商业里的勇敢者们，正在越过山丘｜WISE2023未来消费大会

商业里的勇敢者，总是会在登高望远后继续攀登

“当你穿过了暴风雨，你早已不再是原来那个人”，村上春树在《海边的卡夫卡》中的思考，似乎也是商业领域的哲思。

2023，我们经历的远比预想中更深刻。关于未来的迷雾还未散去，消费企业也面临着巨大的机遇与挑战。

行业新血还在涌入。数据显示，我国消费企业注册量连续5年保持增长，MAT2023周期内企业注册数量超过1370万家，同比增长14.2%。

消费复苏依旧继续。商务部最新数据显示，前三季度，社会消费品零售总额34.2万亿元，同比增长6.8%。三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达94.8%。网络零售保持较快增长，前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，同比增长11.6%。

焦点事件热度不减。东方甄选入“淘”、小红书直播出圈、盒马“移山”、“酱香拿铁”联名出圈……曾经跑马圈地的豪情，被一城一池的巷战取代。

在无人确定的未来里，一定有着少数人才能抓住的机遇。其中不乏在垂直领域本就处于第一梯队的企业，在市场竞争中更进一步，也有传统企业完成重生式的自我更新。

渠道为王的年代里，企业要获得增长的核心点，是如何将产品最大维度、最快速度地触达消费者，这是供小于求环境下的天然优势。而新消费浪潮背后的人口红利，又为部分消费群体提供了基于细分需求的新选择。

人们开始思考，究竟什么才是自己真正需要的。可以是围炉煮茶、登山露营，这些附带生活方式的消费现象，也可以是CityWalk这类摆脱消费行为，关注自我价值的行为。

消费者变了。主力群体在向自我追求鲜明的Z世代转移，群体标签也从数字移民走向数字原住民。需求标的的变化，不可避免地对企业经营产生深远影响。

在激烈的竞争压力下，企业如果不能积极应对变化，就难以生存下去。在这种高压竞争状态下，唯一的选择就是保持从不厌倦的狂想，并将其贯穿企业整个经营运作之中。

商业里的勇敢者，总是会在登高望远后，继续攀登。

长期主义者的理想，与需要短期营收压力的现实，挤压形成的张力，成为企业经营者担忧的核心来源。人人都知道，拥抱长期主义才能拥有未来，但更多的是基于现实的窘迫，不得不选择短期内的成果。

产品研发、渠道铺设、供应链打造、营销创新、组织管理、出海...在消费企业追求长期主义的路上，有一座座需要翻过的“山丘”。

36氪在保持对消费市场长期关注和探讨的同时，也试图找到这些坚持做“难而正确的事”的企业们。我们同样好奇，不同玩家们所交付的答卷。

“越过山丘”，是今年「WISE2023未来消费大会」的主题。面对消费企业面前的一座座“山丘”，36氪以「未来消费」之名，邀请消费行业的领跑者与创新突破者，共同分享、探讨和展望未来消费行业发展。我们希望与消费行业从业者们共同携手，坚定地走好这条难而正确的路，一起“越过山丘”，为中国2023年的消费行业写下时代的注脚。

11月29日，北京国际会议中心。我们想与更多消费领域的从业者交流彼此眼中看到的未来一角。以下为「WISE2023未来消费大会」首批嘉宾阵容：