蒙牛携手《哪吒2》打造品牌合作新模式

本文转自：人民日报

国货国漫“双向奔赴”

蒙牛携手《哪吒2》打造品牌合作新模式

2025年电影春节档，国产动漫电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）凭借精彩的剧情和精湛的制作吸引了包括蒙牛在内的众多国货品牌的关注和合作。国民乳业品牌蒙牛与《哪吒2》通过深度IP绑定、长期品牌合作，推动新时代国货与国漫创新合作，还致力于携手推动民族品牌“出海”、讲好中国品牌故事。

蒙牛携手《哪吒2》，创新文化传播模式

蒙牛“天生要强”的品牌理念与《哪吒2》哪吒坚韧与不服输的性格特质高度契合，双方签订协议，就《哪吒2》及蒙牛全品类产品开展联合宣传营销合作。

建立合作后，蒙牛针对全品线全渠道进行部署，针对影片定档、预告片发布、影片上映、票房纪录突破等时间节点，均提前做好设计和规划，涉及合作的旗下品牌包括蒙牛的大白奶、精选牧场、纯甄、花色奶、蒙牛大果粒、每日鲜语、蒙牛瑞哺恩奶粉等，形成传播矩阵。

通过与《哪吒2》的合作，蒙牛不仅实现了品牌声量与销售数据的双丰收，更以一系列创意营销助力电影热度持续走高，开创了“国货+国漫”相辅相成的文化传播新模式。

凝聚合力，打造同频共振的品牌合作形式

5年前，蒙牛就与“哪吒”结缘。2020年春节，蒙牛正式与包括“哪吒”在内的国漫IP达成合作，携手打造春节国漫贺岁片。蒙牛长期陪伴创作团队，为电影制作提供支持，助力《哪吒2》创造票房纪录。这反映了蒙牛对品牌合作的长期坚持。作为中国乳业领军品牌，蒙牛始终坚持“天生要强”的品牌理念，通过长期合作，逐步构建起涵盖体育、影视、航天等多维度的品牌合作形式。

2005年，蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”携手湖南卫视《超级女声》，以一首《酸酸甜甜就是我》火遍全国。在体育领域，从俄罗斯到卡塔尔，从2026年三国共办世界杯到2030年六国共办世界杯，蒙牛已经成为国际足联的长期合作伙伴；同时，蒙牛还是奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。

此外，蒙牛还坚持长期发展，已连续20多年为中国航天事业贡献力量。2023年，蒙牛与中国航天基金会签署了新一轮10年战略合作协议。

多年来，蒙牛始终选择与“天生要强”品牌理念同频共振的合作伙伴，共同打造品牌跨界“出圈”的创新形式。

并肩“出海”，共同讲好中国品牌故事

《哪吒2》在海外电影市场上映以来，创下包括中国国产电影北美首周票房最高纪录等新纪录，有力推动中国电影更好走向世界。

其间，蒙牛助力《哪吒2》全球“出海”，也成为国货与国漫携手走向世界、共同讲好中国品牌故事的一次创新探索。

一直以来，蒙牛始终坚守中国乳业领军企业的责任与担当，致力于在世界舞台上讲好中国品牌故事。

2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛以世界杯官方赞助商身份，将“蹴鞠”和中国古代服饰带到现场，让全世界球迷体验中华文化的魅力。2024年巴黎奥运会期间，蒙牛携手张艺谋导演团队发布独具特色的奥运主题电视广告片，并在线下举办 “我为家乡健儿上大分”“中国之夜”活动，让民族文化在世界舞台上绽放……

展望未来，蒙牛将继续坚持长期发展理念，不断扩大品牌合作圈，携手更多国潮品牌和IP形成“要强”合力，为推动中华文化走向世界、讲好中国品牌故事作出新的更大贡献。

数据来源：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司