音乐节助燃“文旅热”，杭州正在更加紧密地拥抱世界

前天中午，杭州梦想未来·闪千手音乐节火热开票。不到十分钟的时间，大麦网上前两日的门票即告售罄，第三日也余票紧张。这个“五一”档，梦想未来·闪千手音乐节将在杭州未来科技城开唱，演出阵容包含14组海外艺人，占比超过了50%，热度空前，一票难求。这几年火遍全国的百威风暴电音节，今年“五一”也有一站演出定在杭州，地点是文旅新地标大运河杭钢公园。作为国内电子音乐的标杆，风暴音乐节这次邀请到了ALEN WALKER、DJ SNAKE、ILLENIUM等世界顶级DJ，早鸟双日票目前已全部售空。

优质演出内容的呈现，是一个城市音乐节的核心竞争力和吸引力。值得一提的是，比起那些反复出现在不同音乐节的“老面孔”，眼下杭州各大音乐节面对乐迷们不断升级和变化的观演需求，纷纷邀请到了具有国际知名度和影响力的一线艺人。在全力打造国际“赛”“会”之城的进程中，杭州正在更加紧密地拥抱世界。

继“跟着演唱会去旅行”之后，接下来无数年轻人将开启“为一个音乐节奔赴一座城”的假期模式。在社交平台小红书的“杭州梦想未来闪千手搭子群”里，500个成员有近90%来自于杭州市乃至浙江省外。除了音乐节本身，大家还热烈讨论着小长假如何拼车拼房拼饭，找搭子一起游杭州。

在文旅消费市场全面复苏的背景下，音乐节作为活跃度最高、受众面最广的产品品类之一，从曾经的“小圈层”流行文化慢慢演变成了炙手可热的文旅体验新场景。眼下，杭州“音乐节+旅游”的消费模式，对于交通、酒店、餐饮、旅游景区等，是一个产业链条式的全面带动。

但面对消费者逐渐回归理性、注重体验，杭州音乐节市场该如何应对“千节一面”的产业压力，接住这“泼天的富贵”？这就需要各个音乐节在主题选择、内容策划、乐队邀请、商业合作等方面，给予大家更为丰富、更具选择性的文化消费供给，创造更多年轻人喜欢的东西，围绕着乐迷群体来做文章。

在此过程中，本土文旅单位及企业可以搭上音乐节的“顺风车”，为杭州文旅消费市场带来更多赋能。一方面，企业可以与音乐节主办方合作，推出包含演唱会门票、机票、住宿、餐饮、特色景点等的“一站式”产品。而各个消费场景也可以针对乐迷推出一些优惠举措，例如凭借音乐节门票可享受一定折扣，进一步拓宽“音乐节+”消费场景的半径，将“流量”变成“留量”。

这样，在疫情后文旅消费市场的积压需求释放殆尽之后，音乐节才能实现从“二八定律”到“长尾效应”的成功转化。当音乐节完美落幕了，城市的舞台依然向全国观众及游客打开——欢迎再来杭州。