有风来丨芭比电影，能拯救芭比玩具吗？

前几天，我以很不专业的方式去看了这个暑假全球票房火爆的电影《芭比》。

“不专业”的感觉，是入座后从后排两名男生的对话中得出的：身上没有一点粉色元素来看芭比，是对芭比乐园的预习不足。

电影《芭比》海报，图源豆瓣

哦，看首部真人芭比电影还是要有仪式感的。

然而，当影片开头《查拉图斯特拉如是说》的音乐响起，我知道，《芭比》绝不仅仅只是粉色世界，它还有自己的野心。

一

不得不说《芭比》的娱乐性还是挺强的。

之前遭遇群嘲的“死亡芭比粉”，因为电影焕发出新生，粉红风暴融合了动画、音乐等多种艺术形式，令人眼花缭乱，目不暇接。

永远没有水的杯子，衣柜里穿不完的美服，很容易勾起女孩子童年时一手扶着芭比娃娃，一手端着咖啡杯往她嘴边送的过家家回忆。

即便是芭比和男伴肯一起勇闯真实世界的过程，也没有传统历险中的九九八十一难，而是在充满少女心和童趣的过程中，欢乐地完成六场穿越。

电影《芭比》剧照，图源豆瓣

《芭比》的故事结构并不复杂，生活在芭比乐园的经典芭比，受到未知力量的影响，生活和身体状况频频，变得不再完美，她必须前往现实世界，找到那个对她施加影响的人，让自己的生活回到正轨。

很多人说，这是一部充斥着说教感的电影。确实，坐在影院里的95分钟，我感觉每分每秒都接受着“妈妈都是为你好”似的情感操纵，不加丝毫掩饰。

但要说电影只是在呈现对立，还是狭隘了些。细嚼那些台词，你会发现，在喜剧感拉满的镜头中，不只是芭比在寻找，肯、葛洛莉亚，甚至是唯一没有分身的艾伦，大家都在寻找一种自我认同，如何活出一个不被定义的自己。

二

《芭比》中的肯，图源豆瓣

观影的时候，身边周边绝大多数的闺蜜搭，和那些默默陪着伴侣的年轻男人，让我想起，2007年男生们的童年第一次被搬上大荧幕的情景。当《变形金刚》的主题曲响起，你能明显感到，影院内的男性荷尔蒙指数在直线飙升，记得那几年，无论是复刻版还是电影版的变形金刚都卖得出奇好。

然后，芭比没能复制这样的经历。

这些年，传统玩具受到了来自互联网娱乐的威胁。2009年时，每10个美国女孩中只有1个没有芭比娃娃的时代已经一去不返。

美泰近些年的业绩表现也不佳，旗下玩具中，芭比颓势尤为明显。数据显示，2023年第一季度，芭比娃娃的总销售额大幅减少41%。

但美泰公司是懂得消费者心理学的，从未停止挖掘芭比的IP价值。在越来越多元化芭比的背后，对应的是多元化的消费者，因为选择什么样的芭比，通常代表了顾客对自己的人设。

芭比娃娃，图源视觉中国

从这点讲，芭比娃娃，这个全球最为畅销的玩具之一，早已不是小姑娘的玩具，美泰已经把它的受众替换成了成年人，因为只有成年人才需要人设，不管是自愿还是被迫。

所以电影播出后，玩具店里的芭比娃娃并没有迎来翻天覆地的爆红，反而是一些成年人的品牌，在芭比粉色风潮的催化下，纷纷“蹭”起了热度：Airbnb打造了一栋芭比梦幻玩具屋；Eye Studio在迪拜哈利法塔隔壁打造了裸眼3D的巨型芭比；名创优品推出芭比项链、发卡、水杯、便当盒等单品；ZARA推出与芭比的联名系列，推出融合经典芭比粉的多款时尚单品。就连芭比原声大碟，也表现力极强。

芭比电影外的商业表现，正如美泰公司总裁兼首席运营官理查德·迪克森所说，芭比正处在品牌发展的另一篇章，从一个玩偶成为一个特许经营品牌。

走出影院，我问一起观影的女伴，想不想要买个芭比怀一下旧，她果断地拒绝了。

“曾经她们想要一个公主作伴，如今她们自己就是公主。”二刷芭比的妹纸解释了这种情感。

是的，女孩们和芭比在一起成长。