走，去户外音乐节

本文转自：中国文化报

本报实习记者 刘 霄

当下，户外音乐节日渐兴起，展现出较强的资源融合和旅游带动能力。不少户外音乐节的举办正成为当地激发文旅融合发展的重要力量，对当地文旅产业的发展起到很大的推动作用。

浙江省温州市永嘉县自2017年举办楠溪江·东海音乐节以来，相继引进星巢、草莓等知名音乐品牌，并创办楠溪江星巢音乐营等。2021年4月，永嘉县与中国原创音乐产业知名人物许晓峰创办的晓峰音乐公社合作，联合打造了楠溪江ROCKTOWN音乐节，集结实力歌手及乐队，有力地带动了当地的旅游人气，创下国内音乐节双日票房之最，实现了品牌宣推和经济效益的双丰收。

楠溪江旅游经济发展中心宣传营销处处长戴强表示：“音乐节不仅是文艺活动，还是激发永嘉全域旅游活性的催化剂。”据了解，楠溪江ROCKTOWN音乐节自从参演阵容公布之日起，明星阵容、观演攻略和现场场景等持续在网络平台曝光，不时登上热搜。“乐迷除了在现场体验音乐以外，还会关注和了解永嘉的特色山水和风土人情，他们尝美食、逛景点，这都会促进经济发展。”戴强说。

近年来，多地政府部门越来越重视音乐节在促进文旅融合发展方面的价值，开始引进音乐节，并给予一定财政补贴、提供场地等。有些城市的政府部门还会主导音乐节的举办，将其打造成为城市文化品牌。如山东德州的麦浪音乐节、潍坊的新国潮音乐嘉年华等，通过举办户外音乐节助力当地文化与旅游的融合发展。

户外音乐节的发展逐渐呈现出演出内容从单一迈向多元的趋势。作为国内最早把音乐节品牌化、规模化运营的主办方，迷笛如今在该领域探索出了一套独特的创新模式。不同于以摇滚为主的传统音乐节，转型后的迷笛，推出的音乐节涵盖民谣、流行音乐和嘻哈等不同音乐类型，既满足了乐迷对不同音乐的需求，也拓展了音乐节的受众群体。

在河北崇礼翠云山举行的电子迷笛音乐节更注重参与者的舒适度。夏日平均温度为17摄氏度的崇礼是理想的避暑胜地，观众在这里享受“音乐+户外运动”的“山谷派对”，比在城市文体场馆有更接近自然的体验。

随着户外音乐节产业的发展，迷笛布局细分市场的尝试也明显加快。“孩子们的迷笛”音乐夏令营是专门针对中国少儿的音乐项目，与音乐节的“孩迷”舞台形成互动；“迷笛考级”让迷笛音乐学校、乐手、迷笛音乐节形成三向互动；“迷笛出品”则成为迷笛观众必购的音乐周边产品。

西安敦煌大漠音乐节是在甘肃敦煌举办的音乐盛会。它融合了西北的多种艺术元素，创造出震撼的音乐节，展现国潮音乐新姿态。户外音乐节在敦煌文化背景下，集合了多种别具一格的文化活动。公路与音乐狂飙、极限车迷大狂欢、有趣的影视专场、户外电影、户外纪录片，均让人耳目一新。在现场，观众还可以观赏到独特的文化展示，如敦煌曲子戏、秦腔。借助音乐节的客流量与热度，西北非物质文化遗产得到宣传，其文化魅力得以彰显。

“音乐节不仅助推当地文旅产业升级、消费升级，更带来了新的文化理念，实现城市文化的多元融合。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财认为，户外音乐节的举办，在提高本地市民文化生活获得感的同时，更给外地游客提供了一种旅游度假的新思维、新尝试。