的《芳华》，江小白植入陈坤、白百何主演的《火锅英雄》等等，都产生了实际的带货效应。

不过，论及对影视剧植入广告的热爱，不得不提金六福。通过影视剧植入，金六福也从中收获了巨大利益和品牌传播成果，由此产生的带货效果虽然没有公开数据，但在日常白酒消费场景中，却经常能得到“一坛好酒”进行影视剧广告植入之后的带货效果验证。

金六福出品的“一坛好酒”2016年11月份上市之后，围绕着市场推广和品牌塑造，迅速开启了热剧植入模式：植入了由屏霸男神胡歌主演的年度商战大剧《猎场》，植入了由田羽生导演、斩获20亿票房的爱情剧《前任3》，植入了佟丽娅主演的抗战剧《爱国者》，植入了孙俪主演的都市剧《安家》……

《狂飙》卖酒，贵州躺枪

在影视剧广告植入方面，如果茅台、剑南春、江小白、金六福们尝到的是甜头，那么现在正在热播的扫黑除恶主旋律大剧《狂飙》，给茅台镇带来的很可能就是苦头。因为其中涉及白酒的内容，将卖酒、涉黑、洗钱等进行了剧情绑定，而剧中作为洗钱工具的白酒，其酒厂所在地被剧中黑道人物做了定向“剧透”——贵州。

正所谓人在家中坐，祸从天上来。剧中的黑道人物为了洗钱而“卖酒”，却让贵州白酒躺了枪，头上被“刀哥”唐小龙戴上了一顶“贵且难喝”的帽子。

在剧集中，提及茅台镇酒时的剧情设计，成为茅台镇人最不想看到的“带货内容”——剧中黑道大哥高启强手下的“黑派人物”刀哥唐小龙，为了给自己经营的非法高利贷业务披上一个合法外衣，便和别人在贵州合作了一个酒厂，然后又在网上开了一个店，在他放出的高利贷中，正常的利息都被堂而皇之地写进了借款合同，对于那些不能写进合同的“非法利息”，就通过让借款人到网上他的店铺去买高价酒的方式收取，借此来进行“洗白”。

很显然，在唐小龙的操作中，白酒只是他进行洗钱的一种工具，他的卖酒生意，只是一种极为隐蔽的洗钱动作，为法所不容，为情所不容，为理所不容。

“贵且难喝”的评价，杀伤力有多强？

当白酒成为洗钱工具的时候，操控方卖的已经不是酒，而是将黑钱合法化的道具。现实中，它与被用来作为“抵账酒”的产品有异曲同工之处——能用于抵账的商品通常都要翻倍作价，跟账目价值相比，商品会显得很烂，但此时的酒有多烂已经不重要，重要的是酒自身是不是具有成为洗钱工具的可能。

在《狂飙》剧中，对于产自贵州，被用来洗钱的白酒的品质，剧中的黑道人物唐小龙用一句台词作出了这样的评价：标价2000多块钱的酒，难喝得要死。黑道人物口中的这句“难喝得要死”，势必会产生反向带货效应——它无疑是借黑道人物之口，向来自贵州的那些高价劣质酒发出了“江湖追杀令”。

在早已普遍形成的“贵州酒=茅台镇酒”的市场消费认知中，黑派人物口中的这句“贵，且难喝得要死”所带来的杀伤力，首当其冲波及到的，必然是茅台镇酒。毕竟在现实的白酒市场，因为一些抱有杀鸡取卵、投机取巧、快进快出心理的投机商的存在，来自茅台镇的白酒，有很多都是采用了这种“贵，且难喝”的操作模式来谋取最大利益，而这样的做法，最终损害的必然是茅台镇的利益。

《狂飙》卖酒，贵州白酒躺枪，茅台镇却被射中心脏，因此所产生的后果存在多种可能，在此可以做个预测。

后果之一，为了维护自身声誉，贵州白酒开始进行自我洗牌，主动将那些“贵且难喝”的白酒清除出市场。

后果之二，在“贵且难喝”的认知引导下，消费者主动抛弃贵州白酒，从此与贵州白酒绝缘，进一步刺激贵州白酒走向暴雷。

后果之三，贵州白酒向《狂飙》剧组追索名誉损失，或者借该剧热播之际展开公关活动，以消除负面影响，提升正面形象。

后果之四，“酱酒热”被投下骆驼背上的最后一根稻草，茅台酒跌下神坛，茅台镇酒走向没落，进而引发中国白酒市场重新洗牌。

《狂飙》能点燃暴雷导火索吗？

万事皆有因，有时候只差一条导火索。比如刺破酱酒热泡沫，比如茅台镇酒暴雷。

在前几年的酱酒热背景下，茅台镇酒一片乱象，其中积蓄了越来越高的暴雷风险，在等待暴雷之际，《狂飙》中黑派人物的一句“贵且难喝”，或许会从消费端点燃茅台镇酒暴雷的导火索。

希望贵州白酒行业的监管者、行业协会、白酒企业领头者能从中得到警示，通过“自我洗牌”来主动净化市场，将茅台镇白酒的暴雷风险降至最低。

在去年春节期间，懂酒谛曾经推出过一组以“看透酱酒”为主题的系列，通过《2021酱酒大总结：虚火乱象藏危机！》《2022酱酒大展望，来自酱香产区的7个大“坑”》《2022，酱酒“暴雷”指数哪家强？》等系列文章，对酱酒热降温、酱酒市场出现暴雷趋势做出了判断和预测，大家可以参考阅读。现在，暴雷的导火索因《狂飙》中“黑派人物”唐小龙的一句台词，很可能会在不久之后被点燃。