激情村赛点亮篮球城市，“快手村BA新春赛”为区域文旅注入新活力

“龙运当头，为热爱上‘投’”，1月28日傍晚，随着终场哨响，“佛山鱼生队”以86:82的比分战胜“北京烤鸭队”成功问鼎2024年快手村BA新春赛冠军，捍卫住了广东篮球强省的荣誉。赛事尘埃落定，身着各色球衣的球员们涌上球场，欢呼合影，2024“快手村BA新春赛”这场龙年开年的村BA赛事也在满满的热情和年味中圆满收官。

据了解，由于新年节点的临近，本次快手村BA新春赛一改此前对抗赛制，转而携手来自中山、佛山、西安、北京4个城市的4支村BA队伍，分别联合伍肆厂牌王晶、67厂牌钟显超、野球帝厂牌张晓松、四九城厂牌李翰侨四大厂牌当家球星外援，展开了一场南北方篮球之间的碰撞，并围绕新年主题推出了一系列特色活动、庙会集市等。

年味满满、气氛热烈非凡的比赛，也激发了一众球迷与用户的观赛热情，数据显示，本次快手村BA新春赛相关直播内容总观看人次达3.4亿。

村BA比赛现场

村BA南北大对决，男篮队长空降颁奖

区别于此前快手村BA的“车轮战”赛程，本次新春赛共分为两个比赛日，北京队、西安队两支北方战队，中山队、佛山队两支南方战队分别展开对抗，决出南、北方各一支代表队伍进入决赛，进行终极“南北大战”。4支球队队名也各具特色，分别是中山扣肉队、佛山鱼生队、北京烤鸭队和西安肉夹馍队，各支队伍还派出代表，带着家乡美食出场，为大家展示队名的由来。

作为上世纪三四十年代就开始兴起篮球运动的小镇，中山沙溪当地篮球氛围浓郁，从赛事开始便吸引了众多观众赶来现场观摩。1月27日半决赛进行时，现场下起小雨，气温迅速下降，但这并没有影响大家的观赛热情。1月28日晚，场内更是人声鼎沸座无虚席，球迷观众沉浸在欢乐的氛围之中，为喜爱的球队加油助威，龙瑞村文化广场的两块大屏幕前，也挤满了观赛球迷，共同感受篮球的独有魅力。

“打球过新年，快乐一整年”“快手村赛，不惧失败”“龙行大运，伙力全开”……伴随着球迷们的阵阵欢呼和呐喊，1月28日晚，“快手村BA新春赛”决赛巅峰夜正式开打。一开场，佛山队与北京队一直紧咬比分，开启几乎贯穿整场赛事的拉锯战，最终，在第四赛段，佛山队使出一记抢断一条龙暴扣收割比赛，问鼎冠军。而在此前的三四名决赛中，中山队与西安队激烈比拼，惊现双加时，复刻同日比赛的NBA湖勇大战，最后中山队以85:81的比分惊险拿下胜利，斩获本次新春赛季军。强劲的篮球实力、灵活的传球跑位、精妙的团队配合，也为线上线下观众带来了高质量的赛事观看体验。

赛事期间，著名解说员韩乔生、自媒体篮球创作者“皓篮球”组成的解说拍档，也适配了赛场南北大战的氛围，为线上观看直播的老铁们上演了粤语与东北话、专业与幽默融合的趣味解说。

CBA球星周鹏更是带着老家特产丹东草莓空降现场，同球员、村民近距离互动，为本场比赛的MVP颁发了NBA总决赛现场邀请机会卡，对于现场热烈的篮球氛围，周鹏观赛后激动地表示：“篮球氛围特别浓厚，我特别想参与一次”。

庙会、表演齐上阵，年味满满粤味十足

村BA现场惊现舞龙喷火

赛事热火朝天，而在竞技之外，活动也围绕新年主题打造热闹的过年氛围。例如，本次村BA季军奖品为寓意新年节节高的特色蒸年糕；“龙年送龙鱼”，亚军奖品为象征着年年有余的大龙趸鱼；而本次冠军球队所获得的奖品，则是象征着“龙运当头”的手工雕刻龙头收藏品“金银龙头”。现场还设置了扣篮大赛、三分球大赛、男女对抗赛等活动，陪伴现场观众乐享运动乐嗨过大年。

与此同时，“篮球赛事+地域文化”也是快手村BA办赛的一贯风格。在赛场之外，快手搭建了球村庙会集市，汇聚中山当地年味特产、年味非遗产品，并设置了“龙年有福气”“新年有钱花”“非遗有年味”“年味靠童趣”“年味买买买”“逛吃逛吃”的春联、鲜花、文创、玩偶、特产、美食等多类型摊位，还有当地名厨受邀来到集市现场，制作篮球主题广式美食，让到场的球迷们得以过足“嘴瘾”，在享受精彩赛事之余，还能把满满年味与当地特色带回家。

在赛事期间，各种充满浓浓新年气息的特色文化表演更是层出不穷，非遗舞龙表演开场舞动中国年，变脸、喷火、非遗绝技齐上阵，一开场就把年味拉满。“福禄财神仙”“慢摇”撒红包雨、更是将现场气氛拔升至新的高潮。现场的球迷观众也都装扮上了充气红色发箍，摇身变成一个个小财神，为喜欢的球队加油送福。

同时，结合这次村BA的新春赛主题，快手在直播技术上还特别设计了新春贺岁主题的AR元素，通过3D AR特效，结合子弹时间呈现出新春的喜庆气氛。

“财神”现身村BA现场

黑科技直播技术再升级，赛事转播更高能

值得一提的是，专业的直播技术也为这样一场为爱上“投”的赛事，提升了极大的观赏价值，让其更上一层楼。

具体而言，此前，快手村BA系列赛事，在转播期间就采用了全链路高分辨率的“子弹时间”技术，通过此前只运用在奥运会和世界杯等大型赛事中的黑科技，更好地捕捉球员技术动作和竞技状态。

在去年年底的广东站决赛期间，快手还升级AR技术，将其分为数据AR动效和动作AR动效，其中数据AR动效首次打通了村BA球员的比赛实时数据链路，在村赛转播中也能实时展示球员姓名、号码、昵称、得分、命中率等关键比赛数据。

而在本次村BA新春赛，快手则在此基础上进行了进一步的技术升级，即通过将原先I字形的相机部署升级为L型，进一步扩大子弹时间的运镜范围，首次将运镜范围扩展到场地的侧面，并且凭借算法升级，范围扩展不需要额外增加相机个数就能实现。基于这种新部署，能够实现对精彩进球和动作更全面的视角覆盖。

在声音技术方面，快手升级增加A板固定观众收声专属麦，以此保证赛事期间赛场、观众、嘉宾互动等多方声音收录；专业赛事调音台+调音师保证直播声音有效传递；系统化声音采集设计突出赛事及现场活动本身产生的原声，为观众还原“原汁原味”的比赛现场。

推动城市篮球文化交流，拉动区域文旅消费活力

“群众体育在中山的发展还是比较好的，继拿到村BA冠军后，我们在发展中山特色旅游的同时，也开始加强赛事与旅游的联动，希望通过本次快手村BA新春赛让更多人认识中山，了解中山。”在中山市文化广电旅游局副局长卞树勇看来，快手村BA新春赛举办正当时。

沙溪的篮球荣光由来已久，村村有球场，月月有赛事，可以说，篮球是沙溪当之无愧的文化代表之一。近月来，各地文旅凭借层出不穷的花式整活，“卷”出了新高度。而快手村BA新春赛的落地，正巧为沙溪在新春节点的文化输出，带来了打开局面的切口。

在众多明星艺人纷纷为家乡打call，助力旅游产业发展之时，著名短跑运动员苏炳添也在快手村BA新春赛开赛之际，特地录制视频为家乡赛事送来祝福，卞树勇也回应称，想邀请所有家乡运动员回来看村BA，也欢迎全国各地的朋友到中山，现场感受极致篮球氛围。

无论是本次的快手村BA新春赛，还是此前的系列村BA赛事，快手一直有意识地挖掘、展示当地特色文化，为所到之处的篮球文化、特色农产品、特色民俗文化等带来了极高的人气，为当地区域文旅发展注入了活水。

此前，贵州站比赛期间，当地杂技艺术团、小寨村孃孃们的歌舞表演等就轮番上阵，淋漓尽致地为大家展现了“少数民族”文化风采；在宁夏站，非遗传承人徐晨携摇滚式宁夏小曲登台演唱、尕遥歌手张尕怂让沙“土”朋克响彻球场、银川艺术剧院也先后带来《金纱略影》《枸杞红了》等特色节目；而在广东站，机械臂醒狮表演融合广东非遗醒狮文化与现代技术，将广东的文化传承与科技创新合为一体、精彩的毛衣走秀让“世界毛织之都”大朗，通过球场走进更多人的视野……

“体育搭台，经济唱戏”，快手村BA 就如一阵风一般，吹来了关注和流量，也在持续推动着中国各地文旅经济提升，而本次通过“南北PK”的概念，其更是加强了不同城市篮球文化的沟通和交流，打造了一场线上、线下协同的体育新春大联欢。村BA本地球星和地区性达人的孵化，也为本土文化传递提供了源源不断的活力。

发掘村赛背后地区文化魅力，更深植根于群众体育赛道

从草根比赛到如今的全民关注，村BA一步步走向了更大的舞台，成为体育顶流IP之一，而赛事IP与春节营销节点的双重热点，也为品牌营销提供了一块巨大的舞台。本次快手村BA新春赛携手《捕鱼大作战》，共同呈现精彩赛事。

基于体育与游戏相契合的竞技属性，快手村BA新春赛不仅让观众 get到体育竞技的魅力，也成功为品牌扩大了声量。线下赛事+线上直播，快手村BA采取的营销链路也能更好地助力品牌触达新线人群，助力品牌营销提质。

事实上，全民健身时代，运动逐渐成为越来越多人生活中的一部分，以快手为代表的短视频直播平台，也成为了人们观看体育赛事，传播、记录、交流健身内容的重要方式。通过转动篮球“全民热”，快手村BA系列赛事也正在打开群众体育新窗口。

各队队长带着家乡美食出场

回顾过往一年的旅程，2023年快手村BA走过贵州、宁夏、广东东莞，以激昂的赛事风采、质朴的体育热爱，激发一众球迷与用户的观赛热情，直播累计观看总人次10亿+，相关话题播放量16亿……快手村BA一次次火爆出圈，让更多人领略乡村篮球风采，带领群众体育走向更大舞台。

以本次2024年快手村BA新春赛为开端，快手也将不断加码群众体育建设，通过多样创意活动、多维政策扶持，在新的一年，带给用户们更多“为热爱上‘投’”的精彩赛事，以更丰富的体育内容为依托，更深地根植在群众体育的赛道之上。同时，其也将以赛事为由，进一步增强城市篮球文化交流，带更多人看见更多地方的美食、美景、文化，进而助力更多地域打造区域热点，拉动当地文旅消费活力进一步提升，让村BA释放更多社会价值。