“变美”成“刚需” “颜值”变产值

本文转自：金陵晚报

2024江苏国际美业博览会在宁举行，“美”经济成色越来越足——

“变美”成“刚需” “颜值”变产值

▲现场展出的智能艾灸舱。 金陵晚报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

▲现场，参观者在了解美业新设备。 金陵晚报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

□金陵晚报/紫金山新闻记者 张甜甜

通讯员 博轩

爱美之心，人皆有之。4月7日－9日，2024江苏国际美业博览会在南京国际博览中心举行。现场，美妆护肤、美发美体、美甲美睫纹绣、医疗美容、养生保健等美业全品类产品及服务“各美其美”，“变美”正成为消费者“新刚需”，“颜值”正转变为产值，撬动“美”产业链条不断延伸，“美”经济成色越来越足。

颜值商品日益细分

在展会现场，首饰配件、护肤化妆品、美甲美睫等展位前人头攒动，不时有消费者停下脚步，询问产品的功效和价格，并拿起小样进行试用。记者发现，“多效合一”的产品逐渐失去魅力，使用场景更细分的产品更受欢迎。

00后大学生汪冰，专门为选购穿戴甲而来。穿戴甲是美甲的一种，即可以反复佩戴和摘取的成品美甲片。“美甲最早是在手上涂油性指甲油，前几年流行过可撕拉的指甲油，最近比较火的是能随时更换的穿戴甲。”和闺蜜在一家展位前选好心仪商品后，她打开手机相册，向记者展示自己的“珍藏”。“它们风格各异、长短不一，基本可以满足我不同穿搭出现在不同场合的需求。”汪冰说。

小小指甲，方寸之间时尚大潮迭起，是美业颜值消费品日益细分、创新不断提速的缩影。在展会现场，一位售卖假睫毛的参展商向记者展示了自家的数十种产品，根据卷翘程度、材质、长短等不同，它们被进行了细分。在现场展出的家用美容仪器，更是品种繁多，有脱毛仪、嫩肤仪、去痘仪、抗皱仪、淡斑仪等，虽每种只有一部手机般大小，却可满足家庭基础美容美体的各种细分需求。

颜值服务持续升级

除了产品外，医疗美容、养生保健、健身美体等服务消费，也在越来越多消费者的每月支出中，从“可选项”变为“必选项”。而这也为颜值服务的发展按下了“快进键”。

“最近除了毕业、领证、婚礼、生日这些特殊纪念日外，越来越多的人开始选择约拍来记录旅行、运动以及野餐等场景，把‘仪式感’带进日常生活的每个片段中。”南京90后独立摄影师李想经常在社交平台上发布作品，接约拍订单。每个月，他通常能接六七个订单，单次报价7000元左右。他表示，在约拍流行之前，影楼的主题摄影虽然满足了很多人记录成长的需求，但“流水线作业”的服务体验让其与消费者渐行渐远。

而颜值需求也不再是女性的“消费专利”，男性也越来越注重自身的形象管理。

5年前，在南京一家互联网企业担任市场总监的林邱斌每天上班前，除了去健身房健身，还要为化妆留出时间。在他看来，年龄增长和常年应酬让自己的身材“严重变形”，每月花费一部分收入用来填补颜值“短板”，不仅可以提升自信，展现出好状态也更利于职场发展。

在追逐自我美丽的同时，爱美人士对产品外观也有“颜”格要求。为此，好看的产品和店面同样成为如今美业打造爆款和推销产品的重要手段。

“以前，一部手机就能开直播，现在，大家对直播效果有了‘更美’的要求，相关的器材需求市场应运而生。”南京索盟数码科技有限公司直播部门经理孔令捷说，为此，2020年，公司开始为美业从业者提供包括相机、麦克风、三脚架、补光灯等在内用于直播间搭建的整套器材。他表示，直播间设备配置会影响到产品的呈现状态，很多商家在“鸟枪换炮”后，订单也随之水涨船高。

颜值产业风生水起

此前，每日经济新闻每经智库联合医美产业蓝皮书智库，从资本投入、技术投入、人才投入及消费活力等四个维度，选取国内50个城市，编制形成发布“中国城市医美产业发展指数”。其中，南京位列第七。

“医美产业发展高度依赖技术和创新产业，而相关企业早期也很需要资本扶持，因此，无论是技术创新还是创投氛围，南京都很有优势。”展会主办方相关负责人表示，除了资本、人才、科技，市场需求也是一个无法忽略的要素。“南京经济发展水平很高，有追求精致生活的经济基础。”

业内相关专家表示，与偏向实用主义的传统消费观念不同，现如今，商品供给极大丰富，质量大幅提高，消费者拥有充分的选择权，更愿意为能愉悦自我的事物买单。只要能取悦自己便毫不吝啬，“注重悦己”“关注美感”越来越成为时代消费的关键词。从这个意义上看，“颜值经济”背后隐藏的是向美之心，连接的是愉人悦己的生活态度，也正是美丽经济不断升温、生活选择不断丰富的生动见证。