非遗热 年味浓 消费旺 春节让传统文化迸发新色彩

杭州日报讯 在人潮涌动的商业街区，感受非遗滚灯的魅力；去往老字号餐馆，享受老底子里的年味；奔赴一场非遗市集，在传统技艺中品味遗韵……在这个春节申遗成功后的首个中国年，“非遗”毫无意外地站上了杭州消费市场的“C位”。

各色活动闹商圈

特色步行街客流量超70万人次

春节期间，各大商圈通过丰富的业态和创新的消费场景，吸引大量消费者，成为春节假期的热门消费地标。

湖滨商圈每天都有互动式巡游，醒狮贺岁、非遗滚灯、古风汉乐演奏等丰富多彩的年俗活动轮番上演，吸引市民游客打卡体验，在热闹场景中感受浓浓年味。钱江新城商圈新春主题灯光秀，融入生肖元素，构建“灵蛇列车”，美轮美奂。吴山商圈南宋德寿宫遗址博物馆设新春游园会系列活动，吴山庙会新春购物节汇集来自全国各地的逾千种特色年货，现场人流如织。拱墅区武林商圈热闹非凡，武林路步行街化身“年味博物馆”，“桃喜武林”非遗集市热闹开市，剪纸、吹糖人、糖画、“灯工玻璃”吹塑等传统技艺齐聚一堂；桥西、小河、大兜路开展各类年俗活动，同时开启夜夜亮灯模式，将京杭大运河的古韵风情和武林闹市的锦绣繁华浓缩在运河夜游、上塘河夜景和主题灯光小品中。

杭州各地特色商业步行街换上了“喜气红装”，新春的吉祥氛围与艺术时尚气息交融，扮靓了街头巷尾。位于余杭区的瓶窑老街、闲林埠老街、玉鸟集等特色商业步行街，举办了蛇年民俗灯会、民俗杂技、非遗皮影戏、舞龙舞狮、新话白蛇舞蹈快闪、非遗盒子灯等活动，春节假期客流量超70万人次。

各式各样的非遗体验活动将年味拉满。西湖区在苏东坡雕像广场设置多个非遗手工体验区，包括写福、拓福、漆扇制作和窗花剪纸等，让游客感受非遗春节的魅力。萧山区湘湖越界推出“新年焰火热烈派对”，消费者观赏迎财神、变脸、舞龙、跑马灯等年俗表演，近距离触摸非遗。建德市严州古城和寿昌古镇开展民俗快闪、全城迎财神巡游、宋韵国风市集等丰富多彩的活动，搭建文旅消费新场景。

非遗产品不仅在文化场馆和传统街区受欢迎，还走进了商场。非遗书法灯笼、非遗糖画等活动，让顾客在购物的同时，品美食、看表演、赏民俗，体验到非遗的魅力。春节假期，滨江区星光大道、滨江银泰和宝龙城等累计销售额超8300万元，同比增长10%；客流量近100万人，同比增长6%。萧山区7家商贸综合体及大型连锁超市销售额总计1.9亿元，同比增长7.9%。富阳区7家商贸综合体销售额8893.94万元，同比增长10.35%。

非遗产品受青睐

杭州是全国非遗体验热度最高的城市之一

今年春节，非遗消费大幅增长，尤其是具有地方特色的非遗产品备受消费者青睐。

西湖绸伞因春晚节目《借伞》再度走红，其制作工坊所在的余杭青山村，通过“艺术乡建”理念吸引设计师与手工艺人跨界合作，春节期间热度飙升。由余杭木刻雕版多色套印术制成的相框，结合旋转设计与宫灯，成为年轻人追捧的年礼爆款。黄金饰品也因“岁末添金”的传统习俗再掀热潮，特别是蛇年限定黄金手机贴，因设计独特而寓意吉祥，成为年轻人新年礼物消费的“新宠”。

数据印证消费热潮。美团数据显示，1月以来“非遗”相关搜索量增长174%，杭州成为全国非遗体验热度最高的城市之一。京东年货节期间，木版年画、苏绣等非遗商品在浙江销量增长超3倍。一款寓意年年有余的玲珑鱼灯DIY材料包的销量，仅在春节期间就突破8000件，凸显年轻消费者对传统文化的创新需求。